Таны онлайн дэлгүүрт хүчирхэг брэндийг бий болгох эцсийн төлөвлөгөө

Яагаад таны онлайн дэлгүүр хүчтэй брэнд таних хэрэгтэй байна вэ

Ижил бүтээгдэхүүн зардаг хоёр ижил дэлгүүрт орж байна гээд төсөөлөөд үз дээ. Нэг нь ерөнхий бөгөөд мартагдашгүй мэт санагддаг бол нөгөө нь зан чанар, чанар, зорилгоо илэрхийлдэг. Аль дэлгүүр таны итгэлийг болон таны мөнгийг олох вэ? Өрсөлдөөн хэдхэн товшилтын зайд байдаг дижитал ертөнцөд таны брэндийн таних тэмдэг нь зөвхөн лого эсвэл өнгөний схем биш юм; Энэ бол таны үйлчлүүлэгчид таны бизнестэй холбоотой мэдрэхүйн болон сэтгэл хөдлөлийн бүх туршлага юм. Энэ нь анх удаа худалдан авагчдыг насан туршийн өмгөөлөгч болгон хувиргаж, танай дэлгүүрийг ижил төстэй байдлын далайд ялгаруулдаг зүйл юм.

Цахим худалдааны бизнес эрхлэгчдийн хувьд сул эсвэл байхгүй брэндийн таних тэмдэг нь бизнесийн чимээгүй алуурчин болдог. Үүнгүйгээр та зөвхөн үнийн хувьд өрсөлдөхөөс өөр аргагүйд хүрч, Амазон зэрэг аваргуудтай уралдах болно. Гэхдээ хүчтэй брэндтэй бол та үнийн хэлбэлзлээс давж, үйлчлүүлэгчийн үнэнч байдлыг бий болгодог. Судалгаанаас үзэхэд бүх платформ дээр брэндийг тогтмол танилцуулах нь орлогыг 23% хүртэл нэмэгдүүлэх боломжтой юм. Таны брэндийн таних тэмдэг бол таны дэлгүүрийн зан чанар, нэр хүнд, амлалт нь бүгд хүлээн зөвшөөрөгдөх, итгэлцэл, урт хугацааны өсөлтийг бий болгодог нэг хүчирхэг хөрөнгө юм.

Таны Брэндийн гол цөмийг тодорхойлох нь: Хөөрхөн лого гэхээсээ илүү

Та нэг өнгө, үсгийн фонт сонгохоосоо өмнө тухайн брэндийнхээ онцлогийг сайтар судалж үзэх хэрэгтэй. Танай брэндийн гол цөм нь бүтээгдэхүүн боловсруулахаас эхлээд харилцагчийн үйлчилгээ хүртэл таны гаргаж буй шийдвэр бүрийг илтгэх стратегийн зураг төсөл юм.

Таны зорилго, эрхэм зорилгыг илчлэх нь

Танай дэлгүүр яагаад ашиг олохоос гадна оршин байдаг вэ? Таны зорилго бол таны бизнесийг идэвхжүүлдэг "яагаад" юм. Та хурдан загварын тогтвортой хувилбаруудыг санал болгож байна уу? Өндөр чанартай гал тогооны хэрэгслийг гэрийн тогооч нарт хүртээмжтэй болгож байна уу? Энэ зорилго нь таны зорилтот үзэгчдийн үнэт зүйлстэй нийцэх ёстой. Таны эрхэм зорилго бол зорилгодоо хэрхэн хүрэхийг тодорхойлсон үйл ажиллагааны мэдэгдэл юм. Хүчтэй эрхэм зорилго нь тодорхой, хүсэл тэмүүлэлтэй бөгөөд танай компанийн үйл ажиллагааг удирдан чиглүүлдэг.

Зорилтот үзэгчдийг нарийн тодорхойлох нь

Та хүн болгонд бүх зүйл байж чадахгүй. "25-45 насны эмэгтэйчүүд" гэх мэт үзэгчдийг хэт өргөнөөр тодорхойлох нь нийтлэг алдаа юм. Үүний оронд худалдан авагчийн нарийвчилсан дүрүүдийг бий болго. Тэдэнд нэр, ажил, хобби, бухимдал, хүсэл тэмүүллийг өг. Жишээ нь, "Эко-Ухамсар Эмма, 32 настай график дизайнер, тогтвортой байдлыг эрхэмлэдэг, боломжтой бол орон нутагт дэлгүүр хэсдэг, удаан эдэлгээтэй, ёс суртахууны дагуу хийгдсэн гэр ахуйн барааг эрэлхийлдэг." Энэхүү өвөрмөц байдлын түвшин нь танд мессеж, дүрслэл, тэр ч байтугай бүтээгдэхүүний сонголтоо чамаас худалдан авах хамгийн өндөр магадлалтай хүмүүст шууд тохируулах боломжийг олгодог.

Өөрийн өвөрмөц үнэ цэнийн саналыг (UVP) бүтээх нь

Таны UVP бол таны бүтээгдэхүүн хэрэглэгчдийн асуудлыг хэрхэн шийдэж, тэд ямар ашиг тусыг хүлээж болох, тэд яагаад чамаас хэтрүүлэн худалдан авах ёстойг тайлбарласан тодорхой мэдэгдэл юм. Энэ нь товч бөгөөд анхаарал татахуйц байх ёстой. "Бид эвтэйхэн гутал зардаг" гэсний оронд "Бид өдөр тутмын загварлаг гутлын дүрд хувирсан ортопедийн чанартай гутал урлаж, таны гадаад төрхийг алдагдуулахгүйгээр өдрийн турш тав тухыг тань мэдрүүлдэг" гэж оролдоод үзээрэй.

Таны дүр төрхийг урлах нь: Таны брэндийн нүүр царай

Таны харагдах байдал бол таны брэндийн хамгийн танигдах хэсэг юм. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийн харж, тантай шууд холбогддог элементүүдийн нэгдэл юм. Энд тууштай байх нь тохиролцох боломжгүй юм.

Таны логоны хүч

Таны лого бол таны брэндийн туг юм. Энэ нь энгийн, мартагдашгүй, өргөтгөх боломжтой байх ёстой - гар утасны дэлгэц болон аварга том сурталчилгааны самбар дээр хоёуланд нь гайхалтай харагдаж байна. Үгийн тэмдэг (таны брэндийн нэрийн загварчилсан текст), тэмдэг (Apple-ийн алим гэх мэт) эсвэл хослол тэмдэг танд хамгийн тохиромжтой эсэхийг анхаарч үзээрэй. Мэргэжлийн дизайнд хөрөнгө оруулах; Хямдхан, өөрийн гараар хийсэн лого нь хямд, мэргэжлийн бус бизнесийг илтгэж чадна.

Нэгдмэл өнгөт палитр сонгох нь

Өнгө нь сэтгэл зүйн хүчтэй хариу үйлдэл үзүүлдэг. Цэнхэр өнгө нь итгэлцэл, аюулгүй байдлыг илэрхийлдэг бол улбар шар өнгө нь эрч хүч, бүтээлч байдлыг илэрхийлдэг. Танай брэндийн зан чанарыг агуулсан үндсэн өнгө (1-2), өргөлтийн хувьд хоёрдогч палитр (2-3) сонгоно уу. Coolors.co зэрэг хэрэгслүүд нь эв найртай палитр үүсгэхэд тусална. Эдгээр зургаан талт кодыг шашны үүднээс баримтжуулж, вэбсайт, сав баглаа боодол, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр тогтмол ашиглаарай.

Боть яригч хэв маягийг сонгох нь

Фонтууд бас хувийн шинж чанартай байдаг. Helvetica Neue шиг гоёмсог, орчин үеийн sans-serif фонт нь орчин үеийн байдал, энгийн байдлыг илэрхийлдэг бол Times New Roman шиг сонгодог сериф нь уламжлал, найдвартай байдлыг илэрхийлдэг. Сонголтоо хоёр, магадгүй гурван фонтоор хязгаарлаарай: нэг нь гарчиг, нөгөө нь үндсэн текст. Тэдгээрийг вэбд аюулгүй, бүх төхөөрөмж дээр унших боломжтой эсэхийг шалгаарай.

Брэндийнхээ дуу хоолой болон зан чанарыг хөгжүүлэх нь

Хэрэв таны дүр төрх царай бол таны брэндийн дуу хоолой бол зан чанар юм. Вэбсайтынхаа хуулбар, бүтээгдэхүүний тайлбар, цахим шуудан, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан үзэгчидтэйгээ ингэж харилцдаг.

Танай брэнд Old Spice шиг хөгжилтэй, сэргэлэн эсвэл Rolex шиг эрх мэдэлтэй, боловсронгуй хүн үү? 3-5 үндсэн зан чанарыг тодорхойл (жишээ нь: Жинхэнэ, Чадварлаг, Мэргэжилтэн, Сонирхолтой). Дараа нь өөрийн өнгө аясдаа тохирсон энгийн загварын гарын авлагыг бий болго. Чадварлаг брэндийн хувьд та үргэлж идэвхтэй дуу хоолойг ашиглаж, үг хэллэгээс зайлсхийж, "та" гэсэн үгэнд анхаарлаа төвлөрүүлж болно. Энэ нь үйлчлүүлэгч цахим шуудан эсвэл жиргээг уншсан эсэхээс үл хамааран энэ нь нэг л танил найзаасаа ирж байгаа мэт сэтгэгдэл төрүүлэхийг баталгаажуулдаг.

Жишээ нь: Хэрэв танай брэнд эхлэгчдэд зориулсан арьс арчилгааны дэлгүүр бол "Ийлдэст андуурч байна уу? Манай зөөлөн чийгшүүлэгч найрлага нь таны хамгийн сайн найз, dewy, happy serlin "a hlurya serlin" агуулсан" гэж хэлж болно. Арьсыг чийгшүүлэх хүчил."

Брендийн таних тэмдгийг хэрэгжүүлэх практик алхам алхмаар зааварчилгаа

Брэнд таних чадварыг бий болгох нь үнэхээр хэцүү санагддаг. Үүнийг хэрэгжүүлэх боломжтой алхмуудад хуваах нь үйл явцыг удирдах боломжтой болгодог.

1. Брэнд аудит хийх:Хэрэв та одоо байгаа дэлгүүрээ шинэчилж байгаа бол одоо байгаа дэлгүүрээ шалгаж эхлээрэй. Бүх хөрөнгөө цуглуул (лого, вэб сайтын дэлгэцийн агшин, нийгмийн сүлжээний нийтлэл). Юу ажиллаж байна вэ? Юу нь үл нийцэх вэ? Бүх зүйлийг тэмдэглэ.
2. Өөрийн үндсэн элементүүдийг тодорхойл:Өөрийн эрхэм зорилго, зорилтот үзэгчид болон UVP-ээ эцэслэн гаргах стратегийн сесс зохион байгуул. Тэдгээрийг бичиж, сонирхогч талуудын худалдан авалтыг аваарай.
3. Өөрийн визуал хэрэглүүрийг зохион бүтээх:Дизайнер хөлслөх эсвэл мэргэжлийн платформ ашиглан логогоо бүтээх, өнгөт палитр, үсгийн маягаа сонгох. Эдгээрийг Брэнд загварын гарын авлагын баримт бичиг болгон эмхэтгэ.
4. Үүнийг хаа сайгүй хэрэглээрэй: Энэ бол хамгийн чухал үе шат юм. Онлайн дэлгүүрээ (хялбар загвар гаргахыг дэмждэг Mewayz гэх мэт платформ ашиглан), сошиал медиа профайл, цахим шуудангийн загвар, сав баглаа боодол зэргийг шинэ дүр төрхийг харуулахын тулд системтэй шинэчлээрэй.
5. Багаа сургах:Танай брэндийн нэрийн өмнөөс харилцдаг харилцагчийн үйлчилгээнээс эхлээд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн менежер хүртэл GatherLachыг ойлгож, хэв маягийг удирдан чиглүүлээрэй. Санал хүсэлт:Үзэгчиддээ шинэ брэндээ зарлана уу. Шинэчлэлт нь сайт дээр байх хугацаа, хөрвүүлэлтийн хурд зэрэг хэмжигдэхүүнүүдийг сайжруулж байгаа эсэхийг шалгахын тулд аналитик ашиглан, мөн хэрэглэгчийн санал хүсэлтийг сонсоорой.

Бүх мэдрэгчтэй цэгүүдэд нийцтэй байдлыг хадгалах нь

Хэрэв үүнийг тогтмол хэрэглэхгүй бол брэндийн таних тэмдэг нь ашиггүй болно. Тохиромжгүй байдал нь үйлчлүүлэгчдийг төөрөгдүүлж, танай брэндийн хүчийг сулруулдаг.

Таны үйлчлүүлэгчтэй харилцах бүх цэг нь "хүрэлцэх цэг" юм. Үүнд таны вэбсайт, бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол, тээвэрлэлтийг баталгаажуулсан цахим шуудан, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бичсэн нийтлэлүүд, тэр ч байтугай таны харилцагчийн үйлчилгээний баг утсанд хэрхэн хариулдаг тухай мэдээлэл орно. Таны брэндийн таних тэмдэг тус бүр дээр тодорхой байх ёстой. Энд л бизнесийн төвлөрсөн үйлдлийн систем үнэлж баршгүй чухал болдог. Mewayz гэх мэт платформууд нь танд CRM, нэхэмжлэх, маркетингаа нэг хяналтын самбараас удирдах боломжийг олгодог бөгөөд ингэснээр харилцагчийн харилцаа холбоо, нэхэмжлэх, өгөгдлийн аналитик зэрэг нь ижил төрлийн брэндийн туршлагыг тусгадаг.

Таны лого файлууд (бүх форматаар), өнгөт код, фонт, дуут мөрийн файлууд болон дуут гарын авлагын жишээг агуулсан амьд баримт бичиг болох "Брэнд Библи"-г үүсгээрэй. Энэ баримт бичгийг компанийхаа бүх хүмүүс болон гадны түншүүдэд хялбархан хүртээмжтэй болго.

Гол ойлголт: "Таны брэнд бол таныг өрөөнд байхгүй үед хүмүүс таны талаар хэлдэг зүйл юм." - Жефф Безос. Таны брэндийг таниулах тууштай байдал нь тэрхүү ярианд шууд нөлөөлж, найдвартай, чанарын нэр хүндийг бий болгодог.

Бренд менежментийн хэрэгсэл, платформыг ашиглах нь

Орчин үеийн бизнес эрхлэгчид асар их төсөвгүйгээр мэргэжлийн брэндийг бий болгож, хадгалах хүчирхэг хэрэгсэлтэй байдаг.

• Дизайн хэрэглүүр: Canva-г ашиглан брэнд дээрх сошиал медиа график болон маркетингийн материалыг бүтээнэ үү. Adobe Creative Suite нь лого болон нарийн төвөгтэй дизайныг мэргэжлийн түвшний хяналтыг санал болгодог.
• Бизнесийн үйлдлийн системийн платформууд: Mewayz шиг бүгдийг нэг дор багтаасан платформ нь тоглоомыг өөрчилдөг. Түүний модульчлагдсан загвар нь та CRM, нэхэмжлэх, үйлчлүүлэгчийн портал дээр өөрийн брэндийн визуал таних тэмдгийг (өнгө, лого) агшин зуурт нэвтрүүлж, харилцагчийн харилцан үйлчлэл бүрт нэгдмэл харагдах байдлыг хангана гэсэн үг юм.
• Нийгмийн медиа хуваарь гаргагчид: Buffer эсвэл Hootsuite зэрэг хэрэгслүүд нь танд брендийн хэрэглээний контентыг төлөвлөх, төлөвлөх, төлөвлөх боломжийг олгоно. гоо зүй.

Таны брэндийг таниулах нөлөөллийг хэмжих нь

Таны брэндийг бий болгох хүчин чармайлт үр дүнгээ өгч байгаа эсэхийг та хэрхэн мэдэх вэ? Эдгээр гол хэмжүүрүүдийг хяна:

• Брэндийг эргэн санах, таних:Үзэгчдийнхээ дунд судалгаа хийнэ үү. Тэд танай брэндийн зан чанарыг тодорхойлж чадах уу? Тэд таны логог контекстээс гадуур таньж байна уу?
• Шууд траффик болон брэнд хайлт: Google Analytics ашиглан илүү олон хүн таны брэндийн нэрийг хайлтын системд шууд бичиж байгаа эсэхийг харах боломжтой. Энэ нь брэндийн мэдлэг нэмэгдэж буйн хүчтэй үзүүлэлт юм.
• Хэрэглэгчийн үнэнч байдлын хэмжигдэхүүн: Худалдан авалтын давталтын хувь хэмжээ (Хэрэглэгчийн амьдралын хугацааны үнэ цэнийг) хянах. Хүчтэй брэнд нь үнэнч байдлыг урамшуулж, үйлчлүүлэгчдийг дахин дахин эргэж ирэхэд хүргэдэг.
• Нийгмийн оролцоо:Хуваалцалт, сэтгэгдэл, дурдалтыг хянах. Таны дуу хоолой илүү тод болсон тул үзэгчид таны контентод илүү их анхаарал хандуулж байна уу?

Ирээдүйд баталгаатай брэнд: Өөрийнхөө гол цөмийг алдалгүйгээр хөгжих нь

Хүчтэй брэндийн баримжаа нь чулуугаар тогтоогдоогүй; Энэ нь таны бизнес өсч, зах зээлийн чиг хандлага өөрчлөгдөхийн хэрээр хөгжих ёстой. Гэсэн хэдий ч хувьсал нь дахин зохион бүтээх гэсэн үг биш юм. Танай брэндийн үндсэн үнэт зүйлс, эрхэм зорилго нь таны зангуу хэвээр байх ёстой.

Үзэгчдийнхээ өөрчлөгдөж буй хэрэгцээ, өрсөлдөөний орчинтой нийцэж байгаарай. Таны харааны онцлогийг жижиг, давталттай шинэчлэлтүүд (бага зэрэг логоны шинэчлэлт, шинэ өргөлтийн өнгө нэмэх) нь таны одоо байгаа хэрэглэгчийн баазыг холдуулахгүйгээр таны брэндийг одоогийн мэдрэмжийг хадгалж чадна. Зорилго нь үйлчлүүлэгчид тань танд хайртай болсон үндсэн амлалтдаа үнэнч байхын зэрэгцээ хамааралтай хэвээр үлдэх явдал юм. Таны брэндийн таних тэмдэг бол таны дэлгүүрийн хамгийн үнэ цэнэтэй хөрөнгө бөгөөд үүнийг өсгөн хүмүүжүүлж, хамгаалж, бизнесээ урт удаан хугацаанд амжилтанд хүргэх боломжийг олгодог.

Байнга асуудаг асуултууд

Брэнд таних хамгийн чухал элемент юу вэ?

Үзүүлэлт чухал боловч хамгийн чухал зүйл бол тогтвортой байдал юм. Таны вэб сайтаас эхлээд сав баглаа боодол хүртэлх бүх мэдрэгчтэй цэгүүдэд нэгдмэл бөгөөд тууштай хэрэгжсэн таних тэмдэг нь дан ганц элементээс хамаагүй илүү танигдаж, итгэлийг бий болгодог.

Онлайн дэлгүүрийн брэндийг бий болгоход хэр үнэтэй вэ?

Зардал нь маш олон янз байдаг. Онлайн хэрэгслийг ашиглан DIY арга барил нь 100 доллараас бага үнэтэй байдаг бол мэргэжлийн брендийн агентлаг ажилд авах нь 5,000-аас 20,000 доллар хүртэл үнэтэй байдаг. Ихэнх жижиг, дунд дэлгүүрүүдийн хувьд мэргэжлийн дизайнерт зориулсан 1000-3000 долларын төсөв нь маш их хөрөнгө оруулалт болдог.

Би дэлгүүрээ нээсний дараа брэндээ өөрчилж болох уу?

Мэдээж. Брэндийн хувьсал түгээмэл байдаг. Гэсэн хэдий ч, энэ нь гэнэтийн шинэчлэл биш, харин тунгаан бодох үйл явц байх ёстой. Өөрчлөлтийг харилцагчдадаа мэдэгдэж, тэдний итгэлийг хадгалахын тулд сэргээлтийн цаад шалтгааныг тайлбарлана уу.

Хүчтэй брэнд нь SEO-д хэрхэн нөлөөлдөг вэ?

Шууд бусаар энэ нь асар их нөлөө үзүүлдэг. Хүчтэй брэндинг нь шууд урсгал болон брендийн хайлтыг нэмэгдүүлдэг бөгөөд энэ нь Google рүү чиглэсэн өндөр зорилготой дохио юм. Энэ нь мөн хэрэглэгчид найдвартай сайттай илүү их холбогдож, нийт зэрэглэлийг дээшлүүлснээр оршин суух хугацааг сайжруулж, гарах хурдыг бууруулдаг.

Онлайн дэлгүүрүүдийн брэндийг танихад гаргадаг хамгийн том алдаа юу вэ?

Хамгийн том алдаа бол өөр өөр лого, өнгө, аяыг платформ дээр ашиглах нь нийцэхгүй байх явдал юм. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийг төөрөгдүүлж, таны бизнесийг мэргэжлийн бус, найдваргүй мэт харагдуулж, бий болгох гэж буй итгэлийг тань алдагдуулж байна.