E-komercijas SEO meistarība: maza veikala ceļvedis augstākam rangam un lielākai pārdošanai

Pārveidojiet datplūsmu: kāpēc e-komercijas SEO nav obligāts

Iedomājieties, ka pamostaties ar nepārtrauktu klientu plūsmu, kas atrod jūsu tiešsaistes veikalu, jums neiztērējot ne santīma par reklāmām. Tas ir e-komercijas SEO apguves spēks. Maziem tiešsaistes veikaliem, kas darbojas ar ierobežotiem budžetiem, dabiskās meklēšanas datplūsma nav tikai patīkama iespēja; tā ir ilgtspējīgas izaugsmes asinsrite. Lai gan tādi giganti kā Amazon dominē apmaksātajā reklāmā, meklēšanas rezultātu lapās saglabājas līdzvērtīgi konkurences apstākļi. Labi optimizēta produkta lapa var pārspēt vairāku miljonu dolāru konkurentu. Šajā rokasgrāmatā ir aprakstīta sarežģītība un sniegts praktisks, soli pa solim izstrādāts plāns, kā padarīt Google par visuzticamāko pārdošanas kanālu. Neatkarīgi no tā, vai pārdodat ar rokām darinātas sveces, nišas elektroniku vai pielāgotu apģērbu, šeit minētie principi palīdzēs piesaistīt pircējus, kuri aktīvi meklē jūsu piedāvāto.

Pamats: atslēgvārdu izpēte, kas atklāj pircēja nolūku

Pirms rakstāt viena produkta aprakstu vai pielāgojat nosaukuma tagu, jums ir jāsaprot, ko jūsu potenciālie klienti ieraksta Google tīklā. Atslēgvārdu izpēte ir e-komercijas SEO stūrakmens. Tas nav saistīts ar minēšanu; tas ir par datu izmantošanu, lai atklātu precīzas frāzes, kas noved pie pirkumiem.

Mērķis ir atrast kombināciju ar virsrakstiem (īsākas, konkurētspējīgākas frāzes, piemēram, "skriešanas apavi") un atslēgvārdus ar garu asti (precīzākas, mazāk konkurētspējīgas frāzes, piemēram, "sieviešu stabilitātes skriešanas apavi pārpronācijai"). Maziem veikaliem atslēgvārdi ar garu asti ir jūsu zelta biļete. Tiem ir mazāks meklēšanas apjoms, bet daudz augstāks reklāmguvumu līmenis, jo tie atspoguļo precīzu pircēja nolūku. Persona, kas meklē ļoti konkrētu produktu, bieži vien ir daudz tuvāk pirkuma veikšanai.

Tirdzniecības rīki

Lai sāktu darbu, jums nav nepieciešams uzņēmuma budžets. Izmantojiet Google atslēgvārdu plānotāju (bez maksas, izmantojot Google Ads kontu), lai skatītu meklēšanas apjoma aprēķinus. Lai iegūtu plašāku ieskatu, tādi rīki kā Semrush vai Ahrefs piedāvā bezmaksas izmēģinājuma versijas vai ierobežotas bezmaksas versijas. Nepalaidiet uzmanību Google Suggest — sāciet rakstīt atbilstošu frāzi Google meklēšanas joslā un skatiet, kas tiek automātiski pabeigts. Tie ir īsti vaicājumi, ko cilvēki meklē. Lai iegūtu vairāk ideju, meklējiet arī sadaļas “Cilvēki arī jautā” un “Saistītie meklējumi” meklēšanas rezultātu lapā.

MPO lapā: katras produkta lapas optimizēšana reklāmguvumam

Kad esat ieguvis mērķa atslēgvārdus, ir pienācis laiks tos stratēģiski iekļaut savā vietnē. Katra produkta lapa ir Google galvenā lapa, un tā ir rūpīgi jāizstrādā, lai apmierinātu gan meklētājprogrammu, gan apmeklētāju.

• Pievilcīgas virsraksta atzīmes: virsraksta atzīme ir vissvarīgākais lapas elements. Tam ir jābūt mazākam par 60 rakstzīmēm, tajā ir jāietver jūsu galvenais atslēgvārds un jāpievilina klikšķis. Formāts: primārais atslēgvārds — zīmola nosaukums (piemēram, "bioloģiskās kokvilnas T-krekls | EcoWear").
• Bagātīgi metaapraksti: lai gan metaapraksti nav tiešs ranžēšanas faktors, tie ietekmē vidējo klikšķu skaitu. Uzrakstiet pārliecinošu 155 rakstzīmju kopsavilkumu, kas ietver jūsu atslēgvārdu un aicinājumu uz darbību.
• Produktu apraksti, kas tiek pārdoti: izvairieties no garlaicīga, ražotāja kopēta teksta. Uzrakstiet unikālus, uz ieguvumiem orientētus aprakstus, kas atbild uz klientu jautājumiem. Izmantojiet aizzīmes, lai izceltu galvenās funkcijas un specifikācijas. Protams, integrējiet primāros un sekundāros atslēgvārdus.
• Attēla optimizācija: produktu attēli ir ļoti svarīgi e-komercijai. Izmantojiet augstas kvalitātes fotoattēlus un vienmēr iekļaujiet aprakstošus failu nosaukumus (piem., mens-blue-wool-blazer.jpg) un alternatīvo tekstu, kas apraksta attēlu pieejamības un SEO nodrošināšanai.
• URL struktūra: saglabājiet vietrāžus URL tīrus, īsus un salasāmus. Izmantojiet defises, lai atdalītu vārdus un iekļautu produkta nosaukumu. (piem., jusuvietne.com/widgets/red-widget).

Tehniskais SEO: neredzamais dzinējs, kas nosaka jūsu klasifikāciju

Ja lapas SEO ir veikala skatloga displejs, tehniskais SEO ir pamats, santehnika un elektroinstalācija. Meklētājprogrammām ir jāspēj viegli pārmeklēt un izprast jūsu vietnes struktūru.

Viskritiskākais tehniskais faktors e-komercijai ir vietnes ātrums. Vienas sekundes aizkave lapas ielādes laikā var izraisīt reklāmguvumu samazinājumu par 7%. Izmantojiet Google PageSpeed ​​Insights, lai identificētu problēmas. Saspiediet attēlus, izmantojiet pārlūkprogrammas kešatmiņu un apsveriet satura piegādes tīklu (CDN), ja jums ir globāla auditorija.

Vēl viena izplatīta problēma maziem veikaliem ir satura dublikāts, ko bieži izraisa kārtošanas un filtrēšanas URL parametri (piemēram, ?color=red&size=large). Izmantojiet kanoniskos tagus, lai norādītu Google, kura vietrāža URL versija ir galvenā kopija, lai izvairītos no ranžēšanas atšķaidīšanas. Pārliecinieties, vai jūsu vietnei ir loģiska, sekla struktūra (daži klikšķi, lai sasniegtu jebkuru produktu) un visaptveroša XML vietnes karte, ko iesniedzat Google Search Console.

Saturs ir karalis: būvniecības iestāde ārpus produktu lapām

Lai patiesi dominētu savā nišā, jums ir jāizveido saturs, kas apliecina jūsu veikala autoritāti. Tas piesaista saites, palielina zīmola lojalitāti un piesaista klientus dažādos pirkšanas ceļa posmos.

"Labākās e-komercijas vietnes ne tikai pārdod produktus; tās atrisina problēmas. Emuāra ziņa ar nosaukumu "Kā izvēlēties pareizos skriešanas apavus" piesaistīs auditoriju, kas uzticas jūsu zināšanām, padarot viņus, visticamāk, iegādāsies no jums, kad tie būs gatavi."

Sāciet emuāru un izveidojiet saturu, kas atbild uz jūsu klientu jautājumiem. Pamācības, pirkšanas ceļveži, produktu salīdzinājumi un raksti par tendencēm ir lieliski formāti. Šis saturs var tikt novērtēts pēc informatīviem atslēgvārdiem un piesaistīt jūsu ekosistēmu plašāku auditoriju. Mēbeļu veikalam ieraksts "Mazas viesistabas dizaina idejas" var piesaistīt kādu, kurš vēlāk nopirks no jums dīvānu.

Soli pa solim 30 dienu e-komercijas SEO rīcības plāns

Vai jūtaties satriekts? Sadalīsim to pārvaldāmā mēneša plānā. Izmantojot tādu platformu kā Mewayz, var racionalizēt daudzus no šiem uzdevumiem, īpaši, ja vienuviet pārvaldāt krājumus, CRM un analīzi.

1. 1. nedēļa: audits un izpēte. Veiciet vietnes auditu, izmantojot tādu bezmaksas rīku kā Screaming Frog. Identificējiet tehniskas kļūdas (sabojātas saites, lēnas lapas). Veiciet padziļinātu atslēgvārdu izpēti 5–10 no saviem labākajiem produktiem.
2. 2. nedēļa: lapas optimizācija. Pārrakstiet atlasīto produktu nosaukumu tagus, metaaprakstus un produktu aprakstus, pamatojoties uz atslēgvārdu izpēti. Optimizējiet visus attēlus.
3. 3. nedēļa: satura izveide. Uzrakstiet un publicējiet divus augstas kvalitātes emuāra ierakstus, kuru mērķauditorija ir atlasīti ar jūsu produktiem saistītiem gariem atslēgvārdiem.
4. 4. nedēļa: informēšana un uzraudzība. Kopīgojiet savus jaunos emuāra ierakstus sociālajos saziņas līdzekļos. Iestatiet Google Search Console un Google Analytics, lai pārraudzītu savu trafiku un klasifikāciju. Identificējiet 2–3 jaunus atslēgvārdus, kurus atlasīt nākamajā mēnesī.

Mewayz izmantošana savai SEO darbplūsmai

Tiešsaistes veikala pārvaldība ir sarežģīta, un SEO ir tikai viens no mīklas elementiem. Mewayz integrētā biznesa operētājsistēma var mainīt spēli. Izmantojiet analītikas moduli, lai izsekotu, kuri dabiskie atslēgvārdi veicina pārdošanas apjomu tieši jūsu CRM. Satura kalendārs projektu pārvaldības modulī var palīdzēt plānot un izpildīt jūsu emuāra satura stratēģiju. Veikalos, kas izmanto API, varat pat automatizēt metaaprakstu vai alt tagu ģenerēšanu jauniem produktiem, ietaupot neskaitāmas stundas.

Svarīgā mērīšana: MPO panākumu izsekošana

SEO ir ilgtermiņa spēle, taču jums ir jāseko vadošajiem rādītājiem, lai zinātu, ka esat uz pareizā ceļa. Nekoncentrējieties tikai uz klasifikāciju. Galvenās metrikas, kas jāpārrauga pakalpojumā Google Search Console un Analytics, ir:

• Organiskā datplūsma: kopējais apmeklētāju skaits, kas nāk no meklētājprogrammām.
• Populārākās galvenās lapas: kuras produktu lapas saņem vislielāko dabisko datplūsmu?
• Reklāmguvumu līmenis: kāda procentuālā daļa dabisko apmeklētāju veic pirkumu?
• Vidējais klikšķu skaits (VKS): cik bieži cilvēki noklikšķina uz jūsu ieraksta, kad tas tiek parādīts meklēšanas rezultātos?

Nākotnes drošais veikals: esiet priekšā SEO līknei

Meklētājprogrammu algoritmi nepārtraukti attīstās. Lai saglabātu savu veikalu nākotnē, koncentrējieties uz visu atjauninājumu galveno principu: lietotāja pieredzi. Google vēlas sakārtot vietnes, kas sniedz vislabāko un atbilstošāko atbildi uz meklētāja vaicājumu. Tas nozīmē, ka vietnes ar kvalitatīvu, oriģinālu saturu ātri tiek ielādētas, viegli orientējamas. Balss meklēšanas optimizācija, ko veicina dabiskās valodas vaicājumi, kļūst arvien svarīgāka. Strukturētie dati (shēmas marķējums) palīdz meklētājprogrammām labāk izprast jūsu produkta informāciju un var iegūt bagātinātus fragmentus rezultātos. Izveidojot stabilu SEO pamatu tagad, jūs ne tikai optimizējat mūsdienu Google; jūs veidojat noturīgu tiešsaistes uzņēmumu, kas ir gatavs visam turpmākajam.

Ceļojums uz SEO meistarību sākas ar vienu soli. Šonedēļ izvēlieties vienu produkta lapu un izmantojiet šajā rokasgrāmatā aprakstītās stratēģijas. Rezultāti laika gaitā palielināsies, pārvēršot jūsu mazo tiešsaistes veikalu par galamērķi, ko klienti atrod dabiski, netieši uzticas un no kura atkārtoti iepērkas.

Bieži uzdotie jautājumi

Cik ilgs laiks nepieciešams, lai redzētu e-komercijas SEO rezultātus?

SEO ir ilgtermiņa stratēģija. Iespējams, 2–3 mēnešu laikā pamanīsit nelielus ranga uzlabojumus, taču ievērojamam datplūsmas pieaugumam parasti ir nepieciešamas 6–12 mēnešu pastāvīgas pūles, jo Google indeksē jūsu saturu un atzīst jūsu vietnes autoritāti.

Kāda ir visizplatītākā SEO kļūda, ko pieļauj mazie e-komercijas veikali?

Visbiežāk sastopamā kļūda ir dublēts saturs, bieži vienam un tam pašam produktam filtru dēļ (piem., pēc krāsas vai izmēra) ir vairāki URL. Tas mulsina Google un sadala jūsu ranžēšanas spēku. Vienmēr izmantojiet kanoniskos tagus, lai norādītu vēlamo URL.

Vai man ir jākoncentrējas uz emuāra saturu, ja pārdodu tikai produktus?

Pilnīgi. Emuāra saturs palīdz ranžēt informatīvos vaicājumus, kas piesaista jūsu vietnei jaunas auditorijas. Klients var atrast jūsu emuāra ziņu “Kā veidot vasaras kleitu” un pēc tam pārlūkot un iegādāties kleitas jūsu veikalā.

Cik atslēgvārdu man vajadzētu atlasīt vienā produkta lapā?

Koncentrējieties uz vienu primāro atslēgvārdu un 2–3 sekundāriem vai saistītiem atslēgvārdiem katrā lapā. Pārāk daudz atslēgvārdu pievienošana izskatās nedabiski un var kaitēt jūsu klasifikācijai. Vispirms rakstiet cilvēkiem un dabiski integrējiet atslēgvārdus.

Vai vietējais SEO ir svarīgs tikai tiešsaistes veikalam?

Jā, it īpaši, ja apkalpojat noteiktā reģionā vai piedāvājat vietējo saņemšanu. Pieprasiet savu Google uzņēmuma profilu, nodrošiniet, lai jūsu NAP (nosaukums, adrese, tālruņa numurs) tiešsaistē būtu konsekvents, un izveidojiet uz atrašanās vietu balstītas galvenās lapas, lai piesaistītu tuvumā esošos klientus.