Mattel ni fonti aṣa tuntun, ati pe o kun fun awọn alaye ti o farapamọ ere

Kini idi ti Awọn burandi Ti o tobi julọ ni agbaye Ṣe Idoko-owo ni Iwe-kikọ Aṣa - Ati Kini O tumọ fun Iṣowo Rẹ

Nigbati ile-iṣẹ kan ti o ti wa ni ayika fun ọdun mẹjọ ti o ju ọdun mẹjọ pinnu pe o nilo nikẹhin iru iru tirẹ, o firanṣẹ ifihan agbara kan: aitasera ami iyasọtọ kii ṣe iyan mọ. Mattel, oluṣe isere lẹhin Barbie, Awọn kẹkẹ Gbona, ati awọn dosinni ti awọn laini ọja aami miiran, laipẹ ṣe afihan fonti agbaye ti ohun-ini akọkọ-lailai - gbigbe ti a ṣe lati ṣọkan portfolio ti ntan labẹ idanimọ wiwo iṣọkan kan. Iru oju-iwe ti o kun pẹlu awọn alaye ti o farapamọ ti ere, lati awọn nods arekereke si awọn nkan isere Ayebaye si awọn fọọmu lẹta ti o ṣe iwoyi awọn igun ati geometry ti awọn ohun kikọ ayanfẹ. O jẹ kilasi titunto si ni ifibọ iyasọtọ DNA sinu gbogbo ohun kikọ kan lori oju-iwe kan. Ṣugbọn eyi kii ṣe itan kan nipa ile-iṣẹ isere kan ati awọn akọwe rẹ. O jẹ itan nipa idi ti aitasera wiwo ti di ẹrọ ipalọlọ ti igbẹkẹle ami iyasọtọ, ati idi ti awọn iṣowo ti gbogbo iwọn — kii ṣe Fortune 500 awọn omiran nikan — nilo lati mu ni pataki.

Iye owo ti o farapamọ ti aiṣedeede wiwo

Fun awọn ọdun, Mattel fun ni iwe-aṣẹ ọpọ awọn nkọwe ti o wa kọja awọn iṣẹ agbaye rẹ. O ṣiṣẹ, imọ-ẹrọ. Ṣugbọn awọn idiyele iwe-aṣẹ ṣafikun, ati ni itara diẹ sii, aini iru oju-iwe ti iṣọkan tumọ si pe gbogbo pipin, gbogbo agbegbe, ati gbogbo laini ọja wo iyatọ diẹ ni ipele ile-iṣẹ. Abajade jẹ ami iyasọtọ ti o ni imọlara pipin - kii ṣe ni selifu isere, nibiti Barbie ati Awọn kẹkẹ Gbona ti ọkọọkan ni awọn idamọ to lagbara, ṣugbọn ni ipele ile-iṣẹ obi nibiti awọn oludokoowo, awọn alabaṣiṣẹpọ, ati awọn alabara ile-iṣẹ ṣe ajọṣepọ pẹlu orukọ Mattel.

Eyi jẹ iṣoro kan ti o gbooro pupọ ju ile-iṣẹ isere lọ. Iwadi lati Lucidpress rii pe igbejade ami iyasọtọ deede lori gbogbo awọn iru ẹrọ le mu owo-wiwọle pọ si nipasẹ 23%. Sibẹsibẹ awọn iṣowo pupọ julọ - paapaa awọn kekere ati awọn iwọn aarin - ṣiṣẹ pẹlu patchwork ti awọn ohun-ini wiwo. Ẹgbẹ kan lo fonti kan ni awọn igbero, miiran yan nkan ti o yatọ fun awọn risiti, ati oju opo wẹẹbu nlo omiiran. Awọn eerun aiṣedeede kọọkan kuro ni imọran ti iṣẹ-ṣiṣe ati igbẹkẹle.

Ipa owo naa jẹ gidi paapaa. Awọn ile-iṣẹ iṣowo n lo aropin $ 100,000 si $ 300,000 lododun lori iwe-aṣẹ fonti nikan. Fun awọn iṣowo ti ndagba, paapaa ida kan ti isuna yẹn le ṣe darí si awọn irinṣẹ ati awọn ọna ṣiṣe ti o mu idagba gaan - eyiti o jẹ idi ti awọn iru ẹrọ biiMewayzyan isọdi iyasọtọ taara taara sinu OS iṣowo modular wọn. Nigbati awọn risiti rẹ, awọn oju-iwe ifiṣura, awọn ibaraẹnisọrọ CRM, ati awọn iwe aṣẹ ti nkọju si alabara gbogbo wọn fa lati awọn eto ami iyasọtọ kanna, aitasera da duro jijẹ iṣoro apẹrẹ ati di aiyipada iṣẹ.

Kini Font Mattel Kọ Wa Nipa Itan-akọọlẹ Brand

Oye ti Mattel's typeface tuntun kii ṣe isokan nikan - itumo ni. A royin fonti naa ni awọn ẹyin Ọjọ ajinde Kristi jakejado eto ihuwasi rẹ: awọn alaye apẹrẹ arekereke ti o tọka si ohun-ini ile-iṣẹ, awọn ọja rẹ, ati awọn iye rẹ. Iyipada ninu lẹta kan le ṣe atunwo ojiji ojiji ti igigirisẹ Barbie kan. Igun jiometirika kan le tẹriba si apẹrẹ orin Awọn kẹkẹ Gbona. Iwọnyi kii ṣe awọn ijamba. Wọn jẹ itan-itan imomọ ti a fi sii ni ipele granular julọ ti ibaraẹnisọrọ ami iyasọtọ.

Ọna yii ṣe afihan iyipada nla ni bii awọn ile-iṣẹ ṣe ronu nipa iyasọtọ. Iwe kikọ kii ṣe nipa kika nikan. O jẹ ti ngbe idanimọ. Netflix, Apple, Google, Airbnb, ati Samusongi ti ni aṣẹ fun gbogbo awọn iru iru aṣa ni awọn ọdun aipẹ - kii ṣe nitori Helvetica duro ṣiṣẹ, ṣugbọn nitori nini ede wiwo rẹ n fun ọ ni iṣakoso lori bii eniyan ṣe rilaranigbati wọn ba pade ami iyasọtọ rẹ, paapaa ni abẹlẹ.

Gbogbo aaye ifọwọkan jẹ akoko ami iyasọtọ kan.Fọọmu ti o wa lori risiti rẹ n sọrọ gẹgẹ bi iṣowo rẹ gẹgẹbi aami lori oju-iwe akọkọ rẹ. When those touchpoints tell a consistent story, customers don't just recognize your brand — they trust it.

Dide ti Brand Systems Lori Brand Dukia

Iṣẹ akanṣe fonti Mattel ko ṣiṣẹ ni ipinya. O jẹ apakan ti ipilẹṣẹ ti o tobi julọ lati kọ eto ami iyasọtọ isokan kan - ṣeto ti awọn oju-ọna wiwo ati awọn ofin ọrọ sisọ ti o ṣe akoso bii idanimọ ile-iṣẹ Mattel ṣe han nibi gbogbo, lati awọn ijabọ ọdọọdun si awọn ifiweranṣẹ LinkedIn si apoti. Ile-ibẹwẹ ti o wa lẹhin iṣẹ naa ṣe apejuwe rẹ bi “fifi lasso kan” ni ayika idanimọ ile-iṣẹ, eyiti o jẹ apẹrẹ pipe fun ohun ti gbogbo iṣowo dagba nikẹhin nilo lati ṣe.

Iyatọ laarin dukia ami iyasọtọ ati eto ami iyasọtọ jẹ iyatọ laarin nini òòlù ati kikọ ile kan. Aami kan, paleti awọ kan, fonti - iwọnyi jẹ ohun-ini. Eto ami iyasọtọ jẹ faaji ti o pinnu bi awọn ohun-ini yẹn ṣe n ṣiṣẹ papọ ni gbogbo ikanni, gbogbo iwe, ati gbogbo ibaraenisepo. Awọn ile-iṣẹ bii Mattel ṣe idoko-owo awọn miliọnu ni awọn eto wọnyi nitori wọn loye pe ni iwọn, aiṣedeede jẹ entropy. Laisi eto, gbogbo ọya tuntun, gbogbo ọja tuntun, ati gbogbo laini ọja titun ṣafihan fiseete wiwo.

Fun awọn iṣowo ti ko ni isuna Mattel, ilana naa tun kan - o kan nilo awọn amayederun to tọ. Eleyi ni ibi ti ohun ese Syeed di ti koṣe. PẹluMewayz, awọn iṣowo ti n ṣiṣẹ kọja awọn modulu 207 - lati CRM ati risiti si HR, isanwo-owo, fowo si, ati awọn ọna abawọle alabara - le ṣalaye awọn eto ami iyasọtọ ni ẹẹkan ati ki o jẹ ki wọn ṣaṣeyọri kọja gbogbo oju-ọna alabara ati iwe inu. O jẹ ero ero-ara-ara, ti ṣiṣẹ laisi idaduro ile-ibẹwẹ oniru oni-nọmba mẹfa.

Awọn ẹkọ marun lati Ilana iwe kikọ Mattel Ti Iṣowo Eyikeyi Le Waye

O ko nilo lati paṣẹ iru iru aṣa lati lo awọn ilana ti o wa lẹhin ọna Mattel. Eyi ni awọn gbigba igbese marun ti o ṣiṣẹ ni iwọn eyikeyi:

1. Ṣayẹwo awọn aaye ifọwọkan wiwo rẹ. Ṣe atokọ gbogbo ibi ti ami iyasọtọ rẹ yoo han - awọn imeeli, awọn risiti, awọn igbero, media awujọ, awọn ijẹrisi ifiṣura, awọn adehun. Bawo ni ọpọlọpọ awọn nkọwe, awọn awọ, ati awọn ipalemo wa ninu ere? Ọpọlọpọ awọn ile-iṣẹ ni iyalẹnu nipasẹ aiṣedeede ti wọn rii.
2. Yan awọn nkọwe diẹ, kii ṣe diẹ sii. Mattel gbe lati gbigba iwe-aṣẹ awọn oju-iwe oriṣi lọpọlọpọ si idile fonti ohun-ini kan. O le ṣaṣeyọri ipa kanna nipasẹ iwọntunwọnsi lori ọkan tabi meji awọn nkọwe kọja gbogbo awọn ibaraẹnisọrọ. Pick a primary font for headings and a secondary for body text, then enforce it everywhere.
3. Sabọ itumo sinu awọn yiyan rẹ.Fọnti Mattel ni awọn itọkasi ti o farapamọ si awọn ọja ati ohun-ini rẹ. Awọn yiyan fonti rẹ yẹ ki o ṣe afihan ihuwasi ami iyasọtọ rẹ paapaa. Ile-iṣẹ ofin ati ile-iwe iyalẹnu ko yẹ ki o lo iru oju-iwe kanna. Jẹ aniyan.
4. Setomatize, maṣe ṣe iwọntunwọnsi nikan.Kikọ awọn itọsọna ami iyasọtọ jẹ igbesẹ akọkọ. Ṣiṣe wọn sinu awọn irinṣẹ iṣẹ ṣiṣe rẹ - sọfitiwia risiti rẹ, awọn awoṣe CRM rẹ, awọn oju-iwe ifiṣura rẹ - jẹ igbesẹ meji. Aafo laarin awọn meji ni ibi ti aitasera lọ si kú.
5. Dinku iwe-aṣẹ lori oke. Ti o ba n sanwo fun ọpọlọpọ awọn iwe-aṣẹ fonti laarin awọn ẹgbẹ, sopọ. Awọn idile fonti orisun-ìmọ bii Inter, Plus Jakarta Sans, tabi IBM Plex nfunni ni iwe-kikọ-kilọ alamọdaju ni idiyele odo. Darí awọn ifowopamọ wọnyẹn si idagbasoke.

Kini idi ti iwe kikọ ṣe pataki diẹ sii ni akoko AI

Arinrin kan wa ni Mattel ti n ṣe idoko-owo lọpọlọpọ ni iwe-kikọ ni akoko kan nigbati akoonu ti AI-ipilẹṣẹ n kun omi ni gbogbo ikanni. Ṣugbọn awọn irony jẹ nikan dada-ipele. Ni agbaye nibiti ẹnikẹni le ṣe agbejade ifiweranṣẹ bulọọgi, apejuwe ọja, tabi akọle media awujọ ni iṣẹju-aaya,igbejadeti akoonu naa di iyatọ. Àwòrán ìkọ̀wé, ìtòlẹ́sẹẹsẹ, àti ìdánimọ̀ ìríran jẹ́ ohun tí AI kò lè rà—wọ́n jẹ́ àtẹ̀wọ́ ẹ̀dá ènìyàn lórí ami ìṣàmì rẹ.

Ṣe akiyesi eyi: iwadi 2024 nipasẹ MIT Media Lab ri pe awọn onkawe ṣe idajọ nipa igbẹkẹle akoonu laarin 50 milliseconds ti ri oju-iwe kan - daradara ṣaaju ki wọn ka ọrọ kan. Awọn idajọ ipanu wọnyẹn jẹ ṣiṣe ni kikun patapata nipasẹ apẹrẹ wiwo, pẹlu iwe afọwọkọ ti n ṣe ipa aringbungbun kan. Oju-iwe ti a ṣeto daradara ni iyasọtọ, aṣẹ awọn ifihan agbara iru iru deede. Oju-iwe ti a ṣeto sinu eto aiṣedeede n ṣe afihan aibikita.

Eyi ṣe pataki ni pataki fun awọn iṣowo ti o gbarale awọn ibaraẹnisọrọ adaṣe - awọn ijẹrisi ipinnu lati pade, awọn olurannileti risiti, awọn imeeli inu ọkọ, awọn iwifunni isanwo-owo. Awọn aaye ifọwọkan adaṣe wọnyi nigbagbogbo jẹ julọawọn ibaraẹnisọrọ loorekoore alabara tabi oṣiṣẹ ni pẹlu ami iyasọtọ rẹ, sibẹ wọn tun jẹ aibikita julọ lati irisi apẹrẹ kan. Awọn iru ẹrọ biiMewayz koju eyi nipa gbigba awọn iṣowo laaye lati ṣe akanṣe oju ati rilara ti awọn ibaraẹnisọrọ adaṣe ni gbogbo awọn modulu 207, ni idaniloju pe paapaa ijẹrisi iforukọsilẹ eto ti ipilẹṣẹ n gbe iwuwo ami iyasọtọ kanna bi ipolongo titaja ti a ṣe ni ọwọ.

Awọn alaye ti o Kọ Awọn ijọba

Mattel ko nilo fonti tuntun kan. Wọn ti ṣiṣẹ ni aṣeyọri fun ọdun 80 laisi ọkan. Ṣugbọn wọn loye ohun kan ti o yapa awọn ami iyasọtọ ti o duro lati awọn ti o gbagbe: awọn alaye akopọ. Iru iru ti o ni ibamu laarin awọn iṣẹ agbaye kii ṣe dara julọ nikan - o dinku ẹru oye fun gbogbo eniyan ti o ba pẹlu ami iyasọtọ naa. O kọ faramọ. O ṣẹda imọ-jinlẹ ti o jẹ ile-iṣẹ ti o ni iṣe rẹ papọ.

Awọn ẹyin Ọjọ ajinde Kristi ti o farapamọ ni fonti Mattel jẹ ṣẹẹri lori oke - awọn alaye idunnu ti o san akiyesi akiyesi to sunmọ ati ṣẹda awọn akoko wiwa. Ṣugbọn itan gidi ni eto ti o wa labẹ: ede iworan ti iṣọkan ti o ṣiṣẹ kọja awọn dosinni ti awọn ami iyasọtọ, awọn ọgọọgọrun awọn ọja, ati ẹgbẹẹgbẹrun awọn aaye ifọwọkan. Iyẹn ni iru ironu ti o sọ ile-iṣẹ kan di igbekalẹ.

Fun awọn iṣowo 138,000 tẹlẹ ti nloMewayzlati ṣiṣe awọn iṣẹ wọn, ẹkọ naa han gbangba. Aitasera Brand kii ṣe igbadun apẹrẹ - o jẹ ilana iṣiṣẹ. Gbogbo iwe risiti ti o baamu oju opo wẹẹbu rẹ, gbogbo oju-iwe ifiṣura ti o ṣe afihan awọn awọ ami iyasọtọ rẹ, gbogbo imeeli adaṣe ti o kan lara ti a ṣe nimọmọ — awọn alaye wọnyi ṣajọpọ sinu nkan ti ko si iye ipolowo le ra: igbẹkẹle.

Bẹrẹ Pẹlu Ohun ti O Le Ṣakosokọ

O ṣee ṣe ki iwọ ki o ṣe iṣẹ iruwe aṣa ni ọla. Iyẹn dara. But you can start by asking a simple question: Does every document my business sends into the world look like it came from the same company? If the answer is no — and for most businesses, it is — you have low-hanging fruit that can meaningfully impact how customers perceive you.

Bẹrẹ pẹlu awọn aaye ifọwọkan alabara loorekoore rẹ. Ṣe iwọn awọn nkọwe, awọn awọ, ati awọn ipalemo kọja awọn iwe-owo rẹ, awọn igbero, ati awọn ibaraẹnisọrọ imeeli. Ti o ba n ṣakoso iwọnyi kọja awọn irinṣẹ lọtọ, ronu isọdọkan sinu pẹpẹ ti o fi ipa mu aitasera ami iyasọtọ nipasẹ aiyipada. Ibi-afẹde kii ṣe pipe - o jẹ isokan. Mattel lo awọn ọdun 80 laisi fonti aṣa ati pe o tun kọ ijọba kan. Ṣugbọn nigbati wọn nipari ṣe iṣọkan idanimọ wiwo wọn, wọn ko kan gba ami iyasọtọ lẹwa kan. Wọn ni imunadoko diẹ sii, iwọn diẹ sii, ati ọkan ti o ni igbẹkẹle diẹ sii. Iyẹn jẹ iwe-iṣere ti o yẹ lati ji.