Ko e ngaahi charms kato fo’ou ‘a e faiako ko e ngaahi tohi mo’oni .

"Ko e ngaahi fengaue'aki faka'ilonga malohi taha 'oku 'ikai ke nau 'eke 'ko e ha te tau lava 'o fakatau fakataha?' — ‘oku nau ‘eke mai ‘ko e hā ha talanoa te tau lava ‘o talanoa fakataha ‘a ia na‘e ‘ikai lava ‘e ha taha ‘o kimaua ‘o talanoa‘i tokotaha pē?’ Na'e tali 'e Coach mo Penguin 'a e fehu'i ko ia 'i ha tonu fakaofo."

Ki he kau pisinisi 'oku nau pule'i 'a e ngaahi laine koloa lahi, ngaahi hoa ngaue 'o e brand, pe ngaahi tanaki'anga 'o e fa'ahita'u, 'Oku lahi 'a e faingata'a fakangaue 'o hono fakahoko 'o ha fengaue'aki 'o e natula ko 'eni. Ko hono fakafekau'aki 'o e ngaahi fakangofua tisaini, ngaahi aleapau laiseni, taimi ngaohi, mo e ngaahi fokotu'u fakamaketi 'i he ongo kautaha kehekehe 'oku fie ma'u 'a e ngaahi sisitemi fefeka. Ko e ngaahi tu'unga hange ko e Mewayz, mo 'ene ngaahi me'angaue pule'i pisinisi fakatahataha'i, tokoni ki he ngaahi faka'ilonga tupulaki ke pule'i 'a e ngaahi fetu'utaki CRM, ngaahi taimi 'o e poloseki, mo e ngaahi ngaue 'o e invoice 'oku ne 'ai 'a e ngaahi fengaue'aki faingata'a hange ko 'eni ke mo'ui na'a mo e ngaahi me'afua iiki ange.

ʻIkonomika Fakangatangata: Ko e hā ʻoku fakatau atu ai ʻa e siʻisiʻí

Ko e ngaahi charms 'o e tohi 'oku 'ikai ko ha ngaahi me'a 'o e maketi lahi. 'Oku nau 'i ai 'i ha 'univeesi 'oku fakangatangata 'i he 'uhinga, 'oku ma'u 'o fakafou 'i he ngaahi halanga fakatau 'o e Coach fili mo e ngaahi to'o 'i he 'initaneti 'oku fakatau atu 'aki 'a e vave faka'ohovale. 'Oku 'ikai ko ha me'a fakatu'upakee 'a e si'isi'i ko 'eni — ko e taha ia 'o e ngaahi me'angaue fakapotopoto taha 'i he arsenal 'o e maketi faka'ofo'ofa, pea 'oku fakahaa'i 'e hono mechanics 'a e ngaahi tefito'i mo'oni mahu'inga fekau'aki mo e totongi, fie ma'u, mo e 'ulungaanga 'o e kau fakatau.

Ko e 'ikonomika 'o e ngaahi pulusinga fakangatangata 'oku ngaue 'i ha logic kehe 'aupito mei he fakatau angamaheni. Fakakaukau ki he ngaahi fika: ko ha me'angaue angamaheni 'e lava ke 'i ai ha uike-loloa 'o e mo'ui 'a e koloa mo e totongi 'o e markdown fakautuutu. 'E lava ke fekau'i 'e ha faka'ofo'ofa fakangatangata-pulusinga mei ha fengaue'aki ma'olunga-profile 'a e ngaahi totongi 'o e resale 'o e 200-400% 'i he ngaahi maketi hono ua 'i loto 'i he ngaahi 'aho 'o e fakatau atu. 'I he ngaahi tu'unga hange ko e StockX mo e Depop, 'Oku a'usia ma'u pe 'e he ngaahi fengaue'aki 'o e founga 'a e ngaahi multiples ko 'eni — pea 'oku 'ilo'i ia 'e he kau fakatau 'uluaki 'i he taimi 'oku nau fakatau ai. Ko e ni‘ihi ko e kau tānaki. Ko e ni‘ihi ko e kau fakatau. Ko e tokolahi ko e kakai pe na'a nau 'ilo'i 'oku fakatupu 'e he si'isi'i 'a e fakavavevave pea nau ngaue 'o fakatatau ki ai.

• Totongi makehe: Faka'ilonga'i 'e he lele fakangatangata 'oku makehe 'a e koloa, 'ikai ngaohi lahi, fakalahi 'a e mahu'inga 'oku 'ilo'i
• Ko e fakavavevave ‘oku fakalele ‘e he FOMO: ‘Oku fakatupu ‘e he si’isi’i ‘o e me’akai ‘a e tenge faka’atamai ke fakatau vave kae ‘ikai ko e fakakaukau’i
• Ko e fakamo’oni’i ‘o e maketi hono ua: ‘Oku ‘omai ‘e he ngaue toe fakatau atu ‘a e fakamo’oni fakasosiale ‘oku faka’amu mo’oni ‘a e koloa
• Ko e faka'ilonga fakakomiuniti: Ko hono ma'u 'o ha me'a 'oku fakangatangata hono pulusi 'oku ne foaki 'a e memipa ki ha kulupu makehe
• Ko e lava ke tānaki: ʻE fakatau ʻe he kau tānaki hokohoko ha ngaahi pulusinga lahi, ʻo fakaʻuli ʻa e paʻanga hū mai ʻoku toutou maʻu mei ha konga mateaki

'Oku 'ikai fiema'u ke Coach pe Penguin 'a e kau pisinisi iiki ke nau ngaue'aki 'a e ngaahi tefito'i mo'oni ko 'eni. Pe 'oku ke fakalele ha boutique, ha studio fakatupu, pe ko ha pisinisi 'oku makatu'unga 'i he sevesi mo e koloa fakatu'asino, tisaini 'a e scarcity fakataumu'a ki ho'o founga ngaue 'o e koloa — fakangatangata 'o e ngaahi foaki fakafa'ahita'u, ngaahi pulusinga fakafika, ngaahi tiers 'o e 'alunga vave makehe — 'e lava ke ne liliu 'a e ngaahi koloa angamaheni ki he ngaahi me'a 'oku 'amanaki lahi ki ai.

Ko e Momeniti Fakafonua 'oku Ma'u 'e he Ngaahi Tohi (pea mo e 'Uhinga ki Ho'o Brand)

Ko e taimi 'o e fengaue'aki ko 'eni 'oku 'ikai ko ha me'a noa'ia. 'Oku a'usia 'e he ngaahi tohi mo e anga fakafonua 'o e lau tohi ha renaissance mo'oni, fueled 'e he #BookTok 'a e me'a fakaofo 'i he TikTok, 'a ia kuo ne faka'uli 'a e ngaahi vakai 'e laui piliona mo ha uptick 'oku lava ke fua 'i he fakatau 'o e tohi fakatu'asino 'i mamani lahi. Naʻe lipooti ʻe he kau pulusí ko e ngaahi hingoa naʻe tākiekina ʻe he BookTok naʻe laka hake ʻi he $700 miliona ʻi he fakatau ʻo e ngaahi tohí ʻi he 2023 pē. Kuo hoko 'a e lautohi, paradoxically, ko ha ngaue fakasosiale 'i he kuonga fakakomipiuta — 'oku 'ata 'e he kakai 'enau ngaahi tu'unga, fakafekiki 'enau ngaahi fakamatala, pea langa hake 'a e ngaahi faka'ilonga fakafo'ituitui kakato 'o takatakai 'i he'enau mo'ui lautohi.

Na'e 'ilo'i 'e he faiako 'a e 'ea fakafonua ko 'eni pea ne fokotu'u ia 'i loto 'i he momeniti totonu tonu. Ko e 'aati 'eni 'o e taimi fakafonua: 'ikai ke tuli 'a e ngaahi founga hili 'enau tumutumu, ka ko hono 'ilo'i 'o e undertow fakafonua kimu'a pea toki hoko ia ko ha peau. Brands 'oku nau fakahoko 'a e lelei ko 'eni 'oku 'ikai ke nau kau pe 'i he anga fakafonua — 'oku nau tokoni ke faka'uhinga'i ia. Ko e fakaʻofoʻofa ʻo e tohí ʻoku ʻikai ko ha siueli pē; ko e me'a fakafonua ia 'o ha momeniti pau 'a ia na'e fakakaukau ai 'a e sosaieti 'oku mahu'inga tatau pe 'a e sio ki he lau tohi mo e sio ki he falekai totonu pe ko hono tui 'o e ngaahi teunga totonu.

Ki he ngaahi pisinisi 'i he ngaahi sekitoa kehekehe — mei he faiako mo e fale'i ki he ngaahi sevesi fakatau mo e ngaahi sevesi fakakomipiuta — ko e lesoni ke ke nofo ma'u 'i he ngaahi talanoa fakafonua 'oku fai 'e ho'o kau kasitomaa taumu'a. Ko e hā ʻoku nau polepole aí? Ko e hā ha ʻulungaanga ʻoku nau langa haké? Ko e hā ha ngaahi fakataipe ʻoku ʻuhingamālie kiate kinautolu he taimí ni? Ko hono tali 'o e ngaahi fehu'i ko 'eni 'aki 'a e tisaini 'o e koloa, founga ngaue 'o e kakano, pe fakava'e 'o e sevesi 'oku ne fakatupu 'a e fa'ahinga resonance 'oku 'ikai lava 'e ha lahi 'o e faka'ilo totongi 'o ngaohi.

Liliu 'a e Anga Fakafonua Fakatahataha'i ki he Tupulaki 'a e Pisinisi

Ko e sipinga pisinisi 'oku makatu'unga ai 'a e ngaahi me'a 'oku lava ke tanaki hange ko e ngaahi faka'ofo'ofa 'o e tohi Penguin 'oku ne 'omi ha fa'unga replicable ki ha fa'ahinga kautaha 'oku langa 'a e ngaahi 'ekosisitemi 'o e koloa. Kuo te'eki ke tukuange 'e he faiako ha tohi 'e taha 'a e charm — kuo nau tukuange mai ha ngaahi hokohoko, mo e ngaahi hingoa kehekehe 'oku ma'u, 'o fa'u ha tanaki'anga 'o e dynamic 'oku ne fakapale'i 'a e kau kasitomaa mateaki mo fakalotolahi'i 'a e ngaahi fakatau lahi. Ko e sipinga 'eni 'o e totongi-'i he-fakapulipuli: kae 'ikai ko hono totongi ha totongi fakamāhina, 'oku ke fa'u ha ngaahi me'a fakafetongi fe'unga 'oku toutou foki mai 'a e kau kasitomaa mateaki ke fakakakato 'enau seti.

'Oku ngaue 'a e founga ko 'eni mo e ola fakaofo 'i he ngaahi vahenga. Ko e Stanley tumbler phenomenon — 'a ia na'e liliu ai ha koniteina inu utilitarian ki ha me'a fakasosiale 'oku lava ke tanaki 'o fakafou 'i he ngaahi mata'itofe lanu fakapotopoto mo e ngaahi pulusinga fakangatangata — na'e fakatupu 'e he $750 miliona 'i he pa'anga hū mai fakata'u ki ha brand na'e 'i ai fakalongolongo 'i ha senituli 'e taha. Na'e tatau pe 'a e ngaahi me'angaue: fa'u ha koloa tefito, fakafe'iloaki 'a e kehekehe mo e si'isi'i, langa hake 'a e komiuniti 'o takatakai 'i he tanaki, pea tuku ke fai 'e he vahevahe fakasosiale 'a e ngaue fakamaketi.

Ko hono pule'i 'o ha pisinisi 'oku langa 'o takatakai 'i he ngaahi to'o koloa, ngaahi pulusinga fakangatangata, mo e ngaahi hokohoko 'o e tanaki 'oku fie ma'u 'a e akonaki fakangaue 'oku fakasi'isi'i 'e he ngaahi kautaha tupulaki lahi. Ko hono pule'i 'o e ngaahi koloa, lisi tatali 'a e kasitomaa, fakahoko 'o e 'ota, mo e muimui'i hili 'a e fakatau 'oku hoko kotoa ia 'o faingata'a ange 'i he taimi 'oku hoko ai 'a e kamata kotoa pe ko ha me'a. Mewayz 'a e modular pisinisi OS — mo e ngaahi me'angaue 'oku spanning CRM, invoicing, analytics, mo e pule'i 'o e kasitomaa 'i he kotoa 'o 'ene 207 modules fakataha'i — 'oku 'oatu 'e he kau pisinisi 'a e ngaahi langa fakalakalaka ke fakalele 'a e ngaahi founga ngaue 'o e koloa 'oku makatu'unga 'i he drop 'o 'ikai ha moveuveu fakangaue 'oku angamaheni 'aki 'a e 'alu fakataha mo e vave 'o e fie ma'u spikes. 'I he taimi 'oku pule'i ai 'e he kau faka'aonga'i 'e toko 138,000 'i mamani lahi 'enau ngaahi ngaue fakapisinisi 'o fakafou 'i ha tu'unga 'e taha, 'Oku fa'a hifo 'a e faikehekehe 'i he vaha'a 'o ha kamata'anga lavame'a mo ha misi fakalotofonua ki he ngaahi sisitemi kuo 'osi 'i he feitu'u kimu'a pea toki a'u mai 'a e 'uluaki 'ota.

Ko e tisaini ko ha Founga Pisinisi: Ko e Ngaahi Fakaikiiki ‘Oku Ne Fakatupu ‘a e Holi

Ko e me'a 'oku ne 'ai 'a e Coach x Penguin charms ke fakaofo mo'oni mei ha fakakaukau tisaini ko e tukupa ki he specificity 'i ha me'afua 'a ia na'e mei faingofua ai 'a e fakalelei. ʻI he ʻinisi ʻe ua hono māʻolungá, naʻe mei lava ke impressionistic ʻa e ngaahi charms — ko ha fōtunga tohi ʻoku ʻikai mahino ʻi ha lanu fakaʻofoʻofa. Ka, na'e fakamamafa'i 'e he ongo brands 'a e 'ilo'i 'o e Penguin spine typography, lanu-poloka totonu 'oku fe'unga mo e ngaahi pulusinga mo'oni kuo pulusi, mo e tu'unga lelei 'o e naunau 'oku ne fetu'utaki 'a e mahu'inga 'o fakafou 'i he pa ki ai. Ko e ngaahi fakaikiiki 'oku 'ikai lava 'e ha 'ata ke pukepuke kakato — 'a e mamafa 'o e faka'ofo'ofa, 'a e texture 'o e "'ufi'ufi," 'a e kiliki fakafiemalie 'o e clasp ukamea — ko e ngaahi fakaikiiki 'oku ne fakatonuhia'i 'a e poini 'o e totongi mo fakatupu 'a e lea-'o e-ngutu mei he kakai kuo nau ma'u mo'oni ha taha.

Ko e filosofia tisaini ko 'eni 'oku 'i ai hono ngaahi nunu'a fakapisinisi fakahangatonu. 'I ha mamani 'oku fakautuutu ai 'a e ngaahi koloa 'oku 'ilo'i mo sivi'i 'o fakafou 'i he ngaahi screen, 'Oku liunga ua hifo 'a e ngaahi faka'ilonga 'oku ikuna 'i he ngaahi koloa fakatu'asino 'i he ngaahi 'ulungaanga tactile, sensory, mo e a'usia 'oku 'ikai lava ke toe fakahoko 'e he digital. Ko e kau fakatau kuo vela ʻe he ngaahi koloa ʻoku hā lelei ʻi he ngaahi ʻata ka ʻoku fakalotosiʻi ʻi he fakafoʻituituí kuo nau hoko ko ha kau siviʻi fakapotopoto ʻo e meʻa ʻoku talaange ke nau ʻamanaki ki aí. Ko hono ma'u 'enau falala 'oku fie ma'u ke fakahoko 'a e ngaahi fakaikiiki na'e 'ikai ke nau 'ilo ke 'eke ki ai.

Ki he ngaahi pisinisi sevesi mo e ngaahi kautaha koloa fakakomipiuta, 'oku ngaue 'a e tefito'i mo'oni tatau ko 'eni ki he tisaini 'o e interface, ngaahi a'usia 'i he onboarding, mo e fetu'utaki 'a e kasitomaa. Ko e tu'unga lelei 'o ha 'imeili fakapapau'i, 'a e mahino 'o ha dashboard, 'a e tali 'o ha fetu'utaki poupou — ko e ngaahi "textures 'o e naunau" 'o e ngaahi pisinisi fakakomipiuta. 'Oku 'ikai ke nau 'ata lelei 'i he ngaahi naunau fakamaketi, ka ko e ngaahi fakaikiiki tonu ia 'oku ne fakapapau'i pe 'oku ongo'i 'e he kau kasitomaa na'a nau fai ha tu'utu'uni lelei pe ko ha tu'utu'uni fakangalongata'a.

Ko e hā ʻoku akoʻi ʻe he Tafoki Fakatohi ʻo e Fashion ki he Tokotaha Langa Pisinisi Kotoa pē

Ko e momeniti fakafonua 'oku fakafofonga'i 'e he ngaahi charms tohi 'a Coach 'e faifai pea 'osi — 'oku fai 'e he founga kotoa pe. Ka ko e ngaahi tefito‘i mo‘oni tefito ‘okú ne fakahaa‘í ‘oku lōloa ange ‘aupito ‘ene mo‘ui ‘i he fata. ʻOku fiekaia ʻa e kau fakataú ki ha ngaahi koloa ʻoku ʻuhingamālie ki ha meʻa, ʻokú ne fakafehokotaki kinautolu ki he ngaahi komiunitī mo e ngaahi ʻulungaanga ʻoku nau fakamahuʻingaʻí, pea ʻokú ne fakapaleʻi kinautolu ʻaki ha ngaahi meʻa ʻoku taau mo e tokanga mo e paʻanga ʻoku nau ʻinivesi aí. Ko e ngaahi pisinisi 'oku mahino kiate kinautolu 'a e fiekaia ko 'eni mo e tisaini ki ai — 'i he ngaahi koloa, ngaahi ngaue, faka'ilonga, mo e a'usia 'a e kasitomaa — ko kinautolu ia 'oku nau liliu 'a e ngaahi fetu'utaki fakafetongi ki he mateaki mo'oni.

Pe 'oku ke tisaini ha charm 'o e kato pe langa ha tu'unga pisinisi, 'Oku tatau pe 'a e fehu'i 'i he iku'anga: ko e ha 'a e talanoa 'oku talamai 'e he me'a ni ki he tokotaha 'oku ne fili ia? Naʻe tali ʻe Coach mo Penguin ʻa e fehuʻi ko iá ʻaki ha kiʻi tohi takafi fefeka ʻoku pehē: Ko ha taha au ʻoku ou lautohi, ʻoku ou fakamahuʻingaʻi ʻa e fakaʻofoʻofá, ʻoku ou houngaʻia ʻi he ngāue fakatufunga, pea ʻoku ʻikai ke u fuʻu tokangaʻi ʻa e fasí ke maʻu haʻane ongoʻi fakakata fekauʻaki mo ia. Ko ha lahi makehe ia ʻo e ʻinisi ʻo e ʻuhinga ʻo e kiliʻimanu ʻo au. Ko e ngaahi pisinisi lelei taha — mei he ngaahi fale faka'ofo'ofa fakamamani lahi ki he tokotaha pisinisi tokotaha 'oku ne langa 'enau fuofua laine koloa — ko kinautolu ia 'oku nau fika'i 'a e founga ke fakafonu 'aki 'a e density tatau 'o e 'uhinga ki he me'a kotoa pe 'oku nau 'oatu.

Ngaahi Fehuʻi ʻoku Faʻa ʻEke

Ko e hā tonu ʻa e ngaahi meʻa fakaʻofoʻofa ʻo e kato tohi foʻou ʻa Coach pea ʻoku nau haʻu mei fē?

Na'e hoa ngaue 'a e Coach mo e Penguin Books ke fa'u ha fanga ki'i me'a faka'ofo'ofa tohi 'oku 'i ai 'a e takafi fefeka 'oku fa'u ke tautau 'i he ngaahi kato to'oto'o. 'Oku toe fakafoki 'e he faka'ofo'ofa takitaha 'a e iconic Penguin tohi spines 'i he fakaikiiki fakaofo — lanu lotolahi, typography 'iloa, mo e ngaahi hingoa 'ofeina. 'Oku nau fakapo'uli 'a e laine 'i he vaha'a 'o e ngaahi me'a faka'aonga'i mo e 'aati 'oku tui, 'o faka'ofo'ofa ki he kau lau tohi mo e kau manako 'i he fashion 'oku nau fie ma'u ke fakahaa'i 'enau ngaahi manako fakafo'ituitui 'i he'enau ngaahi fili sitaila.

Ko e hā ʻoku fuʻu manakoa ai ʻa e ngaahi meʻangāue fakatohi hangē ko ʻení he taimí ni?

Ko e teunga fakafonua 'oku 'i he tu'unga ma'olunga taha 'i he taimi kotoa pe. 'Oku fakautuutu 'a e fie ma'u 'e he kau fakatau 'a e ngaahi me'a 'oku nau fetu'utaki 'a e ngaahi mahu'inga — 'atamai, fa'ufa'u, 'ahi'ahi — 'i he tafa'aki 'o e brand prestige pe. Tohi charms tangutu 'i he fetaulaki'anga ko ia haohaoa. Ko e impulse tatau pe ia 'oku ne faka'uli 'a e kau pisinisi mo e kau fakatupu ke langa hake 'a e ngaahi faka'ilonga fakafo'ituitui 'o takatakai 'i he'enau ngaahi manako, ha me'a 'oku tu'unga hange ko e Mewayz (ko ha 207-module pisinisi OS 'i he $19/mo, app.mewayz.com) tokoni'i 'a e kau mataotao ke fai 'i he kotoa 'o 'enau 'i ai fakakomipiuta.

'E anga fefe ha'aku style ha charm 'o e kato hange ko e tohi si'isi'i 'a Coach 'o 'ikai ke 'asi costume-y?

Tauhi ke si'isi'i 'a e toenga 'o ho'o teunga. Tuku ke hoko ʻa e fakaʻofoʻofá ko e konga fakamatala ʻe taha. Ko ha tote fokotu'utu'u 'i ha le'o tu'u-'ata'ataa mo e faka'ofo'ofa fakatohi 'e taha 'oku lau 'o 'ikai ha feinga chic. Hoa ia mo e ngaahi kofu maʻa, siʻisiʻi taha pea fakaʻehiʻehi mei hono fakatoka ʻo e ngaahi meʻa foʻou lahi ʻi he taimi pē ʻe taha. Ko e kī ko e intentionality — ʻoku hiki hake ʻe ha fakaikiiki ʻe taha kuo fili lelei ha teunga; 'oku 'ohofi faka'aufuli ia 'e he ngaahi fe'auhi tokolahi.

'Oku 'i ai ha ngaahi founga 'oku toe ma'ama'a ange ke tali 'a e founga 'o e ngaahi me'a faka'aonga'i fakatohi?

ʻOku moʻoni ʻaupito. 'Oku 'oatu 'e he kau fakatau tau'ataina 'o e Etsy mo e fanga ki'i falekoloa 'a e ngaahi faka'ofo'ofa tohi ngaohi nima 'i ha konga 'o e totongi 'o e tisaini. Te ke lava foki ʻo maʻu ha ngaahi pine ʻenameli, ngaahi foʻi ʻakau kuo tuituiʻi, mo e ngaahi fakaʻilonga tohi resin ʻoku nau ʻave ʻa e ivi fakatohi-chic tatau. Ki he kau pisinisi fakatupu monetizing 'a e kakano 'o takatakai 'i he ngaahi founga hange ko 'eni, 'Oku 'oatu 'e he Mewayz ha OS pisinisi kakato mo e 207 modules kamata 'i he $19/mo pe 'i he app.mewayz.com ke langa mo fakalahi ho'o brand.