Pokemon 30 ýaşyny doldurýar: Mediýa franşizasynyň dowamly özüne çekijiliginiň aňyrsynda näme bar?

30 ýaşynda Pokemon: Dünýäniň iň dowamly franşizasynyň içinde gizlenen iş sapaklary

Taryhda az marka Pokemonda bar. Iki pikselli “Game Boy” atlary Japanaponiýada satuwa çykarylandan soň üç onýyllykdan soň, franşiza häzirki döwürde iň köp girdeji gazanan media eýeçiligine öwrüldi - umumy girdejisi 150 milliard dollardan gowrak bolan Marvel, Star Wars we Mikki Mausdan öňe geçdi. Los Anjelesli 26 ýaşly Benson Lu ýaly janköýerler, kartoçkasynyň bahasy 70 000 dollardan gowrak, hemmesini tutup ulalan we hiç wagt durmadyk nesli görkezýär. Emma Pokemonyň uzak ömri diňe bir pop medeniýeti bilesigelijiligi däl. Iş, önüm ýa-da marka gurýan her bir adam üçin franşiza onýyllyklaryň, demografiýanyň we platformalaryň arasynda nädip möhüm bolup galmalydygy barada geň galdyryjy amaly oýun kitabyny hödürleýär.

Bäsdeşlik gämisi hökmünde häsiýet dizaýny

Günbatar Wirjiniýa Uniwersitetinde oýun dizaýnyny öwredýän Heather Kol, franşizanyň gizlin ýaragy: häsiýet dizaýny ýaly aldawly bir zady görkezýär. “Pokémon” -yň sanawy - häzirki wagtda 1000-den gowrak jandar - islendik önüm dizaýneriniň ykrar etjek ýörelgelerine eýerýär. Her bir nyşan kiçijik ululykda dessine tanalýar, duýgysyz okalýar we başga biri bilen bulaşmazlyk üçin ýeterlik derejede tapawutlanýar. Pikaçunyň silueti, Apple nyşany ýa-da Nike swoosh ýaly kesgitlenýär.

Işewürlik nukdaýnazaryndan muny haýran galdyrýan zat göwrümlilikdir. “Pokémon” oýunlarynyň her täze nesli takmynan 80-150 täze jandar bilen tanyşdyrýar, olaryň her biri täze, ýöne tanyş ýaly duýmak üçin döredilen. Dizaýn ulgamy şeýle bir berk welin, markany eritmän müňden gowrak ýazgyny özüne siňdirdi. Kompaniýalaryň köpüsi, on önümiň arasynda yzygiderli şahsyýeti saklamak üçin göreşýärler. “Pokémon” muny müň simwoldan geçdi, hersi janköýerleriň halaýan bolmagy mümkin.

Bu ýerdäki sapak, esasy "birlikleriňize" çuňňur maýa goýmak - olaryň nyşanlary, önüm modullary ýa-da hyzmat teklipleri bolsun - wagtyň geçmegi bilen girdeji getirýär. Haçan-da her bir aýratyn element bitewi ulgama degişli bolanda özbaşdak durmak üçin oýlanyşykly düzülen bolsa, tutuş bölegi bölekleriniň jeminden has uly bolýar.

Ekosistemanyň strategiýasy: Bir marka, onlarça girdeji akymy

Pokemon oýun däl. Bu sergi däl. Bu kart oýny däl. Bularyň hemmesi bir wagtyň özünde, ine şu. Franşiza wideo oýunlary, her ýylda 3,7 milliard dollardan gowrak girdeji gazanan söwda kartoçkasy, 25 möwsümi öz içine alýan animasiýa seriýasy, çeper filmler, ykjam programmalar, harytlar, tema seýilgähleri ​​we göni bäsdeşlik çäreleri boýunça işleýär. Her bir kanal beýlekileri hiç bir bäsdeşiň köpeldip bilmejek öz-özüni güýçlendiriji aýlawda iýmitlendirýär.

Bu ekosistema çemeleşmesi, häzirki zaman kärhanalarynyň iň çydamly işlerini görkezýär. Producteke-täk önüme ýa-da hyzmata bil baglamagyň ýerine, her bir komponent beýlekileri güýçlendirýän özara baglanyşykly ulgamlary gurýarlar. “Pokémon Go” ykjam oýny arkaly “Pokémon” -y açan müşderi, konsol oýunlaryna gyzyklanma döredýän animasiýa seriýasyna alyp barýan kartoçkalary ýygnap başlap biler. Her giriş nokady ekosistema has çuňňur girýär.

Iň goralýan iş strategiýasy iň oňat önüm däl - bu ekosistemany gurýar, bu ýerde her bir eser beýleki eserleri has gymmatly edýär. Pokemon muňa 1996-njy ýylda düşünipdi. Kärhanalaryň köpüsi henizem 2026-njy ýylda düşünip bilmedi.

Hut şonuň üçinem bir üçegiň aşagynda birnäçe iş funksiýasyny birleşdirýän platformalar bir maksatly gurallardan has ýokary bolýar. CRM, analitikaňyza birikýän, marketingiňizi habar berýän hasap-fakturaňyz bilen gürleşende - öz ekosistemany gurduňyz. Aýlyk hakyndan bron etmekden flot dolandyryşyna çenli bir operasiýa ulgamyna çenli 207 moduly birleşdirýän Mewayz ýaly gurallar, Pokemony bozulmaz ýaly logika eýerýär: ony şeýle bir baglanyşdyryň welin, öçürmek diňe bir aýratynlyk däl-de, tutuş ulgamy ýitirmek diýmekdir.

Nostalgiýa in Engineeringenerligi: Täze adamlary gazanan wagtyňyz köne müşderileri nädip saklamaly

Pokemonyň iň täsir galdyryjy üstünliklerinden biri, üç dürli nesliň bir wagtyň özünde aktuallygyny saklamakdyr. Asyl 1996 oýunçylary indi 30-40 ýaşlaryndadyr. Çagalary franşizany ilkinji gezek açýarlar. Bir ýetginjek tomaşaçy TikTok, YouTube we Twitch ýaly platformalar arkaly birleşýär. Üç topara hem haýsydyr birini daşlaşdyrman hyzmat etmek adatdan daşary marka düzgün-nyzamyny talap edýär.

Franşiza muny "nostalgiýa in engineeringenerligi" diýip atlandyryp boljak zat - mirasyň yzygiderli ösmegi bilen bilkastlaýyn tejribe arkaly gazandyrýar. Klassiki Pokemon täze oýunlarda yzygiderli peýda bolýar. Asyl 151 jandar häzirki zaman önümlerinde görkezilýär. Şol bir wagtyň özünde, täze oýun mehanikasy, çeperçilik stilleri we hekaýa hekaýalary franşizany köne duýmaz. 2022-nji ýylda çykan “Pokémon Scarlet” we “Violet” açyk dünýä oýunlaryny hödürledi, öňki atlaryň çyzykly gurluşyndan düýpgöter üýtgeşiklik, emma gözleg, tutmak we söweşiň esasy bölegi üýtgemedi.

Kärhanalar üçin yzygiderlilik bilen ewolýusiýanyň arasyndaky bu dartgynlyk, dolandyrmak üçin iň kyn zatlaryň biridir. Kän üýtgediň we wepaly binýadyňyzy ýitirersiňiz. Gaty az üýtgediň we ähmiýetsiz bolarsyňyz. Pokemonyň çemeleşmesi - esasy wadany mukaddes saklaň, töwereginde yzygiderli täzelik ediň - öwrenmäge mynasyp model.

infrastruktura hökmünde jemgyýet

2016-njy ýylda çykan “Pokémon Go” ilkinji ýedi aýynda 1 milliard dollar girdeji gazandy we şondan bäri ömri boýunça 6 milliard dollardan geçdi. Theöne oýnuň iň dowamly goşandy maliýe däldi - jemgyýetiň gatnaşmagynyň marketing taktikasy däl-de, gurluş artykmaçlygydygyny görkezdi. “Pokémon Go” seýilgähleri, gözel ýerleri we ýerli kärhanalary ýygnamak nokatlaryna öwürdi. Sanly önümiň üstünde fiziki sosial gatlak döretdi.

Franşiza jemgyýetiň önümiňizden soň gurjak zadyňyz däldigine hemişe düşünýär - bu önüme gurýan zadyňyz. Söwda kartoçkasy oýny ýüzbe-ýüz bolmagy talap edýär. Wideo oýunlary oýunçylaryň arasynda söwdany höweslendirýär (käbir “Pokémon” -y diňe birinji günden bäri bar bolan mehanik söwdasy arkaly alyp bolýar). Bäsleşikli ýaryşlar islegli maksatlary döredýär. Janköýer sungaty, janköýer teoriýalary we janköýerler tarapyndan döredilen mazmun markanyň elýeterliligini islendik marketing býudjetiniň gazanyp biljek derejesinden has giňeldýär.

Häzirki zaman kärhanalary, özara täsir nokatlaryny tebigy ýagdaýda döretmek üçin önümlerini we hyzmatlaryny dizaýn edip, şol ýörelgäni ulanyp bilerler. Pokemonyň çemeleşmesini görkezýän jemgyýetçilik tarapyndan dolandyrylýan bu strategiýalara serediň:

• Gurlan hyzmatdaş mehanikasy: Ulanyjylaryň arasynda umumy dolandyryş paneli, topar iş ýerleri ýa-da ugrukdyryş programmalary ýaly özara täsirleşmegi talap edýän ýa-da sylaglaýan aýratynlyklar
• Tertipli gatnaşygy: Tötänleýin ulanyjylar, güýç ulanyjylary we tarapdarlarynyň hemmesiniň dürli zerurlyklary bar - üçüsiniň bir wagtda dizaýny
• Ulanyjy tarapyndan döredilen baha: Müşderilere şablonlary, iş akymlaryny ýa-da beýleki müşderilere peýdaly mazmun döretmäge rugsat beriň
• Fiziki we sanly nokatlar: Onlaýn gurallary hakyky wakalar, duşuşyklar ýa-da ýerli jemgyýetçilik aýratynlyklary bilen garyşdyryň
• ectygnamak we öňe gidişlik: Ulanyjylara artýan maýa goýum duýgusyny beriň - näçe köp ulansalar, tejribesi şonça-da gymmatly bolýar

pleönekeý, gaýtalanýan ýadro aýlawynyň güýji

Harytlary, tomaşalary we bäsdeşlik sahnasyny aýyryň we Pokemonyň esasy aýlawy haýran galdyryjy ýönekeý: gözleg, duşmak, tutmak, otly, söweş. Bu aýlaw 30 ýyl bäri düýpgöter üýtgemän gelýär. Her täze oýun, her täze nesil, her täze platforma bu esasy ritme gaýdyp gelýär. Öwrenmek aňsat, özleşdirmek kyn we tükeniksiz üýtgeýär.

Gyralaryndaky çylşyrymlylygy bilen ýönekeýlik, iş programma üpjünçiligine gönüden-göni terjime edilýän dizaýn pelsepesi. Iň üstünlikli platformalar, birinji günde her aýratynlyk bilen täze ulanyjylary basyp almaýar. Açyk, ýönekeý başlangyç nokadyny hödürleýärler - hasap-faktura iberýärler, bron etmegi meýilleşdirýärler, aragatnaşyk goşýarlar - we ulanyjylara zerurlyklary artdygyça has çuňňur işlemäge mümkinçilik berýär. “Mewayz” -y ulanýan bir kärhana eýesi, “bio-CRO” ýa-da “CRM” ýaly ýekeje moduldan başlap, hasap-faktura, HR we analitikleri ýuwaş-ýuwaşdan iş terezisi hökmünde kabul edip biler. Esasy aýlaw ýönekeý bolup galýar: işiňizi bir ýerde dolandyryň.

Pokemonyň zehini, bäş ýaşly we otuz bäş ýaşly bäsdeş oýunçynyň tehniki taýdan şol bir oýny, düýpgöter dürli çuňluklarda oýnamagydyr. Iň oňat iş gurallary şol bir zada ýetýär - solopreneur we 50 adamlyk kompaniýa şol bir platformany ulanyp biler, hersi zerur çylşyrymlylygy alar.

Şahsyýet krizisinden uýgunlaşma

30 ýyldan gowrak wagt bäri Pokémon “Game Boy” -dan “Nintendo DS” -e ykjam telefonlara geçmek üçin göçdi. 2D spritden 3D modellerine giňeldilen hakykata geçdi. Bir oýunçy RPG-dan köpçülikleýin köp oýunçy ykjam tejribesine çenli giňeldi. Her geçiş marka gutarýan ýalňyşlyk bolup bilerdi. Munuň ýerine, hersi tomaşaçylary giňeltdi.

Esasy zat, Pokemonyň şahsyýetini üýtgetmän gowşuryş mehanizmini uýgunlaşdyrmagydyr. Marka wadasy - "Gotta Catch 'Em All" - tehnologiýa, platformalar we tomaşaçylar töwereginde üýtgän hem bolsa hemişelik galdy. Bu birgiden ýa-da üýtgemäge çydamly bolmak bilen birmeňzeş däldir. Haýsy elementleriň gürleşip boljakdygyny we haýsynyň mukaddesdigini anyk bilýär.

Her gezek täze tehnologiýa tolkuny gelende kärhanalar hem şeýle kynçylyk bilen ýüzbe-ýüz bolýarlar. Bulut hasaplamasy, ykjam ilkinji dizaýn, AI integrasiýasy - her smena işlän zadyna ýapyşmak we täzesini kowmak arasynda saýlamaga mejbur edýär. Çydamly franşizalar ýaly gülläp ösýän kompaniýalar, aslynda nämedigini anyk kesgitläp we beýleki zatlary gorkman uýgunlaşdyryp, şol ýadrosy gorap bilýänlerdir.

Pokemonyň iň soňky zatlary gurmak barada bize öwredýänleri

Pokemonyň 30 ýyllyk ylgawy tötänlik däl. Islendik guramanyň öwrenip we ulanyp biljek bilgeşleýin, gaýtalanýan strategiýalarynyň netijesi. Aýry-aýry komponentleriňiziň hiline maýa goýuň. Diňe önüm däl, ekosistemany guruň. Elmydama täzelerine ýer açmak bilen bar bolan müşderileriňize hormat goýuň. Jemgyýetiňizi infrastrukturaňyza düzüň. Coreadrosyňyzy ýönekeý saklaň. Şahsyýetiňiz bilen gowşuryş mehanizmiňiziň arasyndaky tapawudy biliň.

Päsgelçilik we "çalt hereket etmek we döwmek" bilen gyzyklanýan iş ýerinde, Pokemon iň güýçli strategiýanyň şeýle oýlanyşykly dizaýn edilen, çuňňur baglanyşykly we hakykatdanam gymmatly bir zady gurmak bolup biljekdiginiň subutnamasy bolup durýar, adamlar hiç haçan gitmek islemeýärler. Indiki ajaýyp media franşizasyny gurýarsyňyzmy ýa-da işiňizi alyp barmak üçin dogry platforma saýlaýarsyňyzmy, ýörelge birmeňzeş: iň soňky zatlar dowam etmek üçin gurlan zatlar.

Mundan otuz ýyl soň, Pokemon henizem şu ýerde bolar. Soramaga mynasyp sorag: işiňiz bolarmy? Jogap, saýlaýan gurallaryňyza we 151 sany toslama jandary 150 milliard dollarlyk imperiýa öwüren şol prinsipleri içerkileşdirendigiňize baglydyr.

Freygy-ýygydan soralýan soraglar

Pokemon näme üçin 30 ýyl üstünlik gazandy?

Pokemonyň özüne çekijiligi, köp nesil strategiýasyndan gelip çykýar, nostalgiýany oýunlar, söwda kartalary, anime we harytlar boýunça hemişelik täzelik bilen birleşdirýär. Franşiza girdeji akymlaryny diwersifikasiýa etmek we täze platformalara uýgunlaşmak arkaly 150 milliard dollardan gowrak girdeji gazanýar. Bu çemeleşme, häzirki zaman kärhanalarynyň zerur zatlaryny görkezýär - her kanaly birleşdirýän bitewi ulgam. Mewayz ýaly gurallar kärhanalara 207 integral modul bilen şol bir kanaly yzygiderliligi döretmäge kömek edýär.

Pokemonyň 150 milliard dollarlyk imperiýasyndan telekeçiler haýsy telekeçilik sapaklaryny öwrenip bilerler?

Pokémon marka wepalylygyň jemgyýet, kollektiwlik we emosional baglanyşyk arkaly gurulýandygyny öwredýär. Franşiza hiç haçan bir önüme bil baglamady - bir wagtyň özünde kartoçkalara, görkezişlere, programmalara we göni ýaýlymlara ýaýrady. Kiçi kärhanalar, şol bir diwersifikasiýa ýörelgesini, bir ýerden marketing, satuw we müşderileriň gatnaşygyny dolandyrmak üçin bary-ýogy 19 dollardan başlap, Mewayz ýaly bir platformany ulanyp bilerler.

Pokemon söwda kartlary nädip gymmatly kollektor önümlerine öwrüldi?

“Pokémon” kartoçkalary bilgeşleýin gytçylyk, bahalandyryş ulgamlary we seýrek duş gelýän maýa goýumlary hasaplaýan hyjuwly jemgyýet arkaly kollektor bahasyna eýe boldy. Benson Lu ýaly kollektorlar 70,000 dollardan gowrak bukjany saklaýarlar. Bu kollektor ykdysadyýeti ynam, hakykylyk we gönüden-göni gatnaşygy ösdürýär - üstünlikli elektron söwda kärhanalaryny dükanlaryny, müşderi gatnaşyklaryny we sanly önümleri bitewi iş platformalary arkaly dolandyrýan şol bir ýörelgeler.

Mediýa franşizasyny birnäçe nesilde dowam etdirýän näme?

Uzak ýaşamak, esasy marka şahsyýetine wepaly bolmak bilen tomaşaçylaryň bolýan ýerlerinde duşuşmagy talap edýär. “Pokémon”, “Game Boy” patronlaryndan “Pokémon GO” ýaly ykjam programmalara öwrülip, ​​asyl jadysyny ýitirmän gazandy. Şuňa meňzeş galmak güýjüni gözleýän kärhanalara özleri bilen ulalýan uýgunlaşdyrylan gurallar gerek. Mewayz muny takyk hödürleýär - her tapgyrda markaňyz bilen birlikde ösýän 207 modully iş ulgamy.