Matteliň täze adaty şrifti bar we oýnawaç gizlin jikme-jikliklerden doly

Marka ulgamlarynyň marka aktiwlerinden ýokarlanmagy

Matteliň şrift taslamasy üzňe ýerine ýetirilmedi. Bu bitewi marka ulgamyny döretmek üçin has uly inisiatiwanyň bir bölegi - birek-birege bagly wizual we dilden aýdylýan düzgünleriň toplumy, her ýylky hasabatlardan başlap, LinkedIn ýazgylaryna çenli, Mattel kompaniýasynyň şahsyýetiniň hemme ýerde görkezilmegini düzgünleşdirýär. Taslamanyň aňyrsyndaky edara, her bir ösýän işiň soňunda etmeli zatlary üçin ajaýyp metafora bolan korporatiw şahsyýetiň töweregine "lasso goýmak" diýip häsiýetlendirdi.

Marka aktiwleri bilen marka ulgamynyň arasyndaky tapawut, çekiç edinmek we jaý gurmagyň arasyndaky tapawut. Logotip, reňk palitrasy, şrift - bular baýlykdyr. Marka ulgamy, bu aktiwleriň her kanalda, her resminamada we her bir täsirde bilelikde işleýändigini kesgitleýän arhitekturadyr. Mattel ýaly kompaniýalar bu ulgamlara millionlarça maýa goýýarlar, sebäbi masştabda, gapma-garşylygyň entropiýa bolandygyna düşünýärler. Ulgam bolmasa, her täze iş haky, her täze bazar we her täze önüm çyzgysy wizual drift girizýär.

Matteliň býudjeti bolmadyk kärhanalar üçin prinsip henizem ulanylýar - size diňe dogry infrastruktura gerek. Bu ýerde toplumlaýyn platforma bahasyna ýetip bolmaýar. Mewayz bilen, 207 modulda işleýän kärhanalar - CRM-den hasap-faktura, HR, aýlyk haklary, bronlamak we müşderi portallary - marka sazlamalaryny bir gezek kesgitläp biler we müşderileriň ýüzbe-ýüz bolýan we içerki resminamalarynda kaskad edip biler. Alty sanly dizaýn gullugynyň saklaýjysy bolmazdan işleýän marka ulgamy pikiridir.

Islendik bir işiň ulanyp boljak Matteliň tipografiýa strategiýasyndan bäş sapak

Matteliň çemeleşmesiniň ýörelgelerini ulanmak üçin ýörite ýazuw görnüşini tabşyrmagyň zerurlygy ýok. Ine, islendik masştabda işleýän bäş hereketli usul:

1. Wizual duýgur nokatlaryňyzy barlaň. Markaňyzyň peýda bolan ýerlerini - e-poçta, faktura, teklip, sosial media, bron tassyklamalary, şertnamalary sanaň. Näçe dürli şrift, reňk we düzüliş oýnaýar? Kärhanalaryň köpüsi tapýan gapma-garşylyklaryna geň galýarlar.
2. Has az şrift saýlaň, has köp däl. Mattel birnäçe görnüş görnüşini ygtyýarlandyrmakdan bir şrift maşgalasyna geçdi. Communicationshli aragatnaşyklarda bir ýa-da iki şriftde standartlaşdyrmak arkaly şol bir effekt gazanyp bilersiňiz. Sözbaşylar üçin esasy şrift we beden teksti üçin ikinji şrift saýlaň, soňra hemme ýerde ýerine ýetiriň.
3. Saýlawlaryňyza many beriň. Matteliň şriftinde önümlerine we mirasyna gizlin salgylanmalar bar. Şrift saýlamalaryňyz marka şahsyýetiňizi hem görkezmelidir. Hukuk firmasy we serf mekdebi birmeňzeş ýazgyny ulanmaly däldir. Bilgeşleýin boluň.
4. Ulgamlaşdyryň, diňe standartlaşdyrmaň. Marka görkezmelerini ýazmak birinji ädimdir. Olary amaly gurallaryňyza - hasap-faktura programma üpjünçiligiňiz, CRM şablonlaryňyz, bron sahypalaryňyz - ikinji ädimdir. Ikisiniň arasyndaky boşluk, yzygiderliligiň ölýän ýeri.
5. Ygtyýarnamanyň üstünden azaltmak. Toparlar boýunça birnäçe şrift ygtyýarnamasy üçin pul töleýän bolsaňyz, birleşdiriň. “Inter”, “Jakarta Sans” ýa-da “IBM Plex” ýaly açyk çeşme şrift maşgalalary nol bahasy bilen hünär derejeli tipografiýany hödürleýär. Şol tygşytlamalary ösüşe gönükdiriň.

AI döwründe näme üçin tipografiýa has möhüm?

AI-den döredilen mazmunyň her kanala suw basýan pursatynda Mattelde typografiýa köp maýa goýmagy geň zat. Theöne geň zat diňe ýer derejesidir. Kimdir biri blog ýazgysyny, önümiň beýanyny ýa-da sosial media ýazgysyny sekuntda döredip bilýän dünýäde, şol mazmunyň tanyşdyrylyşy tapawutlandyryjy bolýar. Tipografiýa, ýerleşiş we wizual şahsyýet AI-iň haryt edip bilmeýän zatlary - olar siziň markaňyzdaky adamyň barmak yzlary.

Şuny göz öňünde tutuň: MIT Media laboratoriýasy tarapyndan 2024-nji ýylda geçirilen bir gözlegde, okyjylaryň bir sahypany göreninden 50 millisekunt içinde mazmunyň ygtybarlylygy barada bir söz okamazdan ozal netijä gelýändigi anyklandy. Bu gysgaça kararlar, tipografiýa esasy rol oýnaýan wizual dizaýn bilen diýen ýaly amala aşyrylýar. Aýry-aýry, yzygiderli görnüşdäki signallaryň ygtyýaryna gowy düzülen sahypa. Gabat gelmedik ulgam şriftlerinde düzülen sahypa biperwaýlygy görkezýär.

Awtomatiki aragatnaşyga - belleniş tassyklamalaryna, hasap-faktura ýatlatmalaryna, bortdaky e-poçta habarlaryna, aýlyk haklary habarnamalaryna bil baglaýan kärhanalar üçin bu aýratyn möhümdir. Bu awtomatlaşdyrylan degiş nokatlary köplenç bir müşderiniň ýa-da işgäriň siziň markaňyz bilen ýygy-ýygydan iň gatnaşygy bolup durýar, emma dizaýn nukdaýnazaryndan hem iň ähmiýet berilmeýär. Mewayz ýaly platformalar, kärhanalara 207 modulyň hemmesinde awtomatiki aragatnaşygyň görnüşini we duýgusyny özleşdirmäge mümkinçilik bermek bilen, hatda ulgam tarapyndan döredilen bron tassyklamasynyň hem elde öndürilen marketing kampaniýasy bilen deň marka agramyny üpjün edýändigini üpjün edýär.

Imperiýalary gurýan jikme-jiklikler

Mattel täze şrift gerek däldi. 80 ýyl bäri birkemsiz üstünlikli işleýärdiler. Emma çydamly markalary ýatdan çykarylýanlardan tapawutlandyrýan bir zada düşündiler: jikme-jiklikler. Global amallar boýunça yzygiderli görnüş diňe bir gowy görünmeýär - marka bilen ýüzbe-ýüz bolýan her bir adam üçin aň-bilim ýüküni azaldýar. Tanyşlygy döredýär. Bu, bilelikde hereket edýän bir kompaniýa diýen jenaýat manysyny döredýär.

Matteliň şriftindäki gizlin Pasha ýumurtgalary ýokardaky alça - ýakyndan üns berýän we açyş pursatlaryny döredýän ýakymly jikme-jiklikler. Realöne hakyky waka aşakdaky ulgam: onlarça markada, ýüzlerçe bazarda we müňlerçe degiş nokatlarynda işleýän bitewi wizual dil. Bu, kompaniýany edara öwürýän pikirdir.

Amallaryny dolandyrmak üçin eýýäm Mewayz ulanýan 138,000+ kärhana üçin sapak düşnüklidir. Markanyň yzygiderliligi dizaýn lýuks däl - bu amaly strategiýa. Web sahypaňyza gabat gelýän her bir faktura, marka reňkleriňizi görkezýän her bir bron sahypasy, bilkastlaýyn ýasalan ýaly duýulýan her bir awtomatiki e-poçta - bu jikme-jiklikler mahabatyň mukdaryny satyn alyp bilmejek bir zat: ynam.

Dolandyryp boljak zatlaryňyzdan başlaň

Ertir adaty ýazuw görnüşini tabşyrjak dälsiňiz. Gowy. Simpleöne ýönekeý bir sorag bermekden başlap bilersiňiz: Meniň işimiň dünýä iberýän her bir resminamasy şol bir kompaniýadan gelen ýalymy? Jogap ýok bolsa we kärhanalaryň köpüsi üçin, müşderileriň sizi nähili kabul edýändigine manyly täsir edip biljek pes miwe bar.

Iň ýygy müşderi nokatlaryndan başlaň. Hasap-fakturalaryňyz, teklipleriňiz we e-poçta aragatnaşyklaryňyzdaky şriftleri, reňkleri we ýerleşişleri standartlaşdyryň. Bulary aýratyn gurallar arkaly dolandyrýan bolsaňyz, marka yzygiderliligini ýerine ýetirýän platforma birleşdirmegi göz öňünde tutuň. Maksat kämillik däl - bu sazlaşyk. Mattel adaty şriftsiz 80 ýyl geçirdi we henizem imperiýa gurdy. Finallyöne ahyrsoňy wizual şahsyýetini birleşdirenlerinde, diňe bir owadan marka almadylar. Has täsirli, has göwrümli we has ygtybarly birine eýe boldular. Bu ogurlamaga mynasyp oýun kitaby.