ኤፍዲኤ፡ ኩባንያታት ተፈጥሮኣዊ ቀለም እንተተጠቒመን "ኣርቲፊሻል ሕብሪ የብለንን" ክብላ ከምዝኽእላ ይገልጽ

| እዚ ምቁጽጻራዊ መብርሂ ኣብ ስትራተጂታት ምሕንጻጽ ፍርያት፣ ምኽባር ዕዳጋን ግሉጽነት ምልክትን ኣብ መላእ ኢንዱስትሪታት መግቢ፣ መስተን መመላኽዕን ርኡይ ጽልዋታት ኣለዎ።

ኤፍ.ዲ.ኤ ብዛዕባ ተፈጥሮኣዊ ሕብሪ ምልክት ምግባር ብልክዕ እንታይ ሕጊ ኣውጺኡ?

መምርሒታት ኤፍ.ዲ.ኤ ኣብ መንጎ ኣርቲፊሻል ሕብሪ - ብስነ-ጥበባዊ ኣገባብ ዝተሰርሑ ቀለም ከም ቀይሕ 40፡ ብጫ 5ን ሰማያዊ 1ን - ከምኡ’ውን ካብ ምንጪ ተኽሊ፡ እንስሳ ወይ ማዕድናት ዝረኽብዎ ሕብርታት ዘማእከለ እዩ። ብመሰረት እቲ ዝተመሓየሸ ምቁጽጻር፡ ስነ-ጥበባዊ ቀለም ምሉእ ብምሉእ ብዝተፈቕደ ተፈጥሮኣዊ ኣማራጺታት ዝተክኡ ኣፍረይቲ፡ ሕጂ ነቲ ኣወንታዊ ክሲ "ኣርቲፊሻል ሕብሪ የለን" ብቐጥታ ኣብ ቅድሚት ዕሹግ ምልክት ክገብሩ ተፈቒዱሎም ኣሎ።

እዚ ካብ ትርጉማዊ ለውጢ ንላዕሊ እዩ። እቲ ናይ ጽሩይ ምልክት ምንቅስቓስ ፍሉይ ቁጽጽራዊ ቋንቋ ዘረጋግጽ እኹል በሲሉ ምዃኑ ወግዓዊ ኣፍልጦ ምሃብ እዩ። ቅድሚ ሕጂ፡ ትካላት ንግዲ፡ ብኤፍዲኤ ዝድገፍ ጽኑዕ ትርጉም ደው ክብሉ ዘይብሎም፡ ጋንታታት ዕዳጋ ከምዚ ዓይነት ክሲ ዘቕርቡሉ ግራጭ ዞባ ይጓዓዙ ነይሮም። እቲ ዘይንጹርነት ሕጋውን ምኽባርን ሓደጋ ፈጢሩ - ብፍላይ ኣብ እዋን ኦዲት ኮሚሽን ንግዲ ፌደራል ወይ ድማ ብተጠቀምቲ ዘደናግር ምልክት ምልክት ምግባር ዝብል ደርባዊ ክስታት።

<ብሎክኮት> ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።

"ንጹርነት ምቁጽጻር ሕጋዊ ዋልታ ጥራይ ኣይኮነን — ንብረት ምልክት እዩ። ኤፍዲኤ 'ኣርቲፊሻል ሕብሪ የለን' ማለት እንታይ ማለት ምዃኑ ክገልጽ ከሎ፡ ንሓደ ናይ ዕዳጋ ክሲ ናብ ዝተረጋገጸ መብጽዓ ይቕይሮ፡ ተጠቀምቲ ክኣምንዎ ዝኽእሉን ተወዳደርቲ ብዘይ ሓቀኛ ለውጢ ቅመም ብቐሊሉ ክመስልዎ ዘይክእሉን እዮም።"

ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።

እዚ መምርሒ ኤፍ.ዲ.ኤ ንኣቀራርባን ምንጪን ፍርያት ብኸመይ ይጸልዎ?

ንጋንታታት ምምዕባል ፍርያት እዚ ውሳነ ስርሒታዊ መበገሲ እዩ። "ኣርቲፊሻል ሕብሪ የለን" ዝብል ክሲ ብቑዓት ክኾና ዝደልያ ኩባንያታት፡ ሕጂ ንኹሉ ሕብሪ ቀረብ - እንተላይ እቶም ኣብ ኣሰር ተሸከምቲ ወይ መቐረት ዝህቡ ውህደታት - ነቲ ብኤፍዲኤ ዝተነጸረ ተፈጥሮኣዊ ምንጪ ደረት ከምዘማልእ ንምርግጋጽ ንኹሉ ቀረብ ቀመማቶም ኦዲት ክገብሩ ኣለዎም።

እዚ ማለት ዳግመ-ምቕራጽ ኣብ ጽሩይ ምልክት ዘለዎ መደርደሪ ክወዳደሩ ንዝደልዩ ትካላት ምልክት ኣማራጺ ኣይኮነን። ተፈጥሮኣዊ ኣማራጺታት ሕብሪ፡ ብታሪኽ ዝያዳ ክቡርን ውሑድ ርጉእን ኮይኑ እኳ እንተተራእየ፡ ኣዝዩ ምዕባለ ኣርእዩ እዩ። ሕጂ ኣቕረብቲ ካብ ከም ጸሊም ካሮት፣ ቀይሕ ራዲሽን ጋርዴንያ ጃስሚኖይድስን ዝኣመሰሉ ምንጭታት ዝመጹ ንሙቐት ዝረጋግኡ፣ ፒኤች ዝጻወሩ ተፈጥሮኣዊ ቀለም የቕርቡ፣ ኣብ መብዛሕትኡ ማትሪክስ መግቢ ምስቶም ስነ-ጥበባዊ መዛኑኦም ብተነጻጻሪ ውጽኢት ይህቡ።

ናይ ቀረብ ሰንሰለት ሰነዳት እውን ክመሓየሽ ኣለዎ። ኩሉ ኣቕራቢ ቀመማት ተፈጥሮኣዊ መበቆል ቀለም ዘረጋግጽ ናይ ትንተና ምስክር ወረቐት ከቕርብ ከድልዮ እዩ፣ እቶም መዛግብቲ ድማ ንኤፍዲኤ መርመራ ወይ ሳልሳይ ወገን ምርግጋጽ ንኦዲት ድሉዋት ክኾኑ ኣለዎም።

እዚ ክሲ ናይ ዕዳጋን ምትእምማን ተጠቀምትን ረብሓታት እንታይ እዩ?

ዳታ ባህሪ ተጠቀምቲ ብቐጻሊ ከምዘርእዮ ኣብ ምልክት ምግባር ግሉጽነት ንውሳነታት ዕድጊ ከም ዝድርኽ እዩ። ከም "ኣርቲፊሻል ሕብሪ የለን" ዝኣመሰለ ንጹርን ብኤፍዲኤ ኣፍልጦ ዝረኸበን ኣበሃህላ ናይ ምቕራብ ዓቕሚ ንብራንድታት ጭቡጥን ተኣማንን ፍልልይ ይህቦም - ብፍላይ ኣብቶም ዝርዝር ቀመማት ብንጥፈት ዝምርምሩ ዓደግቲ ሽሕ ዓመትን ጀን ዜድን እዩ።

ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።
• ምውሳኽ ናይ ሸልፍ ስሕበት: ብተቖጻጸርቲ ኣካላት ዝተረጋገጸ ናይ ቅድሚት ዕሹግ ክሲ ካብቲ ባዕሉ ዝብሎ ናይ ዕዳጋ ቋንቋ ዝለዓለ ናይ ተጠቃሚ እምነት ነጥቢ ይረክብ።
• ዝነከየ ምቅላዕ ተሓታትነት፦ ምስ ኤፍ.ዲ.ኤ ዝተሰነየ ጠለባት ኣብ ክርክር ተጠቀምቲ ንምብዳህ ዝኸበደ እዩ፣ እዚ ድማ ሕጋውን ምኽባርን ወጻኢታት ይንኪ።
• ብልጫታት ዝርዝር ቸርችታት፡ ተፈጥሮኣዊ ደረጃታት ፍርያት ዘለዎም ዓበይቲ ቸርችታት — ሁል ፉድስ፡ ታርጌትስ ጉድ ኤንድ ጋዘር፡ ስፕራውትስ — ንናይ ምልክት ምልክት ጠለባት ኣብ ምቕማጥ መደርደሪን ውሳነታት ደገፍ ምልላይን ረቛሒታት ይገብሩ።
• ህንጸት ምዕሩይነት ምልክት (brand equity building): ንነዊሕ እዋን፡ ናብ ተፈጥሮኣዊ ሕብሪ ዝሰጋገራን ብኣድማዒ መንገዲ ዘመሓላልፋን ኩባንያታት፡ ምስ ጥዕና ዝነቕሑ ተጠቀምቲ ምዕሩይነት ይሃንጻ፡ እዚ ድማ እናዓበየ ዝኸይድን ልዑል ዋጋ ዘለዎን ዲሞግራፊ እዩ።
• ምብጻሕ ዕዳጋ ሰደድ፡ ሕብረት ኤውሮጳን ዝተወሰኑ ዞባታት ኣፓክን ሓዊሱ ሓያሎ ኣህጉራውያን ዕዳጋታት፡ ዝያዳ ጽኑዕ ደንቢ ሕብሪ ኣለዎም። ተፈጥሮኣዊ ጥራይ ዝኾነ ቅመም ንዓለምለኻዊ ምትእስሳር ምኽባር የቃልል።

ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።

ንግዲ ትካላት ኣብዚ ሕጂ እዋን እንታይ ዓይነት ናይ ምኽባር ስጉምትታት ክወስዳ ኣለወን?

ነዚ ናይ ኤፍ.ዲ.ኤ መብርሂ ምውሳእ፡ ብብዙሕ ክፍልታት ዝካየድ ጻዕሪ እዩ። ሕጋዊ፣ ምርምርን ምዕባለን፣ ቀረብ ሰንሰለትን ዕዳጋን ጋንታታት ኩሎም ክጻወትዎ ዘለዎም ተራ ኣለዎም — ብዘይ ማእከላይ ስርዓት ድማ ዝተዋደዱ ምግባር ድማ ዝያዳ ሓደጋ ይፈጥር። ኣብዚ እዩ ስማርት ንግዳዊ ስርሓት ትሕተ ቅርጺ ዝዕቀን ለውጢ ዘምጽእ።

ኩባንያታት ኣብዚ እዋን ኣብ ጥቕሚ ዝውዕሉ ነፍሲ ወከፍ ስነ-ጥበባዊ ሕብሪ ንምልላይ ምሉእ ናይ ቅመም ኦዲት ብምክያድ ክጅምራ ይግባእ። ካብኡ ጀሚሩ ድማ ናይ ዳግመ-ምቕራጽ ናይ ግዜ መስመራት ምስ ናይ ፍርያት ምጅማር ካላንደርን ናይ ቸርች ዳግመ-ምትዕርራይ መስኮታትን ክቕመጡን ክከታተሉን ኣለዎም። ጋንታታት ዕድጊት ቅድሚ ዳግመ-ምሕንጻጽ ምጅማረን ንኣቕረብቲ ተፈጥሮኣዊ ሕብሪ ብቑዓት ክገብራ፣ ዋጋታት ክደራደራ፣ ከምኡ’ውን ስምምዓት ቀረብ ክዕጸዋ ኣለወን። ድሕሪኡ ስነ-ጥበባዊ ስርሓት ምልክት ኣብ ኩሎም SKUs ክመሓየሽ ኣለዎ፣ ግዜኡ ዝሓለፎ ስነ-ጥበባዊ ስርሓት ናብ ምፍራይ ከይኣቱ ምቁጽጻር ስሪት ክዕቀብ ኣለዎ።

እዚ ደረጃ ስግረ-ተግባራዊ ምውህሃድ — ኣብ መላእ ሰነዳት ምኽባር፣ ምዕራፋት ፕሮጀክት፣ ዳታ ኣቕረብቲ፣ ከምኡ’ውን ምሕደራ ትሕዝቶ — ብልክዕ እቲ ንዕላማ ዝተሃንጸ ንግዳዊ መድረኽ ክውሕጦን ክውድቦን ዝተዳለወ ዓይነት ስርሒታዊ ውስብስብነት እዩ።

ንግዳውያን ትካላት ብኸመይ ኣብ መላእ ስርሓት ብዓቐን ንመምርሒ ምኽባር ከማሓድራ ይኽእላ?

ኣብ መላእ ዝዓቢ ዘሎ ፖርትፎሊዮ ፍርያት ምዕባይ ምኽባር ምቁፅፃር ሓደ ካብቶም ቀወምቲ ስርሒታዊ ብድሆታት ኣብ ሃለኽቲ ኣቑሑት እዩ። ኣብ ፋሕ ዝበለ ስፕረድሺት፣ ዝተቛረጹ መሳርሒታትን ብኢድ ዝግበር ምዕባለ ዑደትን ዝምርኮሱ ትካላት ንግዲ ድሕሪት ምህላዎም ዘይተርፍ እዩ — ወይ ናይ ምኽባር መስኮት ምጥፋእ ወይ ኣብ መላእ ጋንታታት ጻዕሪ ምድግጋም።

መዋይዝ ልክዕ ከምዚ ዓይነት ዝተሓላለኸ ስራሕ ንምምሕዳር ብልዕሊ 138,000 ተጠቀምቲ ዝእመን 207 ሞዱላት ዘለዎ ቢዝነስ ኦፐሬቲንግ ሲስተም እዩ። ምሕደራ ፕሮጀክት፣ ምቁጽጻር ሰነዳት፣ ምውህሃድ ኣቕረብቲ፣ ስርሓት ትሕዝቶን ርክብ ጋንታን ዝሽፍኑ ሞዱላት ስለዘለዎም - ኩሎም ካብ ሓደ መድረኽ ካብ $19 ኣብ ወርሒ ዝጅምሩ ዝረኽብዎም - መዋይዝ ንሃለኽቲ ምልክታት ንኸምዚ ዝኣመሰለ ውሳነ ኤፍ.ዲ.ኤ

ኤፍ.ዲ.ኤ ሕግታት ምልክት ምግባር ከሐድስ ከሎ፡ እቶም ዝዕወቱ ትካላት ንግዲ እቶም ዝዓበያ ጋንታታት ዘለዎም ኣይኮኑን — ስርሖም ዝተኣሳሰሩ፡ ዝረኣዩን ንኽንቀሳቐሱ ድሉዋት ዝኾኑን እዮም።

ብተደጋጋሚ ዝሕተቱ ሕቶታት

ኤፍ.ዲ.ኤ "ኣርቲፊሻል ሕብሪ የለን" ዝብል ቃል ንምጥቃም ናይ ሳልሳይ ወገን ምስክር ወረቐት ይሓትት ድዩ?

ቁ. ኣብዚ እዋን’ዚ ኤፍዲኤ ነዚ ክሲ ንምቕራብ ናይ ሳልሳይ ወገን ምስክር ወረቐት ትእዛዝ ኣይህብን’ዩ፡ እንተኾነ ግን ኩባንያታት ውሽጣዊ ሰነዳት ክሕዛ ትጽቢት ይግበር - እንተላይ ናይ ኣቕረብቲ ምስክር ወረቐት ትንተናን መዛግብቲ ቅመምን - ነቲ ክሲ ዘረጋግጹ፡ ኣብ እዋን መርመራ ትካል ወይ ሕጋዊ ብድሆ። ምስ ሰርቲፊኬት ዘለዎም ኣቕረብቲ ተፈጥሮኣዊ ሕብሪ ምስራሕን ንኦዲት ድሉው ዝኾነ መዛግብቲ ምሕላውን ከም ዝበለጸ ልምዲ ይቑጸር።

ኩሎም ተፈጥሮኣዊ ቀለም ብመሰረት ደንቢ ኤፍ.ዲ.ኤ ኣብ ፍርያት መግቢ ንኽጥቀሙ ብኣውቶማቲክ ይፍቀዱ ድዮም?

ናይ ግድን ኣይኮነን። ተፈጥሮኣዊ መበቆል ብኣውቶማቲክ ፍቓድ ኤፍዲኤ ኣይህብን እዩ። ነፍሲ ወከፍ ሕብሪ ወይ ካብ ምስክር ወረቐት ነጻ ዝኾነ ተወሰኽቲ ሕብሪ ወይ ብኻልእ መንገዲ ንፍሉይ ዝተሓሰበ ኣጠቓቕማን ምድብ ኣጠቓቕማን ዝጸደቐ ክኸውን ኣለዎ። ኣፍረይቲ ቅድሚ ምጥቃሞም ናይ ነፍሲ ወከፍ ተፈጥሮኣዊ ሕብሪ ምቁጽጻራዊ ኩነታት ምስ ኣቕራቢኦምን ናይ ሕጊ ኣማኻሪኦምን ከረጋግጹ ኣለዎም።

እዚ ምልክት ምልክት ኣብ ዘይመግቢ ፍርያት ከም መመላኽዒ ወይ መመላእታ መግቢ ክውዕል ይኽእል ድዩ?

ኤፍ.ዲ.ኤ ንተወሰኽቲ ሕብሪ ዝምልከት ማዕቀፍ ኣብ መላእ ምድባት ፍርያት ይፈላለ እዩ። መመላኽዒታትን መመላእታታት ኣመጋግባን ብዝተፈላለዩ ምቁጽጻር መንገድታት ይመሓደሩ። ኣብዞም ምድባት ዝርከቡ ምልክታት ንግዲ፡ ቅድሚ ኣብ መዐሸጊኦም "ኣርቲፊሻል ሕብሪ የብሉን" ዝብል ቋንቋ ምትግባሮም፡ ንመርትዖ ዝምልከት ደረጃታት ካብቲ ኣብ ልምዳዊ ፍርያት መግቢ ዝትግበር ክፈላለ ስለዝኽእል፡ ንመምርሒታት ኤፍዲኤን ሕጋዊ ምኽርን ክውከሱ ኣለዎም።

---

ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።

ከምዚ ዝኣመሰለ ናይ ምቁጽጻራዊ ምቅይያራት ምጉዓዝ ስርሒታዊ ቅልጣፈ ይሓትት — ጋንታታት ናይ ምውህሃድ፣ ሰነዳት ምምሕዳርን ኣብ መላእ ክፍልታት ናህሪ ከይከሰርካ ናይ ምፍጻም ክእለት። ብ Mewayz ኣብ app.mewayz.com ጀምር እሞ ንንግድኻ ተማእዛዚ፣ ተወዳዳሪን ኣብ ቁጽጽርን ንኽጸንሕ ዘድልዮ ዝተኣሳሰረ ስርዓተ ምምሕዳር ሃቦ — ኣብ ነፍሲ ወከፍ ፍርያት፣ ኣብ ነፍሲ ወከፍ ዕዳጋ፣ ከምኡ’ውን ኣብ ነፍሲ ወከፍ ቀጺሉ ዝመጽእ ናይ ምቁጽጻር ምዕባለ።

ዝትግበር ክፈላለ ይኽእል እዩ።