ክልሰ-ሓሳብ ጣዕሚ ቦርዲዮ፡ ምጉርምራም ዝመልኦ ኣብረጀ (2023)

ክልሰ-ሓሳብ ጣዕሚ ቦርዲዮ፡ ምጉርምራም ዝመልኦ ኣብረጀ

ኣብ ዓለም ንግዲ ብዙሕ ግዜ ብዛዕባ ስትራተጂ፡ ዕዳጋን ስርሓት ኣብ ጽሩይ ባዶ ቦታ ከም ዘለዉ ጌርና ኢና ንዛረብ። ካብ ምጅማር ፍርያት ክሳብ ዳግመ ምህዞ ምልክት ንግዲ (brand redesign) ዝበጽሕ ኩሉ ውሳነ፡ በቲ ጸልማት ማያት ኣረኣእያን ማሕበራዊ ፍርድን ደቂ ሰባት ከም ዝጽረግ ንርስዕ። ኣብዚ እዩ ስራሕ ፈረንሳዊ ተመራማሪ ስነ-ማሕበረሰብ ፒየር ቦርድዮ ኣገዳሲ ጥራይ ዘይኮነስ ኣገዳሲ ዝኸውን። ኣብታ ሓወልታዊት ስርሑ *ፍልልይ፡ ማሕበራዊ ነቐፌታ ፍርዲ ጣዕሚ* ዝተቐመጠ ክልሰ-ሓሳብ ጣዕሚ፡ ካብቲ ብዛዕባ ሞሳ ስነ-ጥበብ ዝገልጽ ኣካዳሚያዊ ጽሑፍ ኣዝዩ ዝዛይድ እዩ። ንዕዳጋ ሓዊሱ ማሕበራዊ ህይወት ዝገዝኡ ዘይርአ ሕግታት ንምርዳእ ሓያል ማዕቀፍ እዩ። እዚ ጽሑፍ’ዚ ‘grumbling abrégé’-ናይ ምጉርምራም ጽማቝ-ሓሳባት ቦርዲዮ የቕርብ፣ ዝተሓላለኸነቶም ምቕላል ስለ ዝጻረር ምጉርምራም፣ ግን ከኣ ርድኢቶም ዘመናዊ ትካላት ንግዲ ሸለል ክብልዎ ኣዝዩ ክቡር ስለ ዝኾነ ኣድላዪ እዩ።

ጽውጽዋይ ተፈጥሮኣዊ ጣዕምን ኣምር ሃቢቱስን

ቦርድዮ ቀዳማይ ዓቢ ጽፍዒት ኣንጻር’ቲ ጣዕሚ ባህርያዊ፡ ውልቃዊ ህያብ’ዩ ዝብል ኣዝዩ ሱር ዝሰደደ እምነት’ዩ። ንገለ ሙዚቃ፡ መግቢ ወይ ዲዛይን ዘለና ምርጫ ጽሩይ ውልቃዊ ምዃኑ ክንሓስብ ንፈቱ። ቦርድዮ እዚ ምትላል እዩ ኢሉ ተማጒቱ። ኣብ ክንድኡስ፡ ጣዕሚና ብዓቢኡ ብhabitusና ዝቕረጽ ኮይኑ፡ እዚ ስርዓት’ዚ ብኣተዓባብያናን ማሕበራዊ መስመራትናን እንረኽቦ ነባሪ፡ ሱር ዝሰደደ ባህርያት፡ ኣረኣእያን ኣተሓሳስባን እዩ። ልምድኻ "ስምዒት ንጸወታ" እዩ፣ ንምርጫታትካን ተግባራትካን ዝመርሕ ትሕተ-ንቕሓት ርድኢት ማሕበራዊ ዓለም እዩ። ገለ ስነ-ጽባቐዊ ወይ ስትራተጂካዊ ምርጫታት ንሓንቲ ጋንታ "ቅኑዕ" ወይ "ርኡይ" ኮይኑ ዝስምዖም፡ ንኻልእ ጋንታ ድማ ጓና ወይ ዕንክሊል ዝመስሉሉ ምኽንያት ይገልጽ። ንሓደ ቢዝነስ፡ ጋንታታት ካብ ዝተፈላለየ ልምዲ ከም ዝሰርሓ ምፍላጥ፡ ናይ ርክብ ክፍተታት ንምድልዳልን ዝያዳ ውሁድ ስትራተጂ ንምህናጽን ዝወስድ ቀዳማይ ስጉምቲ እዩ።

ርእሰ-ማል፡ ባጤራ ማሕበራዊ ቦታ

ጣዕሚ ብዛዕባ ዝፈተኻዮ ጥራይ ኣይኮነን፤ ሓደ ዓይነት ርእሰ-ማል’ዩ። ቦርድዮ ውልቀሰባትን ጉጅለታትን ዝውንንዎ ሓያሎ መልክዓት ርእሰማል ኣለልዩ፡

ዝብል ጽሑፍ ኣሎ።
• ቁጠባዊ ርእሰማል፡ ፋይናንሳዊ ጸጋታትን ንብረትን.
• ባህላዊ ርእሰማል፡ ፍልጠት፡ ክእለት፡ ትምህርቲ፡ ከምኡ’ውን ምስ ባህላዊ ኣቑሑት ምልላይ (ንኣብነት፡ ጽቡቕ ወይኒ ምፍላጥ፡ ዘመናዊ ስነ-ጥበብ ምርዳእ)።
• ማሕበራዊ ርእሰማል፡ መርበባት ጽልዋን ዝምድናታትን።
• ምሳልያዊ ርእሰ-ማል፡ ክብሪ፡ ክብርን ሕጋውነትን።

እዘን ርእሰ ከተማታት እዚኣተን ዝቕየራ ኮይነን ኣብ ውሽጢ ሓደ ማሕበራዊ ዓውዲ ቦታ ንምምስራትን ንምዕቃብን ዝውዕላ እየን። ንኣብነት ምልክት ንግዲ ናይ ሓደ ኩባንያ ሓደ ዓይነት ምሳልያዊ ርእሰማል’ዩ። ሓደ ቢዝነስ ዘርእዮ "ጣዕሚ"-ብዲዛይን ቤት ጽሕፈቱ፡ ቋንቋ ዕዳጋኡ፡ ስነ-ጽባቐ ፍርያቱ- ንዝተወሰነ ዓማዊል ንምስሓብ፡ ተወዳደርቲ ንምፍርራሕን ኣብ ዕዳጋ ዘለዎ ቦታ ንምምልካትን ዝተዳለወ ስትራተጂካዊ ምውፋር ርእሰ-ማል እዩ። ስለዚ ዘይተኣሳሰር መንነት ምልክት ንግዲ (brand identity) ከም ድኹም ባጤራ ምህላው እዩ፤ ንጹርን ክቡርን መርገጺ ከረድእ ኣይክእልን እዩ።

ፍልልይን ኣብ ሜዳ ዝግበር ውግእን

ናይ መወዳእታ ዕላማ ጣዕሚ፡ ንቦርድዮ፡ ፍልልይ እዩ- ካብ ካልኦት ማሕበራዊ ጉጅለታት ንነብስኻ ናይ ምፍላይ ተግባር። ጣዕሚ ኣብ ቀጻልን ህዱእን ደርባዊ ቃልሲ ዕጥቂ እዩ። እቲ ዓብላሊ ደርቢ "ጽቡቕ ጣዕሚ" (ንኣብነት፡ ውሑድ ዲዛይን፡ ጽቡቕ መመገቢ) ሕጋውን ተፈጥሮኣውን ክገልጽ እንከሎ፡ ጣዕሚ ካልኦት ደርብታት ድማ መብዛሕትኡ ግዜ "ጽዩፍ" ወይ "ልሙድ" ተባሂሉ ይንጸግ። እዚ ድማ ስርዓተ-መሰረት ይፈጥር። ትካላት ንግዲ ኣብዚ ንፍልልይ ዝግበር ውግእ ብቐጻሊ ይዋፈራ። ኣብ’ቲ ዝተቐመጠ ሕግታት ናይ ኢንዱስትሪ ‘ዓውዶም’ ክጓዓዙ እንከለዉ፡ ብሓንሳብ ድማ ነቲ ዋጋ ዘለዎ ተባሂሉ ዝሕሰብ ክምህዙ ወይ ዳግማይ ክገልጹ ክጽዕሩ ኣለዎም። ነቲ ዝጸንሐ ናይ ጣዕም ስርዓተ-መሰረታትን ባህላዊ ኮዳትን ናይቲ ዕላማ ዝገበርካዮ ዕዳጋ ከይተረዳእካ ምዝባዕ ፍርያት ከተቕርብ ምፍታን ንውድቀት ዝኸውን ኣሰራርሓ መግቢ እዩ። ፍርያት ጥራይ ኣይኮንካን ትሸይጥ ዘለኻ፤ ንሕጋውነት ኣብ ምሳልያዊ ቃልሲ ትዋፈር ኣለኻ።

"ጣዕሚ ይምድብ፡ ነቲ መምደቢ ድማ ይምድቦ።" — ፒየር ቦርዲዮ፡ ፍልልይ

ካብ ክልሰ-ሓሳብ ናብ ተግባር፡ ምውህሃድ ጣዕሚ ምስ መዋይዝ

እሞ፡ ሓደ ቢዝነስ ነዞም ኣብስትራክት ማሕበራዊ ሓይልታት ካብ ምርዳእ ናብ ብኣድማዒ መንገዲ ምምሕዳር ብኸመይ ይሰጋገር? እቲ ዕግርግር ናይ ዘይተሰለፈ ጣዕሚ- ዕዳጋ፡ መሸጣ፡ ፍርያትን ስርሓትን ኩሎም ኣብ ናይ ገዛእ ርእሶም ዘይተዛረበ ልምዲ ተመርኲሶም ናብ ዝተፈላለየ ኣንፈት ዝስሕቡሉ- ዓቢ ናይ ስርሒት ሓደጋ እዩ። ኣብዚ እዩ ከም መዋይዝ ዝኣመሰለ ሞዱላር ቢዝነስ ኦኤስ ወሳኒ ዝኸውን። መዋይዝ ንስትራተጂካዊ "ጣዕሚ" ትካልካ ንምሕዳስን ንምስምማዕን ዝሕግዝ ማዕቀፍ ይህብ። ንዕላማታት፡ መስርሕን ርክብን ማእከላይ ማእከል ብምፍጣር፡ ውሁድ ውደባዊ ልምዲ ንምህናጽ ይሕግዝ። ምሉእ ጋንታኻ ካብ ናይ ሓባር ስርዓት ምርድዳእን ንጹር ስትራተጂካዊ ራእይን ክሰርሕ ከሎ፡ ምውፋር ቁጠባዊ፡ ባህላውን ምሳልያዊን ርእሰ-ማል ትካልካ ኮነ ኢልካን ሓያልን ይኸውን። መዋይዝ ዕማማት ንምምሕዳር ጥራይ ኣይኮነን ዝሕግዘካ፤ ኣብ ዓውዲ ተወዳዳሪ ንዘለካ መርገጺ ንምውህሃድ ይሕግዘካ፣ ነፍሲ ወከፍ ክፋል ንግድኻ ንፍሉይን ሕጋውን ህላወ ዕዳጋ ኣበርክቶ ከምዘለዎ የረጋግጽ።

ብተደጋጋሚ ዝሕተቱ ሕቶታት

ክልሰ-ሓሳብ ጣዕሚ ቦርዲዮ፡ ምጉርምራም ኣብረጀ

ኣብ ዓለም ንግዲ ብዙሕ ግዜ ብዛዕባ ስትራተጂ፡ ዕዳጋን ስርሓት ኣብ ጽሩይ ባዶ ቦታ ከም ዘለዉ ጌርና ኢና ንዛረብ። ካብ ምጅማር ፍርያት ክሳብ ዳግመ ምህዞ ምልክት ንግዲ (brand redesign) ዝበጽሕ ኩሉ ውሳነ፡ በቲ ጸልማት ማያት ኣረኣእያን ማሕበራዊ ፍርድን ደቂ ሰባት ከም ዝጽረግ ንርስዕ። ኣብዚ እዩ ስራሕ ፈረንሳዊ ተመራማሪ ስነ-ማሕበረሰብ ፒየር ቦርድዮ ኣገዳሲ ጥራይ ዘይኮነስ ኣገዳሲ ዝኸውን። ኣብታ ሓወልታዊት ስርሑ *ፍልልይ፡ ማሕበራዊ ነቐፌታ ፍርዲ ጣዕሚ* ዝተቐመጠ ክልሰ-ሓሳብ ጣዕሚ፡ ካብቲ ብዛዕባ ሞሳ ስነ-ጥበብ ዝገልጽ ኣካዳሚያዊ ጽሑፍ ኣዝዩ ዝዛይድ እዩ። ንዕዳጋ ሓዊሱ ማሕበራዊ ህይወት ዝገዝኡ ዘይርአ ሕግታት ንምርዳእ ሓያል ማዕቀፍ እዩ። እዚ ጽሑፍ’ዚ ‘grumbling abrégé’-ናይ ምጉርምራም ጽማቝ-ሓሳባት ቦርዲዮ የቕርብ፣ ዝተሓላለኸነቶም ምቕላል ስለ ዝጻረር ምጉርምራም፣ ግን ከኣ ርድኢቶም ዘመናዊ ትካላት ንግዲ ሸለል ክብልዎ ኣዝዩ ክቡር ስለ ዝኾነ ኣድላዪ እዩ።

ጽውጽዋይ ተፈጥሮኣዊ ጣዕምን ኣምር ሃቢቱስን

ቦርድዮ ቀዳማይ ዓቢ ጽፍዒት ኣንጻር’ቲ ጣዕሚ ባህርያዊ፡ ውልቃዊ ህያብ’ዩ ዝብል ኣዝዩ ሱር ዝሰደደ እምነት’ዩ። ንገለ ሙዚቃ፡ መግቢ ወይ ዲዛይን ዘለና ምርጫ ጽሩይ ውልቃዊ ምዃኑ ክንሓስብ ንፈቱ። ቦርድዮ እዚ ምትላል እዩ ኢሉ ተማጒቱ። ኣብ ክንድኡስ፡ ጣዕሚና ብዓቢኡ ብሃቢቱስና እዩ ዚቕረጽ፣ እዚ ኸኣ ብኣተዓባብያናን ማሕበራዊ መስመራትናን እንረኽቦ ነባሪን ሱር ዝሰደደን ዝንባለታትን ኣረኣእያታትን ኣተሓሳስባታትን ዝሓዘ ስርዓት እዩ። ልምድኻ "ስምዒት ንጸወታ" እዩ፣ ንምርጫታትካን ተግባራትካን ዝመርሕ ትሕተ-ንቕሓት ርድኢት ማሕበራዊ ዓለም እዩ። ገለ ስነ-ጽባቐዊ ወይ ስትራተጂካዊ ምርጫታት ንሓንቲ ጋንታ "ቅኑዕ" ወይ "ርኡይ" ኮይኑ ዝስምዖም፡ ንኻልእ ጋንታ ድማ ጓና ወይ ዕንክሊል ዝመስሉሉ ምኽንያት ይገልጽ። ንሓደ ቢዝነስ፡ ጋንታታት ካብ ዝተፈላለየ ልምዲ ከም ዝሰርሓ ምፍላጥ፡ ናይ ርክብ ክፍተታት ንምድልዳልን ዝያዳ ውሁድ ስትራተጂ ንምህናጽን ዝወስድ ቀዳማይ ስጉምቲ እዩ።

ርእሰ-ማል፡ ባጤራ ማሕበራዊ ቦታ

ጣዕሚ ብዛዕባ ዝፈተኻዮ ጥራይ ኣይኮነን፤ ሓደ ዓይነት ርእሰ-ማል’ዩ። ቦርድዮ ውልቀሰባትን ጉጅለታትን ዝውንንዎ ሓያሎ መልክዓት ርእሰማል ኣለልዩ፡

ፍልልይን ኣብ ሜዳ ዝግበር ውግእን

ናይ መወዳእታ ዕላማ ጣዕሚ፡ ንቦርድዮ፡ ፍልልይ እዩ- ካብ ካልኦት ማሕበራዊ ጉጅለታት ንነብስኻ ናይ ምፍላይ ተግባር። ጣዕሚ ኣብ ቀጻልን ህዱእን ደርባዊ ቃልሲ ዕጥቂ እዩ። እቲ ዓብላሊ ደርቢ "ጽቡቕ ጣዕሚ" (ንኣብነት፡ ውሑድ ዲዛይን፡ ጽቡቕ መመገቢ) ሕጋውን ተፈጥሮኣውን ክገልጽ እንከሎ፡ ጣዕሚ ካልኦት ደርብታት ድማ መብዛሕትኡ ግዜ "ጽዩፍ" ወይ "ልሙድ" ተባሂሉ ይንጸግ። እዚ ድማ ስርዓተ-መሰረት ይፈጥር። ትካላት ንግዲ ኣብዚ ንፍልልይ ዝግበር ውግእ ብቐጻሊ ይዋፈራ። ኣብ’ቲ ዝተቐመጠ ሕግታት ናይ ኢንዱስትሪ ‘ዓውዶም’ ክጓዓዙ እንከለዉ፡ ብሓንሳብ ድማ ነቲ ዋጋ ዘለዎ ተባሂሉ ዝሕሰብ ክምህዙ ወይ ዳግማይ ክገልጹ ክጽዕሩ ኣለዎም። ነቲ ዝጸንሐ ናይ ጣዕም ስርዓተ-መሰረታትን ባህላዊ ኮዳትን ናይቲ ዕላማ ዝገበርካዮ ዕዳጋ ከይተረዳእካ ምዝባዕ ፍርያት ከተቕርብ ምፍታን ንውድቀት ዝኸውን ኣሰራርሓ መግቢ እዩ። ፍርያት ጥራይ ኣይኮንካን ትሸይጥ ዘለኻ፤ ንሕጋውነት ኣብ ምሳልያዊ ቃልሲ ትዋፈር ኣለኻ።

ካብ ክልሰ-ሓሳብ ናብ ተግባር፡ ምውህሃድ ጣዕሚ ምስ መዋይዝ

እሞ፡ ሓደ ቢዝነስ ነዞም ኣብስትራክት ማሕበራዊ ሓይልታት ካብ ምርዳእ ናብ ብኣድማዒ መንገዲ ምምሕዳር ብኸመይ ይሰጋገር? እቲ ዕግርግር ናይ ዘይተሰለፈ ጣዕሚ- ዕዳጋ፡ መሸጣ፡ ፍርያትን ስርሓትን ኩሎም ኣብ ናይ ገዛእ ርእሶም ዘይተዛረበ ልምዲ ተመርኲሶም ናብ ዝተፈላለየ ኣንፈት ዝስሕቡሉ- ዓቢ ናይ ስርሒት ሓደጋ እዩ። ኣብዚ እዩ ከም መዋይዝ ዝኣመሰለ ሞዱላር ቢዝነስ ኦኤስ ወሳኒ ዝኸውን። መዋይዝ ንስትራተጂካዊ "ጣዕሚ" ትካልካ ንምሕዳስን ንምስምማዕን ዝሕግዝ ማዕቀፍ ይህብ። ንዕላማታት፡ መስርሕን ርክብን ማእከላይ ማእከል ብምፍጣር፡ ውሁድ ውደባዊ ልምዲ ንምህናጽ ይሕግዝ። ምሉእ ጋንታኻ ካብ ናይ ሓባር ስርዓት ምርድዳእን ንጹር ስትራተጂካዊ ራእይን ክሰርሕ ከሎ፡ ምውፋር ቁጠባዊ፡ ባህላውን ምሳልያዊን ርእሰ-ማል ትካልካ ኮነ ኢልካን ሓያልን ይኸውን። መዋይዝ ዕማማት ንምምሕዳር ጥራይ ኣይኮነን ዝሕግዘካ፤ ኣብ ዓውዲ ተወዳዳሪ ንዘለካ መርገጺ ንምውህሃድ ይሕግዘካ፣ ነፍሲ ወከፍ ክፋል ንግድኻ ንፍሉይን ሕጋውን ህላወ ዕዳጋ ኣበርክቶ ከምዘለዎ የረጋግጽ።