బోర్డియు యొక్క రుచి సిద్ధాంతం: ఒక గ్రుమ్బ్లింగ్ అబ్రెగే (2023)
వ్యాఖ్యలు
Mewayz Team
Editorial Team
Bourdieu's theory of taste: a grumbling abrégé
వ్యాపార ప్రపంచంలో, మేము తరచుగా వ్యూహం, మార్కెటింగ్ మరియు కార్యకలాపాల గురించి స్టెరైల్ వాక్యూమ్లో ఉన్నట్లు మాట్లాడుతాము. ఉత్పత్తిని ప్రారంభించడం నుండి బ్రాండ్ పునఃరూపకల్పన వరకు ప్రతి నిర్ణయం మానవ అవగాహన మరియు సామాజిక తీర్పు యొక్క మురికినీటి ద్వారా ఫిల్టర్ చేయబడుతుందని మేము మర్చిపోతాము. ఇక్కడే ఫ్రెంచ్ సామాజిక శాస్త్రవేత్త పియరీ బోర్డియు యొక్క పని కేవలం సంబంధితమైనది కాదు, కానీ ముఖ్యమైనది. అతని అభిరుచికి సంబంధించిన సిద్ధాంతం, అతని స్మారక రచన *డిస్టింక్షన్: ఎ సోషల్ క్రిటిక్ ఆఫ్ ది జడ్జిమెంట్ ఆఫ్ టేస్ట్*, ఆర్ట్ అప్రిసియేషన్పై అకడమిక్ గ్రంధం కంటే చాలా ఎక్కువ. మార్కెట్తో సహా సామాజిక జీవితాన్ని నియంత్రించే అదృశ్య నియమాలను అర్థం చేసుకోవడానికి ఇది శక్తివంతమైన ఫ్రేమ్వర్క్. ఈ కథనం బోర్డియు ఆలోచనల యొక్క ‘గొణుగుతున్న సారాంశం’-గొణుగుతున్న సారాంశాన్ని అందిస్తుంది, ఎందుకంటే వాటి సంక్లిష్టత సరళీకరణను ధిక్కరిస్తుంది, కానీ ఆధునిక వ్యాపారాలు విస్మరించడానికి వారి అంతర్దృష్టులు చాలా విలువైనవి కాబట్టి అవసరం.
సహజ రుచి యొక్క మిత్ అండ్ ది కాన్సెప్ట్ ఆఫ్ హాబిటస్
Bourdieu యొక్క మొదటి పెద్ద దెబ్బ రుచి అనేది ఒక సహజమైన, వ్యక్తిగత బహుమతి అనే లోతుగా పాతుకుపోయిన నమ్మకానికి వ్యతిరేకంగా ఉంది. నిర్దిష్ట సంగీతం, ఆహారం లేదా డిజైన్ కోసం మా ప్రాధాన్యతలు పూర్తిగా వ్యక్తిగతమైనవిగా భావించాలనుకుంటున్నాము. బౌర్డియు ఇది భ్రమ అని వాదించాడు. బదులుగా, మన అభిరుచులు చాలావరకు మన అలవాటు ద్వారా రూపొందించబడ్డాయి—మన పెంపకం మరియు సామాజిక పథం ద్వారా మనం పొందిన మన్నికైన, పాతుకుపోయిన స్వభావాలు, అవగాహనలు మరియు ఆలోచనా విధానాల వ్యవస్థ. మీ అలవాటు మీ "ఆట కోసం అనుభూతి", మీ ఎంపికలు మరియు చర్యలకు మార్గనిర్దేశం చేసే సామాజిక ప్రపంచం యొక్క ఉపచేతన అవగాహన. కొన్ని సౌందర్య లేదా వ్యూహాత్మక ఎంపికలు ఒక బృందానికి "సరైనవి" లేదా "స్పష్టంగా" ఎందుకు అనిపిస్తాయో, మరొక జట్టుకు గ్రహాంతరంగా లేదా వికృతంగా ఎందుకు అనిపిస్తాయో ఇది వివరిస్తుంది. వ్యాపారం కోసం, బృందాలు వేర్వేరు అలవాట్ల నుండి పనిచేస్తాయని గుర్తించడం అనేది కమ్యూనికేషన్ అంతరాలను తగ్గించడానికి మరియు మరింత సమన్వయ వ్యూహాన్ని రూపొందించడానికి మొదటి అడుగు.
రాజధాని: సామాజిక స్థలం యొక్క కరెన్సీ
రుచి అనేది మీకు నచ్చిన వాటిపై మాత్రమే కాదు; అది రాజధాని యొక్క ఒక రూపం. Bourdieu వ్యక్తులు మరియు సమూహాలు కలిగి ఉన్న అనేక రకాల మూలధనాన్ని గుర్తించారు:
- ఆర్థిక మూలధనం: ఆర్థిక వనరులు మరియు ఆస్తులు.
- సాంస్కృతిక మూలధనం: జ్ఞానం, నైపుణ్యాలు, విద్య మరియు సాంస్కృతిక వస్తువులతో పరిచయం (ఉదా., ఫైన్ వైన్ తెలుసుకోవడం, ఆధునిక కళను అర్థం చేసుకోవడం).
- సామాజిక మూలధనం: ప్రభావం మరియు సంబంధాల నెట్వర్క్లు.
- సింబాలిక్ క్యాపిటల్: ప్రతిష్ట, గౌరవం మరియు చట్టబద్ధత.
ఈ క్యాపిటల్లు కన్వర్టిబుల్ మరియు సామాజిక రంగంలో స్థానాన్ని స్థాపించడానికి మరియు నిర్వహించడానికి ఉపయోగించబడతాయి. కంపెనీ బ్రాండ్, ఉదాహరణకు, సింబాలిక్ క్యాపిటల్ యొక్క ఒక రూపం. వ్యాపారం ప్రదర్శించే "రుచి"- దాని కార్యాలయ రూపకల్పన, దాని మార్కెటింగ్ భాష, దాని ఉత్పత్తి సౌందర్యం- ఒక నిర్దిష్ట ఖాతాదారులను ఆకర్షించడానికి, పోటీదారులను భయపెట్టడానికి మరియు మార్కెట్లో దాని స్థానాన్ని సూచించడానికి రూపొందించబడిన మూలధనం యొక్క వ్యూహాత్మక విస్తరణ. ఒక అసమ్మతి బ్రాండ్ గుర్తింపు, కాబట్టి, బలహీనమైన కరెన్సీని కలిగి ఉంటుంది; ఇది స్పష్టమైన మరియు విలువైన స్థానాన్ని కమ్యూనికేట్ చేయడంలో విఫలమవుతుంది.
డిస్టింక్షన్ అండ్ ది బ్యాటిల్ ఇన్ ది ఫీల్డ్
బౌర్డియుకి రుచి యొక్క అంతిమ ప్రయోజనం భేదం-ఇతర సామాజిక సమూహాల నుండి తనను తాను వేరుచేసుకునే చర్య. స్థిరమైన, నిశ్శబ్దమైన వర్గ పోరాటంలో రుచి ఒక ఆయుధం. ఆధిపత్య తరగతి "మంచి అభిరుచి" (ఉదా., మినిమలిస్ట్ డిజైన్, ఫైన్ డైనింగ్) చట్టబద్ధమైనది మరియు సహజమైనదిగా నిర్వచిస్తుంది, అయితే ఇతర తరగతుల అభిరుచులు తరచుగా "అసభ్యకరమైనవి" లేదా "సాధారణమైనవి"గా కొట్టివేయబడతాయి. ఇది ఒక సోపానక్రమాన్ని సృష్టిస్తుంది. వ్యాపారాలు నిరంతరం వ్యత్యాసం కోసం ఈ యుద్ధంలో నిమగ్నమై ఉన్నాయి. విలువైనదిగా పరిగణించబడే వాటిని ఆవిష్కరించడానికి లేదా పునర్నిర్వచించటానికి ఏకకాలంలో ప్రయత్నిస్తున్నప్పుడు వారు తమ పరిశ్రమ 'ఫీల్డ్' యొక్క స్థాపించబడిన నియమాలను తప్పనిసరిగా నావిగేట్ చేయాలి. మీ లక్ష్య విఫణిలో ఇప్పటికే ఉన్న రుచి సోపానక్రమాలు మరియు సాంస్కృతిక కోడ్లను అర్థం చేసుకోకుండా విఘాతం కలిగించే ఉత్పత్తిని ప్రారంభించేందుకు ప్రయత్నించడం వైఫల్యానికి ఒక రెసిపీ. మీరు కేవలం ఒక ఉత్పత్తిని అమ్మడం లేదు; మీరు చట్టబద్ధత కోసం ప్రతీకాత్మక పోరాటంలో పాల్గొంటున్నారు.
"రుచి వర్గీకరిస్తుంది మరియు ఇది వర్గీకరణదారుని వర్గీకరిస్తుంది." — Pierre Bourdieu, భేదం
💡 DID YOU KNOW?
Mewayz replaces 8+ business tools in one platform
CRM · Invoicing · HR · Projects · Booking · eCommerce · POS · Analytics. Free forever plan available.
Start Free →
సిద్ధాంతం నుండి అభ్యాసం వరకు: మెవేజ్తో రుచిని ఆర్కెస్ట్రేట్ చేయడం
కాబట్టి, ఈ వియుక్త సామాజిక శక్తులను అర్థం చేసుకోవడం నుండి వాటిని సమర్థవంతంగా నిర్వహించడం వరకు వ్యాపారం ఎలా మారుతుంది? సమలేఖనం కాని అభిరుచుల గందరగోళం-మార్కెటింగ్, అమ్మకాలు, ఉత్పత్తి మరియు కార్యకలాపాలు అన్నీ వారి స్వంత మాట్లాడని అలవాటు ఆధారంగా వేర్వేరు దిశల్లోకి లాగడం-ప్రధాన కార్యాచరణ ప్రమాదం. ఇక్కడే Mewayz వంటి మాడ్యులర్ వ్యాపార OS కీలకం అవుతుంది. Mewayz మీ కంపెనీ యొక్క వ్యూహాత్మక "రుచి"ని క్రోడీకరించడానికి మరియు సమలేఖనం చేయడానికి ఫ్రేమ్వర్క్ను అందిస్తుంది. లక్ష్యాలు, ప్రక్రియలు మరియు కమ్యూనికేషన్ కోసం కేంద్రీకృత హబ్ని సృష్టించడం ద్వారా, ఇది సమ్మిళిత సంస్థ అలవాటుని నిర్మించడంలో సహాయపడుతుంది. మీ బృందం మొత్తం భాగస్వామ్య వ్యవస్థ మరియు స్పష్టమైన వ్యూహాత్మక దృష్టితో పనిచేసేటప్పుడు, మీ కంపెనీ ఆర్థిక, సాంస్కృతిక మరియు ప్రతీకాత్మక మూలధనం యొక్క విస్తరణ ఉద్దేశపూర్వకంగా మరియు శక్తివంతంగా మారుతుంది. Mewayz కేవలం విధులను నిర్వహించడంలో మీకు సహాయం చేయదు; మీ వ్యాపారంలోని ప్రతి భాగం విశిష్టమైన మరియు చట్టబద్ధమైన మార్కెట్ ఉనికికి దోహదపడుతుందని నిర్ధారిస్తూ, పోటీ రంగంలో మీ స్థానాన్ని ఆర్కెస్ట్రేట్ చేయడంలో ఇది మీకు సహాయపడుతుంది.