بورديو جو ذائقو جو نظريو: هڪ گرمبلنگ ابريگ (2023)
تبصرا
Mewayz Team
Editorial Team
Bourdieu جو ذائقو جو نظريو: a grumbling abrégé
ڪاروبار جي دنيا ۾، اسين اڪثر حڪمت عملي، مارڪيٽنگ، ۽ عملن جي ڳالهه ڪندا آهيون ڄڻ ته اهي ڪنهن نرالي خال ۾ موجود آهن. اسان وساري ويٺا آهيون ته هر فيصلو، هڪ پراڊڪٽ لانچ کان وٺي هڪ برانڊ ريڊزائن تائين، انساني تصور ۽ سماجي فيصلي جي گندي پاڻي جي ذريعي فلٽر ڪيو ويندو آهي. اهو آهي جتي فرانسيسي سماجيات جي ماهر پيئر بورديو جو ڪم نه رڳو لاڳاپيل، پر ضروري آهي. هن جو ذائقو جو نظريو، جيڪو هن جي يادگار ڪم *Distinction: A Social Critic of the Judgement of Taste* ۾ بيان ڪيو ويو آهي، فن جي تعريف تي هڪ علمي مقالي کان وڌيڪ آهي. اهو پوشيده قاعدن کي سمجهڻ لاءِ هڪ طاقتور فريم ورڪ آهي جيڪي سماجي زندگي کي سنڀاليندا آهن، بشمول بازار. هي آرٽيڪل پيش ڪري ٿو ’گرمبلنگ ابريگي‘ — هڪ گرمبنگ خلاصو — بورڊيو جي خيالن جو، گوڙ ڪري رهيو آهي ڇاڪاڻ ته انهن جي پيچيدگي آسانيءَ کي رد ڪري ٿي، پر ضروري آهي ڇاڪاڻ ته انهن جي بصيرت ايتري قدر قيمتي آهي جو جديد ڪاروبار کي نظرانداز ڪرڻ لاءِ.
قدرتي ذائقي جو افسانو ۽ عادتن جو تصور
بورڊيو جو پهريون وڏو ڌڪ ان گستاخي عقيدي جي خلاف آهي ته ذائقو هڪ فطري، ذاتي تحفو آهي. اسان اهو سوچڻ چاهيون ٿا ته اسان جون ترجيحون خاص ميوزڪ، کاڌو، يا ڊزائن لاءِ خالص انفرادي آهن. بورڊيو دليل ڏنو ته هي هڪ وهم آهي. ان جي بدران، اسان جا ذوق گهڻو ڪري اسان جي عادت جي ترتيب سان ٺهيل آهن - هڪ پائيدار، جڙيل مزاج، تصور، ۽ سوچڻ جي نمونن جو هڪ نظام جيڪو اسان پنهنجي پرورش ۽ سماجي پيچيدگي ذريعي حاصل ڪندا آهيون. توهان جي عادت توهان جي "راند جو احساس" آهي، سماجي دنيا جي هڪ غير شعوري سمجھ جيڪا توهان جي چونڊ ۽ عمل جي رهنمائي ڪري ٿي. اهو وضاحت ڪري ٿو ته ڪجهه جمالياتي يا اسٽريٽجڪ چونڊون هڪ ٽيم لاءِ ”صحيح“ يا ”واضح“ محسوس ڪن ٿيون، جڏهن ته ٻئي کي اجنبي يا بيڪار لڳي ٿي. هڪ ڪاروبار لاءِ، اهو تسليم ڪرڻ ته ٽيمون مختلف عادتن کان ڪم ڪن ٿيون، پهريون قدم آهي ڪميونيڪيشن گيپس کي پورو ڪرڻ ۽ هڪ وڌيڪ مربوط حڪمت عملي ٺاهڻ جي طرف.
سرمائي: سماجي خلا جي ڪرنسي
ذائقو صرف ان بابت ناهي جيڪو توهان پسند ڪيو. اهو سرمائي جو هڪ روپ آهي. بورڊيو سرمائي جي ڪيترن ئي شڪلن جي نشاندهي ڪئي جيڪي فرد ۽ گروهه وٽ آهن:
- اقتصادي سرمايو: مالي وسيلا ۽ اثاثا.
- سماجي سرمايو: اثر ۽ رشتا جا نيٽ ورڪ.
- علامتي سرمايو: وقار، عزت، ۽ قانونيت.
اهي ڪيپيٽل بدلائي سگهجن ٿا ۽ سماجي ميدان ۾ پوزيشن قائم ڪرڻ ۽ برقرار رکڻ لاءِ استعمال ٿين ٿا. هڪ ڪمپني جو برانڊ، مثال طور، علامتي سرمائي جو هڪ روپ آهي. "ذائقو" هڪ ڪاروبار نمائش ڪري ٿو - ان جي آفيس جي ڊيزائن ۾، ان جي مارڪيٽنگ جي ٻولي، ان جي پيداوار جي جمالياتيات - سرمائي جي هڪ اسٽريٽجڪ تعیناتي آهي جيڪو هڪ خاص گراهڪ کي راغب ڪرڻ، مقابلن کي خوفزده ڪرڻ، ۽ مارڪيٽ ۾ ان جي پوزيشن کي اشارو ڏيڻ لاء ٺهيل آهي. تنهن ڪري، هڪ جدا ٿيل برانڊ جي سڃاڻپ، هڪ ڪمزور ڪرنسي وانگر آهي؛ اهو هڪ واضح ۽ قيمتي پوزيشن کي ڳالهائڻ ۾ ناڪام ٿئي ٿو.
فرق ۽ ميدان ۾ جنگ
بورڊيو لاءِ ذائقي جو آخري مقصد، آهي تفرق- پاڻ کي ٻين سماجي گروهن کان ڌار ڪرڻ جو عمل. ذائقو هڪ مسلسل، خاموش طبقاتي جدوجهد ۾ هڪ هٿيار آهي. غالب طبقو ”سٺو ذائقو“ (مثال طور، گهٽ ۾ گهٽ ڊيزائن، سٺي ڊائننگ) کي جائز ۽ فطري طور بيان ڪري ٿو، جڏهن ته ٻين طبقن جي ذوق کي اڪثر ”فحش“ يا ”عام“ قرار ڏنو وڃي ٿو. هي هڪ ترتيب وار ٺاهي ٿو. ڪاروبار مسلسل فرق جي هن جنگ ۾ مصروف آهن. انهن کي لازمي طور تي پنهنجي صنعت جي قائم ڪيل قاعدن کي نيويگيٽ ڪرڻ گهرجي 'فيلڊ' جڏهن ته هڪ ئي وقت ۾ نوان ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهن يا ان کي ٻيهر بيان ڪرڻ جي ڪوشش ڪئي وڃي جيڪا قيمتي سمجهي وڃي ٿي. توهان جي ٽارگيٽ مارڪيٽ جي موجوده ذائقي درجي بندي ۽ ثقافتي ڪوڊس کي سمجهڻ کان سواءِ هڪ تباهي واري پراڊڪٽ لانچ ڪرڻ جي ڪوشش ناڪامي جو هڪ طريقو آهي. توهان صرف هڪ پيداوار وڪرو نه آهن; توهان قانونيت لاءِ علامتي جدوجهد ۾ مشغول آهيو.
"ذائقو درجه بندي ڪري ٿو، ۽ اهو درجه بندي ڪندڙ کي درجه بندي ڪري ٿو." - پيئر بورديو، فرق
💡 DID YOU KNOW?
Mewayz replaces 8+ business tools in one platform
CRM · Invoicing · HR · Projects · Booking · eCommerce · POS · Analytics. Free forever plan available.
Start Free →
نظريي کان مشق تائين: ميويز سان آرڪيسٽريٽنگ ذائقو
پوءِ، هڪ ڪاروبار انهن تجريدي سماجي قوتن کي سمجهڻ کان وٺي انهن کي مؤثر طريقي سان منظم ڪرڻ لاءِ ڪيئن ٿو هلي؟ غير ترتيب ڏنل ذوق جي افراتفري- جتي مارڪيٽنگ، سيلز، پراڊڪٽ، ۽ آپريشن سڀ مختلف طرفن ۾ ڇڪيندا آهن انهن جي پنهنجي اڻ ٻڌايل عادت جي بنياد تي- هڪ وڏو آپريشنل خطرو آهي. هي اهو آهي جتي هڪ ماڊلر ڪاروبار OS جهڙوڪ Mewayz نازڪ بڻجي ويندو آهي. Mewayz توهان جي ڪمپني جي اسٽريٽجڪ "ذائقو" کي ترتيب ڏيڻ ۽ ترتيب ڏيڻ لاء فريم ورڪ فراهم ڪري ٿو. مقصدن، عملن ۽ ڪميونيڪيشن لاءِ هڪ مرڪزي مرڪز ٺاهڻ سان، اهو هڪ مربوط تنظيمي عادت ٺاهڻ ۾ مدد ڪري ٿو. جڏهن توهان جي سموري ٽيم ڪم ڪري ٿي هڪ گڏيل نظام کي سمجھڻ ۽ هڪ واضح اسٽريٽجڪ ويزن، توهان جي ڪمپني جي اقتصادي، ثقافتي، ۽ علامتي سرمائي جي تعیناتي ارادي ۽ طاقتور ٿي ويندي آهي. Mewayz صرف توهان جي ڪمن کي منظم ڪرڻ ۾ مدد نٿو ڪري. اهو توهان کي مقابلي جي ميدان ۾ توهان جي پوزيشن کي ترتيب ڏيڻ ۾ مدد ڪري ٿو، انهي کي يقيني بڻائي ٿو ته توهان جي ڪاروبار جو هر حصو هڪ الڳ ۽ جائز مارڪيٽ جي موجودگي ۾ حصو ڏئي ٿو.
