Mattel нь шинэ захиалгат фонттой бөгөөд энэ нь хөгжилтэй далд нарийн ширийн зүйлсээр дүүрэн байдаг

Дэлхийн хамгийн том брэндүүд яагаад захиалгат хэвлэх урлагт хөрөнгө оруулалт хийдэг вэ? Энэ нь таны бизнест ямар ач холбогдолтой вэ?

Найм гаруй жил үйл ажиллагаагаа явуулж буй компани эцэст нь өөрийн гэсэн үсгийн хэв хэрэгтэй гэж үзвэл энэ нь тодорхой дохио илгээдэг: брэнд тогтвортой байх нь сонголт биш болсон. Барби, Hot Wheels болон бусад олон алдартай бүтээгдэхүүнүүдийн ард тоглоом үйлдвэрлэгч Маттел саяхан өөрийн анхны дэлхийн хэмжээний фонтыг танилцуулсан нь өргөн цар хүрээтэй портфолио нэгдмэл дүрслэл дор нэгтгэх зорилготой алхам юм. Үсгийн хэлбэр нь нарийн толгой дохихоос эхлээд сонгодог тоглоом, хайрт баатруудын муруй, геометрийг илэрхийлсэн үсгийн хэлбэр хүртэл хөгжилтэй далд нарийн ширийн зүйлсээр дүүрэн байдаг. Энэ бол хуудасны дүр болгонд брэндийн ДНХ-г шингээх мастер анги юм. Гэхдээ энэ бол зүгээр нэг тоглоомын компани болон түүний фонтуудын тухай түүх биш юм. Энэ бол яагаад харааны тууштай байдал нь брэндийн итгэлцлийн чимээгүй хөдөлгүүр болсон, яагаад зөвхөн Fortune 500-ын аварга том компаниуд ч биш, бүх төрлийн бизнес эрхлэгчид үүнийг нухацтай авч үзэх хэрэгтэй болсон тухай түүх юм.

Харааны тохиромжгүй байдлын далд өртөг

Олон жилийн турш Mattel дэлхийн хэмжээнд үйл ажиллагаа явуулж буй олон тооны фонтуудыг лицензжүүлсэн. Энэ нь техникийн хувьд ажилласан. Гэхдээ лицензийн төлбөр нэмэгдэж, хамгийн чухал нь нэгдмэл үсгийн хэлбэр байхгүй байсан нь хэлтэс бүр, бүс нутаг, бүтээгдэхүүний шугам бүр корпорацийн түвшинд арай өөр харагдаж байв. Үүний үр дүнд Barbie болон Hot Wheels тоглоомын тавиур дээр биш, харин хөрөнгө оруулагчид, түншүүд болон бизнесийн үйлчлүүлэгчид Mattel нэрээр харилцдаг эцэг, эх компанийн түвшинд, хуваагдмал мэт сэтгэгдэл төрүүлсэн брэнд болов.

Энэ бол тоглоомын салбараас хол давсан асуудал юм. Lucidpress-аас хийсэн судалгаагаар бүх платформ дээр брэндийг тогтмол танилцуулах нь орлогыг 23% хүртэл нэмэгдүүлэх боломжтой болохыг тогтоожээ. Гэсэн хэдий ч ихэнх бизнесүүд, ялангуяа жижиг, дунд оврын бизнесүүд харааны хөрөнгийн нөхөөстэй ажилладаг. Нэг баг санал болгохдоо нэг фонт ашигладаг бол нөгөө нь нэхэмжлэхдээ өөр зүйлийг сонгож, вэбсайт өөр нэг фонт ашигладаг. Тохиромжгүй байдал бүр нь мэргэжлийн ур чадвар, найдвартай байдлын талаарх ойлголтоос алга болдог.

Санхүүгийн нөлөөлөл бас бодитой. Аж ахуйн нэгжийн компаниуд жилд дунджаар 100,000-300,000 долларыг зөвхөн үсгийн лиценз авахад зарцуулдаг. Өсөн нэмэгдэж буй бизнесийн хувьд энэ төсвийн багахан хэсгийг ч гэсэн өсөлтийг дэмжих хэрэгсэл, систем рүү чиглүүлж болох ба иймээс л Mewayz гэх мэт платформууд өөрсдийн модульчлагдсан бизнесийн үйлдлийн системдээ брэндийн тохиргоог шууд хийдэг. Таны нэхэмжлэх, захиалгын хуудас, CRM харилцаа холбоо болон үйлчлүүлэгчтэй холбоотой баримт бичиг бүгд ижил брэндийн тохиргооноос гарах үед тууштай байдал нь дизайны асуудал байхаа больж, үйл ажиллагааны өгөгдмөл болдог.

Mattel-ийн фонт бидэнд брэндийн түүхийн талаар юу заадаг вэ

Mattel-ийн шинэ үсгийн суут чанар нь зөвхөн нэгэн жигд байдал биш, харин утга учир юм. Энэхүү үсгийн фонт нь бүх дүрийн багцад Улаан өндөгний баярын өндөг агуулсан байдаг: компанийн өв уламжлал, бүтээгдэхүүн, үнэт зүйлсийг харуулсан нарийн дизайны нарийн ширийн зүйлс. Нэг үсэгний муруй нь Барби өсгийтэй адилтгаж болно. Геометрийн өнцөг нь Hot Wheels замын загварт толгой дохиж магадгүй юм. Эдгээр нь осол биш юм. Эдгээр нь брэндийн харилцааны хамгийн нарийн түвшинд агуулагдсан санаатай түүх юм.

Энэ арга нь компаниудын брендийн талаар хэрхэн боддог талаар илүү өргөн хүрээтэй өөрчлөлтийг харуулж байна. Типографи нь зөвхөн унших чадварын тухай биш болсон. Энэ бол таних тэмдэг юм. Netflix, Apple, Google, Airbnb, Samsung зэрэг компаниуд сүүлийн жилүүдэд захиалгат үсгийн фонтуудыг захиалсан. Энэ нь Helvetica ажиллахаа больсон учраас биш, харин таны харааны хэлийг эзэмшсэнээр хүмүүс танай брэндтэй танилцах үедээ мэдрэмжийг, тэр ч байтугай далд ухамсартайгаар хянах боломжийг олгодог.

Хэмцэх цэг бүр нь брендийн мөч юм. Таны нэхэмжлэх дээрх фонт нь нүүр хуудсан дээрх лого шиг таны бизнесийн талаар мэдээлэл өгдөг. Эдгээр мэдрэгчтэй цэгүүд нь тууштай түүхийг өгүүлэхэд үйлчлүүлэгчид зөвхөн танай брэндийг таниад зогсохгүй, үүнд итгэдэг.

Брендийн хөрөнгөөс илүү брэндийн системийн өсөлт

Mattel-ийн фонтын төслийг тусад нь хэрэгжүүлээгүй. Энэ нь жилийн тайлангаас эхлээд LinkedIn-ийн нийтлэл, сав баглаа боодол хүртэл Mattel компанийн нэр хүндийг хэрхэн харуулахыг зохицуулдаг харилцан уялдаатай харааны болон аман дүрмүүдийн багц болох нэгдмэл брэндийн системийг бий болгох томоохон санаачлагын нэг хэсэг байв. Төслийн цаад агентлаг үүнийг компанийн нэр хүндийг тойруулан "лассо тавих" гэж тодорхойлсон бөгөөд энэ нь өсөн нэмэгдэж буй бизнес бүр эцэст нь хийх ёстой зүйлийн төгс зүйрлэл юм.

Брендийн хөрөнгө болон брэндийн системийн ялгаа нь алх эзэмших, байшин барих хоёрын ялгаа юм. Лого, өнгөт палитр, фонт - эдгээр нь хөрөнгө юм. Брэнд систем нь эдгээр хөрөнгө нь суваг, баримт бичиг, харилцан үйлчлэл бүр дээр хэрхэн хамтран ажиллахыг тодорхойлдог архитектур юм. Маттел гэх мэт компаниуд масштабын хувьд нийцэхгүй байх нь энтропи гэдгийг ойлгодог учраас эдгээр системд олон сая хөрөнгө оруулалт хийдэг. Системгүй бол шинээр ажилд орсон хүн бүр, шинэ зах зээл, шинэ бүтээгдэхүүний шугам бүр харааны өөрчлөлтийг бий болгодог.

Mattel-ийн төсөвгүй бизнесүүдэд энэ зарчим хэрэгжсэн хэвээр байна — танд зөвхөн зөв дэд бүтэц хэрэгтэй. Энд л нэгдсэн платформ үнэлж баршгүй үнэ цэнэтэй болдог. Mewayz-ийн тусламжтайгаар CRM, нэхэмжлэхээс эхлээд хүний ​​​​нөөц, цалингийн бүртгэл, захиалга, үйлчлүүлэгчийн портал зэрэг 207 модулиар үйл ажиллагаа явуулдаг бизнесүүд брэндийн тохиргоог нэг удаа тодорхойлж, хэрэглэгчдэд чиглэсэн болон дотоод баримт бичиг бүрийг дамжих боломжтой. Энэ бол зургаан оронтой дизайны агентлагийн ажилтангүйгээр ажилладаг брэндийн системийн сэтгэлгээ юм.

Аливаа бизнест хэрэглэж болох Маттелийн хэвлэх стратегийн таван сургамж

Та Mattel-ийн арга барилын зарчмуудыг хэрэгжүүлэхийн тулд тусгай бичгийн хэв захиалах шаардлагагүй. Энд ямар ч хэмжээгээр ажиллах боломжтой таван арга хэмжээ байна:

1. Өөрийн харааны мэдрэгчтэй цэгүүдийг шалгана уу. Таны брэнд харагдах бүх газар – имэйл, нэхэмжлэх, санал, олон нийтийн сүлжээ, захиалгын баталгаа, гэрээ зэргийг жагсаана уу. Хэдэн өөр фонт, өнгө, зохион байгуулалт тоглож байна вэ? Ихэнх бизнесүүд олж мэдсэн зөрчилдөөндөө гайхдаг.
2. Илүү биш, цөөн фонт сонгоно уу. Mattel олон үсгийн төрлийг лицензлэхээс нэг хувийн фонт руу шилжсэн. Та бүх харилцаа холбооны нэг эсвэл хоёр фонт дээр стандартчилснаар ижил үр дүнд хүрч чадна. Гарчгийн үндсэн фонт, үндсэн текстийн хоёрдогч фонтыг сонгоод, хаа сайгүй хэрэгжүүлээрэй.
3. Сонголтдоо утга учрыг оруулаарай. Mattel-ийн фонт нь түүний бүтээгдэхүүн, өв уламжлалтай холбоотой далд лавлагааг агуулдаг. Таны фонтын сонголт нь таны брэндийн зан чанарыг тусгах ёстой. Хуулийн фирм болон серфийн сургууль ижил үсгийн фонтыг ашиглах ёсгүй. Санаатай бай.
4. Зөвхөн стандартчилах биш системчил. Брэндийн удирдамж бичих нь эхний алхам юм. Нэхэмжлэхийн программ хангамж, CRM загварууд, захиалгын хуудас зэрэг үйл ажиллагааны хэрэглүүр дээрээ тэдгээрийг бүтээх нь хоёр дахь алхам юм. Энэ хоёрын хоорондох ялгаа нь тогтвортой байдал алдагдах явдал юм.
5. Тусгай зөвшөөрөл олгох зардлыг бууруулна уу. Хэрэв та олон тооны фонтын лицензийн төлбөрийг багуудад төлж байгаа бол нэгтгэнэ үү. Inter, Plus Jakarta Sans, эсвэл IBM Plex гэх мэт нээлттэй эхийн фонтын гэр бүлүүд мэргэжлийн түвшний хэвлэх аргыг тэг үнээр санал болгодог. Эдгээр хуримтлалыг өсөлт рүү чиглүүл.

Хиймэл оюун ухааны эрин үед хэвлэх урлаг яагаад илүү чухал вэ

Хиймэл оюун ухаанаар үүсгэсэн контент суваг бүрээр дүүрэн байгаа энэ үед Маттел хэвлэл мэдээллийн салбарт асар их хөрөнгө оруулалт хийж байгаа нь инээдэмтэй зүйл юм. Гэхдээ инээдэм нь зөвхөн гадаргуугийн түвшинд байна. Хэн ч хэдхэн секундын дотор блог нийтлэл, бүтээгдэхүүний тайлбар эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр тайлбар үүсгэх боломжтой энэ ертөнцөд тухайн агуулгын танилцуулга нь ялгагч болдог. Хэв маяг, зохион байгуулалт, дүрслэл зэрэг нь хиймэл оюун ухаанд шингээж чадахгүй зүйлс бөгөөд эдгээр нь таны брэнд дээрх хүний хурууны хээ юм.

Үүнийг анхаарч үзээрэй: MIT Media Lab-ийн 2024 онд хийсэн судалгаагаар уншигчид нэг үгийг уншихаасаа өмнө нэг хуудсыг харснаас хойш 50 миллисекундын дотор контентын найдвартай байдлын талаар дүгнэлт гаргадаг болохыг тогтоожээ. Эдгээр гэнэтийн дүгнэлтүүд нь бараг бүхэлдээ визуал дизайнд тулгуурладаг бөгөөд хэвлэх нь гол үүрэг гүйцэтгэдэг. Өвөрмөц, тууштай бичгийн хэв бүхий сайн тохируулсан хуудас нь эрх мэдлийг илтгэнэ. Системийн фонт таарахгүй байгаа нь анхаарал болгоомжгүй байгааг илтгэнэ.

Энэ нь цаг товлох баталгаажуулалт, нэхэмжлэх сануулагч, элсэлтийн имэйл, цалингийн мэдэгдэл зэрэг автоматжуулсан харилцаа холбоонд тулгуурладаг бизнесүүдэд онцгой ач холбогдолтой юм. Эдгээр автомат мэдрэгчтэй цэгүүд нь үйлчлүүлэгч эсвэл ажилтны танай брэндтэй хийдэгхамгийн их байнга харьцдаг, гэхдээ дизайны үүднээс авч үзвэл тэдгээр нь бас үл тоомсорлодог. Mewayz гэх мэт платформууд нь бизнесүүдэд 207 модулиар автоматжуулсан харилцааны харагдах байдал, мэдрэмжийг өөрчлөх боломжийг олгож, системээр үүсгэсэн захиалгын баталгаажуулалт хүртэл гараар урласан маркетингийн кампанит ажилтай ижил брэндийн жинтэй байх боломжийг олгодог.

Эзэнт гүрнийг бий болгох дэлгэрэнгүй мэдээлэл

Mattel-д шинэ фонт хэрэггүй. Тэд 80 жилийн турш амжилттай ажиллаж байсан. Гэхдээ тэд удаан эдэлгээтэй брэндүүдийг мартагдашгүй брэндүүдээс ялгаж салгадаг зүйлийг ойлгосон: нарийн ширийн зүйлс. Дэлхий дахины үйл ажиллагаануудад нийцсэн үсгийн хэв маяг нь зүгээр ч нэг сайхан харагдахаас гадна брэндтэй танилцсан хүн бүрийн танин мэдэхүйн ачааллыг бууруулдаг. Энэ нь танил байдлыг бий болгодог. Энэ нь хамтран ажилладаг компани гэсэн далд мэдрэмжийг бий болгодог.

Mattel-ийн фонт дээрх нуугдмал Улаан өндөгний баярын өндөгнүүд нь дээд талын интоор юм. Гэвч бодит түүх бол доорх систем юм: олон арван брэнд, олон зуун зах зээл, олон мянган холбоо барих цэгүүд дээр ажилладаг нэгдсэн харааны хэл. Ийм л сэтгэлгээ нь компанийг институци болгодог.

Үйл ажиллагаагаа явуулахын тулд Mewayz-г аль хэдийн ашиглаж байгаа 138,000 гаруй бизнесийн хувьд сургамж тодорхой байна. Брэндийн тогтвортой байдал нь дизайны тансаг байдал биш, харин үйл ажиллагааны стратеги юм. Таны вэб сайтад тохирсон нэхэмжлэх бүр, таны брэндийн өнгийг тусгасан захиалгын хуудас бүр, зориудаар бүтээгдсэн мэт санагдах автомат и-мэйл бүр - эдгээр дэлгэрэнгүй мэдээлэл нь ямар ч зар сурталчилгаагаар худалдаж авч чадахгүй зүйл болж хувирдаг: итгэл.

Хянаж чадах зүйлээсээ эхэл

Та маргааш захиалгат үсгийн хэлбэрийг ашиглалтанд оруулахгүй байх. Зүгээр дээ. Гэхдээ та дараах энгийн асуултыг асууж эхэлж болно: Миний бизнест илгээсэн баримт бичиг бүр нэг компаниас ирсэн юм шиг харагддаг уу? Хэрэв хариулт нь "үгүй" бол ихэнх бизнест "үгүй" гэж хариулдаг бол та үйлчлүүлэгчид таныг хэрхэн хүлээж авахад мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлэх бага хэмжээний жимстэй байна.

Үйлчлүүлэгчдэд хамгийн их ханддаг цэгүүдээс эхэл. Нэхэмжлэх, санал, имэйлийн харилцааны фонт, өнгө, бүдүүвчийг стандартчил. Хэрэв та эдгээрийг тусдаа хэрэгслээр удирдаж байгаа бол анхдагчаар брэндийн тогтвортой байдлыг хангадаг платформ болгон нэгтгэх талаар бодож үзээрэй. Зорилго нь төгс төгөлдөр биш - энэ бол уялдаа холбоо юм. Маттел 80 жилийг тусгай фонтгүйгээр өнгөрөөсөн ч эзэнт гүрэн байгуулсаар байна. Гэвч тэд эцэст нь өөрсдийн харааны шинж чанарыг нэгтгэх үед тэд зүгээр л илүү сайхан брэндтэй болсонгүй. Тэд илүү үр ашигтай, илүү өргөн цар хүрээтэй, илүү найдвартай нэгийг авсан. Энэ бол хулгайлж болохуйц тоглоомын ном юм.