Live Nation монополийн эсрэг шүүх хурал эхэллээ: Ticketmaster-ийн эсрэг ЭМГ-ын хэрэг концертын салбарыг хэрхэн өөрчилж чадах вэ

Яагаад энэ монополийн эсрэг хэрэг нь хаана ч байсан бизнесүүдэд том асуудал болоод байна

АНУ-ын Хууль зүйн яам (DOJ) болон Ticketmaster-ийн толгой компани болох Live Nation Entertainment-ын хоорондох шүүхийн танхимын тулаан албан ёсоор эхэллээ. Энэ бол зүгээр нэг концертын тасалбарын тухай түүх биш; Энэ нь орчин үеийн эдийн засагт монополь эрх мэдлийг хэрхэн харж, зохицуулж байгааг үндсээр нь өөрчилж чадах чухал тохиолдол юм. Үндсэндээ Live Nation зах зээлийн эрх мэдлээ урвуулан ашиглаж, өрсөлдөөнийг дарангуйлж, үнэ өсөж, сонголт багасч, шүтэн бишрэгчид болон уран бүтээлчдийг бухимдуулсан гэж DOJ үзэж байна. Энэхүү туршилтын үр дүн нь хөгжмийн салбараас хол давсан давалгааг бий болгож, дижитал эрин үеийн монополийн эсрэг хуулийн чухал сорилт болж, бүх төрлийн бизнест борлуулагчдыг түгжих аюулын талаар хүчтэй сургамж өгөх болно.

ЭМГ-ын хэргийн гол хэсэг: Өрсөлдөөний эсрэг "Flywheel"

ЭМЯ-ны аргумент нь өрсөлдөөнийг эсэргүүцэх "толгой дугуй" гэж нэрлэдэг зүйл дээр төвлөрдөг. Энэ нь Live Nation нь Ticketmaster-ийг эзэмшсэнээр томоохон концертын газруудыг хянах нь уран бүтээлчдэд сурталчилгааны үйлчилгээгээ ашиглах хүчтэй хөшүүргийг бий болгодог өөрийгөө хүчирхэгжүүлэх мөчлөгийг дүрсэлдэг. Хариуд нь сурталчилгааны энэхүү давамгайлал нь Ticketmaster-ээр дамжуулан илүү олон үйл явдлыг дамжуулж, хяналтыг улам бэхжүүлдэг. Засгийн газар Live Nation нь энэхүү өргөн тархсан экосистемийг өрсөлдөгч тасалбарын үйлчилгээ болон хүчирхэг гар урлаачдыг багц үйлчилгээгээ ашиглах гэж үздэг газруудыг шийтгэхийн тулд ашигладаг гэж үзэж байна. Энэ нь өрсөлдөөн нь хамгийн сайн технологи эсвэл хамгийн шударга үнээр биш, харин шууд үйл явдлын туршлагад хүрэх хамгийн чухал гарцыг хэн удирдаж байгаа дээр суурилдаг зах зээлийг бий болгодог. Аливаа бизнесийн хувьд энэ нь уян хатан байдал, инновацийг хязгаарлаж чадах бүх зүйлийг хамарсан цорын ганц платформд найдах эрсдэлийг онцолж өгдөг.

Болзошгүй үр дүн ба аж үйлдвэрийн бүтцийн өөрчлөлт

Хэрэв ЭМГ амжилтанд хүрвэл боломжит арга хэмжээнүүд нь Амьд Үндэстний эзэнт гүрний бүтцийг задлах боломжтой. Хамгийн чухал үр дүн нь шүүхийн шийдвэрээр салж, Ticketmaster-ийг Live Nation-ийн сурталчилгаа, зохион байгуулалтын удирдлагын албанаас салгахад хүргэж болзошгүй юм. Энэ нь өөрсдийн давуу тал дээр өрсөлдөх ёстой ялгаатай компаниудыг бий болгох замаар өрсөлдөөнийг дахин нэвтрүүлэх зорилготой юм. Ийм өөрчлөлт нь дараахь зүйлд хүргэж болзошгүй.

• Өрсөлдөөн нэмэгдсэн: Тасалбарын шинэ платформууд болон бие даасан сурталчлагч нар томоохон газрууд болон уран бүтээлчидтэй гэрээ байгуулахад илүү шударга боломж олгоно.
• Тасалбарын инноваци: Тоглолтын тэгш талбартай болсноор компаниуд бизнест ялахын тулд илүү сайн, ил тод, аюулгүй тасалбарын технологийг хөгжүүлэхэд түлхэц болно.
• Илүү ил тод байдал: Зах зээлийн хагарал нь илүү тодорхой үнийн загварыг бий болгож, далд "үйлчилгээний хураамж"-ын стикерийн цочролыг бууруулах магадлалтай.
• Илүү их уран бүтээлч ба талбайн хяналт: Уран бүтээлчид болон газар нь сурталчилгаа, тасалбар болон талбайн менежмент зэрэгт хамгийн сайн үйлчилгээг сонгон, нөхцөлөө тохиролцоход илүү их хөшүүрэг болох болно.

Бизнесийн хичээл: Худалдагчийг түгжих "Амьд үндэстний загвар"-аас зайлсхийх нь

Энэ тохиолдол нь аль ч салбарын бизнес эрхлэгчдэд нэг цул үйлчилгээ үзүүлэгчээс хэт хамааралтай болох аюулын тухай хатуу сануулга юм. "Бүх нэгдмэл" шийдэл нь энгийн байдлаараа сонирхол татахуйц мэт санагдаж болох ч энэ нь уян хатан чанаргүй, зардал нэмэгдэж, хурдан дасан зохицох чадваргүй болоход хүргэдэг. Эндээс л Mewayz гэх мэт платформуудын арын философи маш их хамааралтай болж байна. Модульчлагдсан бизнесийн үйлдлийн систем нь хатуу, нэг төрлийн системийн оронд компаниудад өөрсдийн өвөрмөц хэрэгцээнд хамгийн сайн тохирох тусгай хэрэгслийг нэгтгэх боломжийг олгодог. Тасалбарыг сурталчилгаанаас салгаснаар концертын салбар ашиг тус хүртдэгтэй адил бизнес эрхлэгчид нэг үйлдвэрлэгчийн экосистемд түгжигдэхгүйгээр хамтран ажиллах CRM, төслийн удирдлага, харилцаа холбооны модульчлагдсан бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг сонгосноор илүү үр ашигтай, уян хатан байдалд хүрч чадна.

"Энд байгаа зорилго бол зах зээлийг өрсөлдөөнийг эсэргүүцэгч монополистоос ангижруулах явдал бөгөөд ингэснээр бид өрсөлдөөн нь үнийг бууруулж, чанарыг дээшлүүлж, шүтэн бишрэгчид болон уран бүтээлчдэд илүү сайн туршлага өгч буй ертөнцөд эргэн ирж чадна." - DOJ албан тушаалтан

Илүү уян хатан, өрсөлдөх чадвартай ирээдүй

Амьд үндэстний монополийн эсрэг шүүх хурал бол хууль ёсны ажиллагаа биш; Энэ бол 21-р зуунд зах зээлийн эрх мэдлийн төлөөх бүх нийтийн санал асуулга юм. Live Nation-ийн эсрэг гаргасан шийдвэр нь уран бүтээлчдээс эхлээд шүтэн бишрэгчид хүртэл амьд арга хэмжээний салбарт инноваци, сонголтын шинэ эрин үеийг идэвхжүүлж чадна. Өргөн хүрээний бизнесийн ертөнцийн хувьд энэ нь үйл ажиллагааны уян хатан байдлыг хадгалах чухал ач холбогдлыг онцолж байна. Модульчлагдсан, харилцан ажиллах боломжтой системийг нэвтрүүлснээр компаниуд зах зээл хэрхэн өөрчлөгдөж байгаагаас үл хамааран өрсөлдөөнт орчинд дасан зохицож, шинийг санаачилж, хөгжихөд бэлэн болсон уян хатан үйл ажиллагааг бий болгож чадна. Энэхүү туршилтын үр дүн нь өрсөлдөөн яагаад чухал болохыг, мөн үйл ажиллагааны зөв дэд бүтэц нь өрсөлдөөний гол давуу тал болох талаар хүчтэй сургамж болно.

Байнга асуудаг асуултууд

Яагаад энэ монополийн эсрэг хэрэг нь хаана ч байсан бизнесүүдэд том асуудал болоод байна

АНУ-ын Хууль зүйн яам (DOJ) болон Ticketmaster-ийн толгой компани болох Live Nation Entertainment-ын хоорондох шүүхийн танхимын тулаан албан ёсоор эхэллээ. Энэ бол зүгээр нэг концертын тасалбарын тухай түүх биш; Энэ нь орчин үеийн эдийн засагт монополь эрх мэдлийг хэрхэн харж, зохицуулж байгааг үндсээр нь өөрчилж чадах чухал тохиолдол юм. Үндсэндээ Live Nation зах зээлийн эрх мэдлээ урвуулан ашиглаж, өрсөлдөөнийг дарангуйлж, үнэ өсөж, сонголт багасч, шүтэн бишрэгчид болон уран бүтээлчдийг бухимдуулсан гэж DOJ үзэж байна. Энэхүү туршилтын үр дүн нь хөгжмийн салбараас хол давсан давалгааг бий болгож, дижитал эрин үеийн монополийн эсрэг хуулийн чухал сорилт болж, бүх төрлийн бизнест борлуулагчдыг түгжих аюулын талаар хүчтэй сургамж өгөх болно.

ЭМГ-ын хэргийн гол хэсэг: Өрсөлдөөний эсрэг "Flywheel"

ЭМЯ-ны аргумент нь өрсөлдөөнийг эсэргүүцэх "толгой дугуй" гэж нэрлэдэг зүйл дээр төвлөрдөг. Энэ нь Live Nation нь Ticketmaster-ийг эзэмшсэнээр томоохон концертын газруудыг хянах нь уран бүтээлчдэд сурталчилгааны үйлчилгээгээ ашиглах хүчтэй хөшүүргийг бий болгодог өөрийгөө хүчирхэгжүүлэх мөчлөгийг дүрсэлдэг. Хариуд нь сурталчилгааны энэхүү давамгайлал нь Ticketmaster-ээр дамжуулан илүү олон үйл явдлыг дамжуулж, хяналтыг улам бэхжүүлдэг. Засгийн газар Live Nation нь энэхүү өргөн тархсан экосистемийг өрсөлдөгч тасалбарын үйлчилгээ болон хүчирхэг гар урлаачдыг багц үйлчилгээгээ ашиглах гэж үздэг газруудыг шийтгэхийн тулд ашигладаг гэж үзэж байна. Энэ нь өрсөлдөөн нь хамгийн сайн технологи эсвэл хамгийн шударга үнээр биш, харин шууд үйл явдлын туршлагад хүрэх хамгийн чухал гарцыг хэн удирдаж байгаа дээр суурилдаг зах зээлийг бий болгодог. Аливаа бизнесийн хувьд энэ нь уян хатан байдал, инновацийг хязгаарлаж чадах бүх зүйлийг хамарсан цорын ганц платформд найдах эрсдэлийг онцолж өгдөг.

Боломжтой үр дүн ба үйлдвэрлэлийн бүтцийн өөрчлөлт

Хэрэв ЭМГ амжилтанд хүрвэл боломжит арга хэмжээнүүд нь Амьд Үндэстний эзэнт гүрний бүтцийг задлах боломжтой. Хамгийн чухал үр дүн нь шүүхийн шийдвэрээр салж, Ticketmaster-ийг Live Nation-ийн сурталчилгаа, зохион байгуулалтын удирдлагын албанаас салгахад хүргэж болзошгүй юм. Энэ нь өөрсдийн давуу тал дээр өрсөлдөх ёстой ялгаатай компаниудыг бий болгох замаар өрсөлдөөнийг дахин нэвтрүүлэх зорилготой юм. Ийм өөрчлөлт нь дараахь зүйлд хүргэж болзошгүй.

Бизнесийн хичээл: Худалдагчийг түгжих "Амьд үндэстний загвар"-аас зайлсхийх нь

Энэ тохиолдол нь аль ч салбарын бизнес эрхлэгчдэд нэг цул үйлчилгээ үзүүлэгчээс хэт хамааралтай болох аюулын тухай хатуу сануулга юм. "Бүх нэгдмэл" шийдэл нь энгийн байдлаараа сонирхол татахуйц мэт санагдаж болох ч энэ нь уян хатан чанаргүй, зардал нэмэгдэж, хурдан дасан зохицох чадваргүй болоход хүргэдэг. Эндээс л Mewayz гэх мэт платформуудын гүн ухаан маш их хамааралтай болж байна. Модульчлагдсан бизнесийн үйлдлийн систем нь хатуу, нэг төрлийн системийн оронд компаниудад өөрсдийн өвөрмөц хэрэгцээнд хамгийн сайн тохирох тусгай хэрэгслийг нэгтгэх боломжийг олгодог. Тасалбарыг сурталчилгаанаас салгаснаар концертын салбар ашиг тус хүртдэгтэй адил бизнес эрхлэгчид нэг үйлдвэрлэгчийн экосистемд түгжигдэхгүйгээр хамтран ажиллах CRM, төслийн удирдлага, харилцаа холбооны модульчлагдсан бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг сонгосноор илүү үр ашигтай, уян хатан байдалд хүрч чадна.

Илүү уян хатан, өрсөлдөх чадвартай ирээдүй

Амьд үндэстний монополийн эсрэг шүүх хурал бол хууль ёсны ажиллагаа биш; Энэ бол 21-р зуунд зах зээлийн эрх мэдлийн төлөөх бүх нийтийн санал асуулга юм. Live Nation-ийн эсрэг гаргасан шийдвэр нь уран бүтээлчдээс эхлээд шүтэн бишрэгчид хүртэл амьд арга хэмжээний салбарт инноваци, сонголтын шинэ эрин үеийг идэвхжүүлж чадна. Өргөн хүрээний бизнесийн ертөнцийн хувьд энэ нь үйл ажиллагааны уян хатан байдлыг хадгалах чухал ач холбогдлыг онцолж байна. Модульчлагдсан, харилцан ажиллах боломжтой системийг нэвтрүүлснээр компаниуд зах зээл хэрхэн өөрчлөгдөж байгаагаас үл хамааран өрсөлдөөнт орчинд дасан зохицож, шинийг санаачилж, хөгжихөд бэлэн болсон уян хатан үйл ажиллагааг бий болгож чадна. Энэхүү туршилтын үр дүн нь өрсөлдөөн яагаад чухал болохыг, мөн үйл ажиллагааны зөв дэд бүтэц нь өрсөлдөөний гол давуу тал болох талаар хүчтэй сургамж болно.