Ko nga putea hou a te kaiako he pukapuka pono

I te whakatuwheratanga o te ahua o te Pukapuka: Te Pukenga o nga Taonga papai Tuhituhi

I tetahi waahi i waenga i te tohu tohu me te tohu mana, he ahua hou o te korero ahua kua mau i nga ringa o te hunga e aroha ana ki te pukapuka, nga tohunga auaha, me te hunga mohio ki te ahua. Ko te mahi tahi a te Kaiako me te Penguin Books i puta mai te mea tino pai rawa atu o te tau: ko nga pukapuka iti, he mea hanga i roto i nga korero tino ataahua, e tarewa ana mai i nga pukoro a nga kaihoahoa. Nga tae maia, nga tarau rongonui, me nga taitara e tohu ana i te reka - na enei pukapuka iti i mura te korero nui atu i te ahua o nga papa e rua inihi.

I mau pea te rewera i a Prada i te tau 2006, engari e rua tekau tau ki muri, kei te mau te hunga whiriwhiri ahua i o raatau rarangi panui. Ehara tenei i te tuhipoka i roto i te ao taonga papai — he tohu tenei mo tetahi mea hohonu ake e tupu ana i te wahanga o te ahurea, te tuakiri me te tauhokohoko. A, mo nga pakihi e aro nui ana, ko nga akoranga kua mau ki roto i enei uhi ririki he utu nui mo te hiako.

Te Hinengaro kei muri i te mau i to tuakiri hinengaro

Ko te ahua o te ahua o te ahua o te whakapuaki whaiaro, engari ko te mahi tahi a Coach x Penguin ka uru ki tetahi mea e pa ana ki te zeitgeist: ko te hiahia ki te tohu i te pakiki hinengaro hei ahuatanga o te tangata. I roto i te wa e kaha ana te ihirangi matihiko me te iti haere o te aro, ko te kawe i tetahi kape iti o Pride and Prejudiceranei On the Roadi runga i to pukoro he mahi whakatoi ahurea — he whakapuakanga iti, ataahua he tangata koe e panui ana, e whakaaro ana, e whakanui ana i te taonga tinana o te pukapuka.

Kua roa e mohio ana nga kaimätai hinengaro kaihoko ko nga hoko papai he mea tino rerehua. E ai ki nga rangahau i whakaputaina i roto i te Journal of Consumer Psychology, neke atu i te 72% o nga kaihoko papai e kii ana ko o raatau hoko e whakaatu ana i nga ahuatanga o to raatau tuakiri e hiahia ana kia mohio etahi atu. Ka tutuki tenei i te ahua iti o te pukapuka: he kaikorero korero, he tohu no roto i tetahi iwi ahurea, me te whakaatu uara. Ko te keteroki hinengaro o nga tuhinga, ka honoa me te ahuareka o te ahua o tetahi mea ataahua i hangaia, ka hanga he huinga kore e taea.

He mea nui tenei ki nga kaipakihi iti me nga kaipakihi e hoko ana i nga hua tinana, i nga ratonga whai wheako ranei. Ko te mohio he ahaka hoko nga kaihoko — kaua ko ta ratou e hoko noa — ko te turanga o ia rautaki hua angitu. Ina hoko ana te tangata i te pukapuka a Coach, kaore e hokona he mekameka matua. Kei te hoko ratou i te tuakiri, i te korerorero, i te korero. Ko nga pakihi e mohio ana ki tenei hoahoanga aronganui i roto i a raatau ake tuku e whakatuwhera ana i te mana utu rereke me te hihiri pono.

Te Anatomy of a Perfect Brand Collaboration

Kaore a Kaiako raua ko Penguin i taka ki tenei hononga. He tekau tau te roa o nga waitohu e rua ki te whakatipu i nga kaimakitaki motuhake, pono - Kaiako i te waahi o nga taonga papai o Amerika, ko Penguin i roto i te manapori o nga tuhinga nui na roto i ana hoahoa pepa hou me nga hoahoa. Ina hui tahi nga rama e rua me nga tohu taapiri engari ko nga waahanga hua kore inaki, ka kaha ake te hua i nga waitohu e mahi takitahi ana.

Ko te mea nui ki te angitu o te mahi tahi ko te motuhake. Ehara enei i te mea tino ataahua "pukapuka" - he putanga Penguin e mohiotia ana, kua oti me nga hoahoa tuara kua araia-tae kua waiho te tuakiri ataata o te kaiwhakaputa tetahi o nga mea rongonui o te ao. He mea nui nga korero mo te hoahoa: ko te reta koura iti, ko te whanui o te tuara e rereke ana ma te "taitara," te kakano matte e whakataurite ana i nga uhi maro kua herea ki te kakahu. Ko tenei taumata o nga mahi toi e tohu ana ki nga kaihoko e tino aro nui ana nga rama e rua ki te mahi tahi, a na te manaakitanga ka puta te hiahia.

"Ko nga mahi tahi waitohu tino kaha kaore e patai 'he aha ta tatou e hoko tahi?' — ka patai ratou 'he aha nga korero ka taea e tatou te korero tahi e kore e taea e tetahi o tatou anake te korero?' Ko te kaiako me te Penguin i whakautu i taua patai me te tino tika."

Mo nga kaipakihi e whakahaere ana i nga raina hua maha, nga hononga waitohu, nga kohinga kaupeka ranei, he mea nui te uaua o te whakahaere i te mahi tahi penei. Ko te ruruku i nga whakaaetanga hoahoa, whakaaetanga raihana, waahi hangahanga, me te whakarewanga hokohoko puta noa i nga whakahaere motuhake e rua, me whai punaha pakari. Ko nga papaa penei i a Mewayz, me ana taputapu whakahaere pakihi whakauru, ka awhina i te tipu o nga rama ki te whakahaere i nga hononga CRM, nga raarangi kaupapa, me nga rerengamahi nama e hangai ana i nga mahi tahi uaua penei ka taea ahakoa i nga tauine iti ake.

Ohaoha Putanga Whaiti: He aha te hoko o te koretake

Ehara nga taonga mo te pukapuka i nga taonga hokohoko papatipu. Kei roto ratou i te ao tino herea, e waatea ana ma roto i nga hongere hokohoko a Coach me nga takai ipurangi e hokona ana me te tere ohorere. Ehara i te mea ohorere tenei ngoikoretanga — koinei tetahi o nga taputapu tino mohio i roto i nga taonga a te kaihokohoko papai, a ka whakaatu ana miihini i nga maataapono nui mo te utu, te tono, me te whanonga kaihoko.

Ko te ohaoha o nga whakaputanga iti e mahi ana i runga i te whakaaro tino rerekee i te hokohoko paerewa. Whakaarohia nga nama: he maha nga wiki te roa o tetahi taputapu taapiri me te whakahekenga utu. Ka taea e te whakawhiwhinga iti-putanga mai i te mahi tahi-nui te whakahau i nga utu hoko ano mo te 200-400% i runga i nga maakete tuarua i roto i nga ra o te hokonga atu. I runga i nga papaaho pera i a StockX me Depop, ko nga mahi tahi ahua ka tutuki enei tini - a ka mohio nga kaihoko taketake ina hoko ana ratou. Ko etahi he kaikohi. Ko etahi he kaihoko. He maha nga tangata e mohio ana ko te koretake ka puta te ohorere, ka mahi tika.

• Te utu motuhake: He tohu e rere ana te iti he mea motuhake te hua, ehara i te mea hanga papatipu, kua piki ake te uara kua kitea
• Ko te akiaki a FOMO: Ko te ngoikoretanga ka waihanga i te pehanga hinengaro ki te hoko i nga wa tonu, kaua ki te whakaaro tika
• Ko te whakamanatanga o te maakete tuarua: Ko te mahi hokohoko ano he tohu hapori he tino hiahia te hua
• Taitaratanga hapori: Ma te pupuri i tetahi mea whakaputa iti ka whakawhiwhia he mema ki tetahi roopu motuhake
• Kohikohi: Ka hokona e nga kaikohi rangatū nga whakaputanga maha, ma te whakahoki moni mai i tetahi waahanga pono

Karekau nga rangatira pakihi iti e tika kia noho hei Kaiako, Penguin ranei hei whakamahi i enei maapono. Ahakoa kei te whakahaere koe i te toa, i te taiwhanga auaha, i te pakihi-a-ratonga ranei me nga taonga tinana, te hoahoa i te koretake ki roto i to rautaki hua — he iti nga tuku o te kaupeka, nga whakaputanga nama, nga taumata whakauru moata motuhake — ka taea te huri i nga raarangi noa ki nga huihuinga e tino tumanakohia ana.

Kei Te Puka Nga Tikanga Tikanga (me te tikanga mo to Tohu)

Ko te wa o tenei mahi tahi ehara i te mea noa. Ko nga pukapuka me te ahurea panui kei te kite i te whakaoranga pono, na te ahuatanga #BookTok i runga i TikTok, i peia ai te tini piriona tirohanga me te pikinga o te hoko pukapuka tinana puta noa i te ao. I kii nga Kaiwhakaputa ko nga taitara whakaawe a BookTok neke atu i te $700 miriona i roto i nga hoko pukapuka hokohoko i te tau 2023 anake. Ko te panui kua huri hei mahi hapori i roto i te ao matihiko — ka whakaahua te tangata i o ratou puranga, ka tautohetohe i o raatau korero, ka hanga tohu whaiaro katoa huri noa i te ao panui.

I mohio te Kaiako ki tenei o naianei ahurea me te tuu i a ia ano ki roto i te waa tika. Koinei te toi o te wa ahurea: kaua e whai i nga ahuatanga i muri i te ekenga o te taumata, engari me tautuhi i nga tikanga i mua i te ngaru. Ko nga waitohu e mahi pai ana kaore e uru noa ki te ahurea - ka awhina ratou ki te tautuhi. Ko te ahuareka pukapuka ehara i te mea whakapaipai noa; he taonga tuku iho mo tetahi wa motuhake i whakatauhia e te hapori he mea nui te kite i te panui he mea nui ki te kitea ki te wharekai tika, ki te mau huu hu tika.

Mo nga pakihi puta noa i nga waahanga - mai i te whakangungu me te korero ki nga ratonga hokohoko me nga ratonga matihiko - ko te akoranga kia mau tonu ki nga korero ahurea kei a koe nga kaihoko. He aha ta ratou whakakake? He aha te tuakiri kei te hangaia e ratou? He aha nga tohu e whai tikanga ana ki a raatau inaianei? Ma te whakautu i enei patai ma te hoahoa hua, rautaki ihirangi, anga ratonga ranei ka puta te ahua oro e kore e taea e nga panui utu te hanga.

Te Whakamaori i nga Tikanga Kohikohi ki te Tipu Pakihi

Ko te tauira pakihi kei raro i nga taputapu kohikohi penei i te pukapuka Penguin karekau he tuku anga hei tauira mo nga kamupene hanga rauwiringa kaiao hua. Kare ano a Kaiako i tuku i tetahi pukapuka whakahihiri — kua tukuna e ratou he raupapa, me nga taitara rereke e waatea ana, ka hangaia he kohinga hihiri e utu ana i nga kaihoko pono me te akiaki i nga hoko maha. Koinei te tauira ohaurunga-in-disguise: kaua e utu i te utu ia marama, ka hanga e koe nga taonga taapiri kia hoki mai ano nga kaihoko ki te whakaoti i ta raatau huinga.

Ka mahi tenei huarahi me te tino whaihua puta noa i nga waahanga. Ko te ahua o Stanley tumbler — i huri i te ipu inu whaihua hei taonga paapori kohi na roto i te whakahekenga tae rautaki me te iti o nga whakaputanga - i hanga neke atu i te $750 miriona i roto i nga moni a-tau mo tetahi waitohu i noho marie mo te rau tau neke atu. He rite tonu nga miihini: te hanga i tetahi hua matua, te whakauru i te rereketanga me te koretake, te hanga hapori huri noa i te kohi, me te tuku i te tiritiri hapori ki te mahi hokohoko.

Ko te whakahaere i te pakihi i hangaia i runga i nga takahanga hua, nga whakaputanga iti, me nga raupapa kohikohi me whai tikanga whakahaere e te nuinga o nga kamupene tipu e whakahawea ana. Ko te whakahaere pukapuka, ko nga rarangi tatari a nga kaihoko, ko te whakatutuki i nga ota, me te whai i muri i te hokonga ka tino uaua ake ina he huihuinga ia whakarewanga. Mewayz's OS pakihi modular - me nga taputapu e toro ana i te CRM, te nama, te tātari, me te whakahaere kaihoko puta noa i ana 207 kōwae whakauru - ka hoatu ki nga kaipakihi te hanganga ki te whakahaere i nga rautaki hua taka-taka me te kore te hepohepo whakahaere e haere tahi ana me te piki tere o te tono. Ina 138,000 nga kaiwhakamahi puta noa i te ao e whakahaere ana i a raatau rerengamahi pakihi ma te papa kotahi, ko te rerekee i waenga i te whakarewanga angitu me te moemoea kino ka heke ki nga punaha kua oti i mua i te taenga mai o te ota tuatahi.

Hoahoa hei Rautaki Pakihi: Nga Taipitopito Ka Waihanga Hiahia

He aha te mea tino whakamiharo o te Kaiako x Penguin mai i te tirohanga hoahoa, ko te pono ki te motuhake i te tauine ka ngawari te whakararu. E rua īnihi te roa, he ahua whakamihi te ahua - he ahua pukapuka i roto i te tae ataahua. Engari, ko nga tohu e rua i tohe ki te tuhi tuhi i te tuara o Penguin, te aukati-tae tika e rite ana ki nga whakaputanga tino whakaputa, me te kounga rauemi e whakaatu ana i te uara ma te pa. Ko nga korero e kore e taea e tetahi whakaahua te tino hopu — te taumaha o te ataahua, te kakano o te "uwhi," ko te pawhiri pai o te awhi whakarewa — ko nga korero e tika ana te utu me te whakaputa kupu-a-waha mai i nga tangata kua mau tonu.

Ko tenei whakaaro hoahoa he paanga pakihi tika. I roto i te ao kei te kitea nga hua me te arotakenga ma nga mata, ko nga tohu toa i roto i nga taonga tinana kei te ruarua haere i runga i nga ahuatanga o te tactile, te tairongo, me te wheako e kore e taea e te mamati te tarai. Ko nga kaihoko kua werahia e nga hua e ahua pai ana i roto i nga whakaahua engari e pouri ana i te tangata kua noho hei kaiarotake mohio ki nga mea e kiia ana kia tumanakohia. Ko te whiwhi i to ratou whakawhirinakitanga me tuku i nga korero kaore ratou i mohio ki te patai.

Mo nga pakihi ratonga me nga kamupene hua matihiko, ka pa ano tenei maapono ki te hoahoa atanga, nga wheako o runga, me te korero a nga kaihoko. Te kounga o te īmēra whakaū, te mārama o te papatohu, te urupare o te taunekeneke tautoko — ko enei nga "kakano rawa" o nga pakihi mamati. Kaore e pai ana te whakaahua i roto i nga taonga hokohoko, engari ko enei nga korero e whakatau ana mena he pai te whakatau a nga kaihoko, he mea wareware ranei.

He aha ta te Huri Tuhituhi a Fashion e ako ana ki ia Kaihanga Pakihi

Ka pahemo te wa ahurea e tohuhia ana e te pukapuka a te Kaiako - ka pahemo nga ahuatanga katoa. Engari ko nga maataapono e whakaatuhia ana he roa ake te oranga o te papa. Kei te hiakai nga kaihoko ki nga hua e whai tikanga ana, e hono ana ki nga hapori me nga tuakiri e whakanuia ana e ratou, me te utu ki a ratou ki nga taonga e tika ana mo te aro me te moni ka whakapaua e ratou. Ko nga pakihi e mohio ana ki tenei hiakai me te hoahoa ki a ia — i roto i nga hua, i nga ratonga, i te waitohu me te wheako o nga kaihoko — ka huri i nga hononga tauwhitinga ki te pono pono.

Ahakoa kei te hoahoa koe i te peeke peeke, kei te hanga turanga pakihi ranei, he rite tonu te patai: he aha nga korero e korero ana ki te tangata nana i whiriwhiri? I whakautu a Kaiako raua ko Penguin i taua patai ma te uhi maru iti e kii ana: He tangata panui ahau, e whakanui ana i te ataahua, e maioha ana ki nga mahi toi, kaore e aro nui ki te ahua o te ahua kia kore ai e whakakatakata. Ko nga pakihi pai rawa atu — mai i nga whare papai o te ao tae noa ki te kaipakihi takitahi e hanga ana i a raatau rarangi hua tuatahi — ko nga pakihi e whakaaro ana me pehea te whakakoi i taua kiato o te tikanga ki nga mea katoa ka tukuna e ratou.