Nivadika ho fandresena PR mamy ho an'ny Nestlé ny ‘Great KitKat Heist’

Ny Feon'ny Fahanginana Mamy: Rehefa Miverin-dàlana ny Fisamborana Media Sosialy

Ao amin'ny tontolon'ny media sosialy, miady tsy an-kijanona ny marika mba hahazoana saina, matetika mandeha amin'ny tady eo anelanelan'ny fifampikasohana mahay sy ny lozam-pifandraisan'ny besinimaro. Indraindray dia mitranga ny toe-javatra izay toa nofy ratsy, nefa, raha raisina amin'ny fahaiza-manaony sy ny fahaizany, dia azo ovaina ho volamena ara-barotra madio. Izany indrindra no nanjo an'i Nestlé rehefa nanapa-kevitra ny 'hangalatra' ny KitKat fampiroboroboana goavana iray tao amin'ny toby fiantsonan'ny fiaran-dalamby Melbourne. Ny mety ho tranganà fanimbana tsotsotra nivadika ho kilasy ambony amin'ny fotoana tena izy, PR mihetsiketsika, mampiseho ny herin'ny famelana ny toetran'ny marika hamirapiratra.

Ahoana no nahatongavan'ny Heist ho fifanomezan-tànana

Nivantana ny zava-niseho: nipoitra an-tserasera ny lahatsary iray mampiseho olona iray tsy niraharaha ilay sôkôla goavambe. Raha tokony hamoaka fanambarana an-gazety henjana na hanao fandrahonana ara-dalàna — fihetsiketseham-panoherana mahazatra ataon’ny orinasa — dia nisafidy lalana hafa ny ekipan’ny varotra Nestlé. Niantehitra tamin'ny vazivazy izy ireo. Ny kaonty ofisialin'ny KitKat Australia dia namaly tamin'ny fangatahana tsotra sy mamiratra: satria manana an'io bara goavambe io ilay mpangalatra, azo antoka fa mila ronono iray vera goavam-be izy ireo hiaraka amin'izany? Nanolotra izany indrindra izy ireo, namadika ny halatra ho fanasana fiaraha-miasa. Ny Internet, sy ny afisy tany am-boalohany, dia nahafinaritra. Nivadika avy hatrany tamin'ny heloka bevava ho hatsikana ny fitantarana.

Ny fahaiza-miasa ao ambadiky ny fahaiza-manao

Na dia toa tsy nisy ezaka be aza ny valin-teny, dia azo inoana fa notohanan'ny rafitra fiasa maoderina sy kinga. Ity karazana fanehoan-kevitry ny tselatra ity dia tsy mitranga amin'ny orinasa voasakan'ny sampan-draharaha mangina sy ny fizotry ny fankatoavana miadana. Mitaky ekipa miray hina izay hampifanaraka ny varotra, ny media sosialy, ny lalàna ary ny PR mba handraisana fanapahan-kevitra haingana sy hendry. Amin'ny tontolon'ny nomerika ankehitriny, kely dia kely ny varavarankelin'ny fanararaotana ny fotoana virtoaly. Ireo orinasa afaka mivily eo noho eo, miaraka amin'ireo mpandray anjara ilaina amin'ny pejy iray ihany, no mahazo ny Internet. Eo no lasa tena sarobidy ny sehatra mitambatra, toy ny OS raharaham-barotra modular toa an'i Mewayz, mandrava ny sakana anatiny ary mamela ny fifandraisana tsy milamina sy ny fandraisana fanapahan-kevitra haingana manerana ny sampana.

Fanatsoahana lehibe avy amin'ny fandresen'ny PR an'i Nestlé

Ny Heist KitKat dia manolotra lesona manan-danja maro ho an'ny marika maoderina mandeha amin'ny rano tsy ampoizina amin'ny media sosialy:

• Aza Mihevi-tena ho matotra loatra: Ny vazivazy tena izy dia maha-olombelona ny marika ary manorina fifandraisana tena izy amin'ny fomba mahomby kokoa noho ny fandefasana hafatra amin'ny orinasa.
• Omeo hery ny Ekipanao: Matokia ny haino aman-jery sosialy sy ny ekipan'ny varotra eo alohanao mba hamaly haingana nefa tsy mila fankatoavana ambaratonga folo.
• Atodiho ny fitantarana: Raha tokony hanakatona ny toe-javatra ratsy na mahasosotra, dia tadiavo ny fahafahana hamolavola azy ireo amin'ny fomba tsara.
• Manana Vondrona Mitambatra: Ataovy azo antoka fa manohana ny rafitra anatiny ianao, fa tsy manakana, haingana sy miara-miasa amin'ny hetsika ivelany.

"Ny varotra tsara indrindra dia tsy mahatsapa ho toy ny varotra. Mahatsiaro ho toy ny resaka voajanahary sy maha-olombelona izany. Ny valintenin'i Nestlé dia ohatra tonga lafatra amin'ny marika mihaino ny resaka ary misafidy ny hiaraka amin'ny fahasoavana sy ny vazivazy, fa tsy manandrana mifehy azy amin'ny hery. "

Manova ny krizy ho fifandraisana

Ny ‘Great KitKat Heist’ dia tsy nifarana tamin'ny fisamborana, fa tamin'ny sary op. Naverin'ilay 'mpangalatra' ilay bar ary nankafy ilay ronono goavambe nampanantenaina niaraka tamin'ny ekipa marika. Nahazoan'ny Nestlé an-tapitrisany dolara ny fandrakofam-baovao tsara sy ny sitrapo tsy voavidy vola, ny vidin'ny sôkôla sy ronono sasany. Izy io dia manasongadina fiovana fototra amin'ny fitantanana marika mahomby: ny fahafahana ho malefaka, manetry tena ary haingana. Ao anatin'ny vanim-potoanan'ny mpihaino manome lanja ny mangarahara sy ny maha-olona mihoatra noho ny fahalavorariana voapoizina, ireo marika afaka mampifanaraka ny fiasan'izy ireo mba hifanaraka kokoa sy hifandray kokoa—angamba noho ny fanampian'ny rafitra Mewayz miovaova—dia ireo izay hanova tsy tapaka ireo vato mahatafintohina ho lasa fandresena mamy.