Turinio rinkodaros strategija verslo augimui

Galinga turinio rinkodaros strategija yra variklis, skatinantis tvarų verslo augimą. Tai sistemingas vertingo turinio kūrimo ir platinimo planas, siekiant pritraukti, įtraukti ir paversti tikslinę auditoriją lojaliais klientais.

Kodėl aiškus „Kodėl“ yra jūsų turinio strategijos pagrindas?

Prieš rašydami vieną tinklaraščio įrašą arba filmuodami trumpą vaizdo įrašą, turite apibrėžti savo pagrindinį tikslą. Jūsų „kodėl“ yra strateginis kompasas, kuriuo vadovaujamasi kiekvienam jūsų kuriamam turiniui, užtikrinant, kad jis atitiktų jūsų platesnius verslo tikslus. Be to jūsų pastangos gali tapti nenuoseklios ir neveiksmingos.

Čia atsiranda SMART tikslai. Neaiškios ambicijos, pvz., „sugauti daugiau srauto“, jų nesumažės. Vietoj to, pakeiskite juos į konkrečius, išmatuojamus, pasiekiamus, susijusius ir laiko tikslus.

1. Konkretus: vietoj „padidinkite svetainės srautą“, stenkitės „padidinti natūralų tinklaraščio srautą 30 proc.“.
2. Išmatuojamas: naudokite analizės įrankius, kad stebėtumėte pažangą siekiant šio 30 % tikslo.
3. Pasiekiamas: ar realus padidėjimas 30 %, atsižvelgiant į jūsų išteklius ir laiką?
4. Aktualu: ar didesnis tinklaraščio srautas palaiko didesnį verslo tikslą – pritraukti potencialių klientų?
5. Laikas: nustatykite terminą, pvz., „per ateinančius 6 mėnesius“.

Kaip gerai iš tikrųjų pažįstate savo tikslinę auditoriją?

Turinio kūrimas be gilaus auditorijos supratimo yra tarsi šaukimas į tuštumą. Turite žinoti, su kuo kalbate, kas jiems rūpi ir kur jie leidžia laiką internete. Šios žinios leidžia kurti turinį, kuris skamba asmeniniame lygmenyje.

Peržiūrėkite ne tik pagrindinius demografinius rodiklius. Sukurkite išsamias pirkėjų asmenybes, kurios apibūdintų jų tikslus, iššūkius, skausmo taškus ir klausimus, kuriuos jie užduoda paieškos sistemoms. Atlikite apklausas, bendradarbiaukite su jomis socialinėje žiniasklaidoje ir analizuokite klientų aptarnavimo užklausas, kad gautumėte neįkainojamų įžvalgų.

"Didžiausias jūsų auditorijos skausmas yra jūsų vertingiausia turinio tema. Išspręskite jų problemą ir pelnysite jų pasitikėjimą."

Kas yra turinio ramsčiai ir kaip sukurti realų planą?

Turinio ramsčiai – tai 3–5 plačios temos, kuriomis jūsų prekės ženklas taps autoritetu. Tai yra pagrindinės temos, su kuriomis susijęs visas jūsų turinys, suteikdamos jūsų strategijos struktūrą ir nuoseklumą. Projektų valdymo programinės įrangos įmonės, pvz., „Mewayz“, ramsčiai gali būti „Komandos produktyvumas“, „Nuotolinis darbas“, „Projektų planavimas“ ir „Klientų bendradarbiavimas“.

Kai nustatysite ramsčius, sukurkite tikroviško turinio kalendorių. Planas, kurio negalite laikytis, yra bevertis. Pradėkite nuo mažo – galbūt po vieną tinklaraščio įrašą ir du socialinių tinklų atnaujinimus per savaitę – ir didinkite, kai tik įgyjate pagreitį. Naudokite verslo OS platformą užduotims planuoti, terminams valdyti ir visą komandą suderinti.

Kaip sukurti aukštos kokybės turinį ir efektyviai jį pakartotinai panaudoti?

Kokybė visada pranoksta kiekį. Sutelkite dėmesį į visapusiško, vertingo turinio, atitinkančio jūsų auditorijos poreikius, kūrimą. Gerai ištirtas tinklaraščio įrašas, išsprendžiantis konkrečią problemą, yra daug veiksmingesnis nei dešimt negilių straipsnių.

Tada įvaldykite pertvarkymo meną. Vieną kertinį turinį, pvz., el. knygą, galima suskirstyti į daugybę mažesnių išteklių, taip padidinant IG.

• Paverskite tinklaraščio įrašą „YouTube“ vaizdo įrašo arba tinklalaidės epizodo scenarijumi.
• Pasirinkite svarbiausią statistiką ir citatas, kad gautumėte socialinės žiniasklaidos grafikos seriją.
• Sukurkite infografiką iš ataskaitos, kurioje daug duomenų.
• Sukurkite internetinį seminarą iš savo el. knygos skyriaus.

Kaip reklamuojate savo turinį ir įvertinate jo sėkmę?

Turinio paskelbimas yra tik pusė darbo. Strateginis skatinimo planas yra būtinas norint užtikrinti, kad jis būtų matomas. Bendrinkite turinį per savo socialinius kanalus, įtraukite nuorodas į el. pašto informacinį biuletenį ir bendraukite su internetinėmis bendruomenėmis, kuriose renkasi jūsų auditorija.

Galiausiai turite įvertinti našumą, kad suprastumėte, kas veikia. Naudokite analizę, kad stebėtumėte pagrindinę metriką, pvz., svetainės srautą, laiką puslapyje, bendrinimą socialiniuose tinkluose ir konversijų rodiklius. Šie duomenys nėra galutinis taškas; tai atsiliepimai. Naudokite jį nuolat koreguoti ir tobulinti strategiją, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.

Dažniausiai užduodami klausimai

Kiek laiko užtrunka, kol pamatysite turinio rinkodaros strategijos rezultatus?

Turinio rinkodara yra ilgalaikė investicija. Nors per kelis mėnesius galite pastebėti tam tikrą pradinį trauką, paprastai prireikia 6–12 mėnesių nuoseklių pastangų, kad sugeneruotumėte didelį natūralų srautą ir sugeneruotumėte nuolatinį kvalifikuotų potencialių klientų srautą.

Kokią klaidą dažniausiai daro mažos įmonės, vykdydamos turinio rinkodarą?

Dažniausia klaida yra nenuoseklumas. Įmonės dažnai pradeda stipriai, tačiau nesilaiko reguliaraus leidybos grafiko. Nuoseklumas didina auditorijos lūkesčius ir pasitikėjimą, be to, jį palankiai vertina paieškos variklio algoritmai.

Ar man reikia didelio biudžeto turinio rinkodaros strategijai pradėti?

Nebūtinai. Nors biudžetas padeda, svarbiausios investicijos yra jūsų laikas ir žinios. Galite pradėti nuo tinklaraščio ir buvimo socialinėje žiniasklaidoje. Svarbiausia yra suteikti auditorijai tikrą vertę, o to negalima nusipirkti už pinigus.

Ar pasiruošę šias įžvalgas paversti įgyvendinamu planu? Galinga turinio strategija reikalauja galingos sistemos jai valdyti. Prisiregistruokite prie „Mewayz“ šiandien ir naudokite mūsų „viskas viename“ verslo OS, kad sutvarkytumėte savo strategiją, bendradarbiautumėte su komanda ir stebėtumėte savo augimą.