Bourdieu skonio teorija: niurzgantis abrégė (2023)

Bourdieu skonio teorija: niurzgęs abrégė

Verslo pasaulyje dažnai kalbame apie strategiją, rinkodarą ir operacijas taip, tarsi jie būtų steriliame vakuume. Mes pamirštame, kad kiekvienas sprendimas, nuo produkto pristatymo iki prekės ženklo pertvarkymo, yra filtruojamas per miglotus žmogaus suvokimo ir socialinio sprendimo vandenis. Čia prancūzų sociologo Pierre'o Bourdieu darbai tampa ne tik aktualūs, bet ir esminiai. Jo skonio teorija, išdėstyta jo monumentaliame darbe *Distinction: A Social Crique of the Judgment of Taste*, yra kur kas daugiau nei akademinis traktatas apie meno vertinimą. Tai galinga sistema, padedanti suprasti nematomas taisykles, kurios valdo socialinį gyvenimą, įskaitant rinką. Šiame straipsnyje pateikiamas niurzgimo abrégé – niurzgimo santrauka – apie Bourdieu idėjas, niurzgančias dėl to, kad jų sudėtingumas prieštarauja supaprastinimui, bet būtinas, nes jų įžvalgos yra per daug vertingos šiuolaikinėms įmonėms, kad jos nepaisytų.

Natūralaus skonio mitas ir įpročio samprata

Pirmasis didelis Bourdieu smūgis yra prieš giliai įsišaknijusį įsitikinimą, kad skonis yra įgimta, asmeninė dovana. Mums patinka manyti, kad mūsų pasirinkimai tam tikrai muzikai, maistui ar dizainui yra visiškai individualūs. Bourdieu teigė, kad tai yra iliuzija. Vietoj to, mūsų skonį daugiausia lemia mūsų habitus – ilgalaikių, įsišaknijusių nuostatų, suvokimo ir mąstymo modelių sistema, kurią įgyjame auklėdami ir socialinėje trajektorijoje. Jūsų įpročiai yra jūsų „žaidimo jausmas“, pasąmoningas socialinio pasaulio supratimas, kuris vadovauja jūsų pasirinkimams ir veiksmams. Tai paaiškina, kodėl tam tikri estetiniai ar strateginiai pasirinkimai vienai komandai atrodo „teisingi“ arba „akivaizdūs“, o kitai – svetimi ar gremėzdiški. Įmonei pripažinimas, kad komandos dirba iš skirtingų įpročių, yra pirmas žingsnis siekiant sumažinti komunikacijos spragas ir sukurti darnesnę strategiją.

Kapitalas: socialinės erdvės valiuta

Skonis yra ne tik tai, kas jums patinka; tai yra kapitalo forma. Bourdieu nustatė keletą kapitalo formų, kurias turi asmenys ir grupės:

• Ekonominis kapitalas: finansiniai ištekliai ir turtas.
• Kultūrinis kapitalas: žinios, įgūdžiai, išsilavinimas ir kultūros vertybių pažinimas (pvz., puikaus vyno pažinimas, šiuolaikinio meno supratimas).
• Socialinis kapitalas: įtakos ir santykių tinklai.
• Simbolinis kapitalas: prestižas, garbė ir teisėtumas.

Šios sostinės yra konvertuojamos ir naudojamos padėties socialinėje srityje įtvirtinimui ir išlaikymui. Pavyzdžiui, įmonės prekės ženklas yra simbolinio kapitalo forma. „Skonis“, kurį demonstruoja verslas – biuro dizainu, rinkodaros kalba, produkto estetika – yra strateginis kapitalo panaudojimas, skirtas pritraukti tam tikrą klientų ratą, įbauginti konkurentus ir parodyti savo poziciją rinkoje. Todėl atskirtas prekės ženklo identitetas yra tarsi silpna valiuta; nesugeba perteikti aiškios ir vertingos pozicijos.

Išsiskyrimas ir mūšis lauke

Pagrindinis skonio tikslas, Bourdieu nuomone, yra išsiskirti – išsiskirti iš kitų socialinių grupių veiksmas. Skonis yra ginklas nuolatinėje, tylioje klasių kovoje. Dominuojanti klasė „gerą skonį“ (pvz., minimalistinis dizainas, puikūs pietūs) apibrėžia kaip teisėtą ir natūralų, o kitų klasių skonis dažnai atmetamas kaip „vulgarus“ arba „įprastas“. Taip sukuriama hierarchija. Įmonės nuolat dalyvauja šioje kovoje dėl išskirtinumo. Jie turi vadovautis nusistovėjusiomis savo pramonės „lauko“ taisyklėmis, tuo pat metu bandydami kurti naujoves arba iš naujo apibrėžti tai, kas laikoma vertinga. Bandymas paleisti ardomąjį produktą nesuvokiant esamos jūsų tikslinės rinkos skonio hierarchijos ir kultūrinių kodų yra nesėkmės receptas. Jūs ne tik parduodate produktą; įsitraukiate į simbolinę kovą dėl teisėtumo.

"Skonis klasifikuoja, o jis klasifikuoja klasifikatorių." – Pierre'as Bourdieu, Išskirtinėjimas

💡 DID YOU KNOW?

Mewayz replaces 8+ business tools in one platform

CRM · Invoicing · HR · Projects · Booking · eCommerce · POS · Analytics. Free forever plan available.

Start Free →

Nuo teorijos iki praktikos: skonio suderinimas su Mewayz

Taigi, kaip verslas pereina nuo šių abstrakčių socialinių jėgų supratimo prie veiksmingo jų valdymo? Nesuderinto skonio chaosas – kai rinkodara, pardavimas, produktai ir operacijos krypsta skirtingomis kryptimis, remiantis jų pačių neišsakytu įpročiu – yra didelė veiklos rizika. Čia tokia modulinė verslo OS kaip „Mewayz“ tampa labai svarbi. „Mewayz“ suteikia pagrindą jūsų įmonės strateginiam „skoniui“ kodifikuoti ir suderinti. Sukūrus centralizuotą tikslų, procesų ir komunikacijos centrą, jis padeda sukurti darnų organizacijos įpročius. Kai visa jūsų komanda veikia iš bendro supratimo sistemos ir aiškios strateginės vizijos, jūsų įmonės ekonominio, kultūrinio ir simbolinio kapitalo panaudojimas tampa apgalvotas ir galingas. „Mewayz“ ne tik padeda valdyti užduotis; tai padeda jums nustatyti savo poziciją konkurencinėje srityje, užtikrinant, kad kiekviena jūsų verslo dalis prisidėtų prie išskirtinio ir teisėto buvimo rinkoje.

Dažniausiai užduodami klausimai

Bourdieu skonio teorija: niurzgantis abrégé

Verslo pasaulyje dažnai kalbame apie strategiją, rinkodarą ir operacijas taip, tarsi jie būtų steriliame vakuume. Mes pamirštame, kad kiekvienas sprendimas, nuo produkto pristatymo iki prekės ženklo pertvarkymo, yra filtruojamas per miglotus žmogaus suvokimo ir socialinio sprendimo vandenis. Čia prancūzų sociologo Pierre'o Bourdieu darbai tampa ne tik aktualūs, bet ir esminiai. Jo skonio teorija, išdėstyta jo monumentaliame darbe *Distinction: A Social Crique of the Judgment of Taste*, yra kur kas daugiau nei akademinis traktatas apie meno vertinimą. Tai galinga sistema, padedanti suprasti nematomas taisykles, kurios valdo socialinį gyvenimą, įskaitant rinką. Šiame straipsnyje pateikiamas niurzgimo abrégé – niurzgimo santrauka – apie Bourdieu idėjas, niurzgančias dėl to, kad jų sudėtingumas prieštarauja supaprastinimui, bet būtinas, nes jų įžvalgos yra per daug vertingos šiuolaikinėms įmonėms, kad jos nepaisytų.

Natūralaus skonio mitas ir įpročio samprata

Pirmasis didelis Bourdieu smūgis yra prieš giliai įsišaknijusį įsitikinimą, kad skonis yra įgimta, asmeninė dovana. Mums patinka manyti, kad mūsų pasirinkimai tam tikrai muzikai, maistui ar dizainui yra visiškai individualūs. Bourdieu teigė, kad tai yra iliuzija. Vietoj to, mūsų skonį daugiausia formuoja mūsų habitus - ilgalaikių, įsišaknijusių nuostatų, suvokimo ir mąstymo modelių sistema, kurią įgyjame per savo auklėjimą ir socialinę trajektoriją. Jūsų įpročiai yra jūsų „žaidimo jausmas“, pasąmoningas socialinio pasaulio supratimas, kuris vadovauja jūsų pasirinkimams ir veiksmams. Tai paaiškina, kodėl tam tikri estetiniai ar strateginiai pasirinkimai vienai komandai atrodo „teisingi“ arba „akivaizdūs“, o kitai – svetimi ar gremėzdiški. Įmonei pripažinimas, kad komandos dirba iš skirtingų įpročių, yra pirmas žingsnis siekiant sumažinti komunikacijos spragas ir sukurti darnesnę strategiją.

Kapitalas: socialinės erdvės valiuta

Skonis yra ne tik tai, kas jums patinka; tai yra kapitalo forma. Bourdieu nustatė keletą kapitalo formų, kurias turi asmenys ir grupės:

Išsiskirti ir mūšis lauke

Pagrindinis skonio tikslas Bourdieu yra išskirtinumas – išsiskirti iš kitų socialinių grupių veiksmas. Skonis yra ginklas nuolatinėje, tylioje klasių kovoje. Dominuojanti klasė „gerą skonį“ (pvz., minimalistinis dizainas, puikūs pietūs) apibrėžia kaip teisėtą ir natūralų, o kitų klasių skonis dažnai atmetamas kaip „vulgarus“ arba „įprastas“. Taip sukuriama hierarchija. Įmonės nuolat dalyvauja šioje kovoje dėl išskirtinumo. Jie turi vadovautis nusistovėjusiomis savo pramonės „lauko“ taisyklėmis, tuo pat metu bandydami kurti naujoves arba iš naujo apibrėžti tai, kas laikoma vertinga. Bandymas paleisti ardomąjį produktą nesuvokiant esamos jūsų tikslinės rinkos skonio hierarchijos ir kultūrinių kodų yra nesėkmės receptas. Jūs ne tik parduodate produktą; įsitraukiate į simbolinę kovą dėl teisėtumo.

Nuo teorijos iki praktikos: skonio suderinimas su Mewayz

Taigi, kaip verslas pereina nuo šių abstrakčių socialinių jėgų supratimo prie veiksmingo jų valdymo? Nesuderinto skonio chaosas – kai rinkodara, pardavimas, produktai ir operacijos krypsta skirtingomis kryptimis, remiantis jų pačių neišsakytu įpročiu – yra didelė veiklos rizika. Čia tokia modulinė verslo OS kaip „Mewayz“ tampa labai svarbi. „Mewayz“ suteikia pagrindą jūsų įmonės strateginiam „skoniui“ kodifikuoti ir suderinti. Sukūrus centralizuotą tikslų, procesų ir komunikacijos centrą, jis padeda sukurti darnų organizacijos įpročius. Kai visa jūsų komanda veikia iš bendro supratimo sistemos ir aiškios strateginės vizijos, jūsų įmonės ekonominio, kultūrinio ir simbolinio kapitalo panaudojimas tampa apgalvotas ir galingas. „Mewayz“ ne tik padeda valdyti užduotis; tai padeda jums nustatyti savo poziciją konkurencinėje srityje, užtikrinant, kad kiekviena jūsų verslo dalis prisidėtų prie išskirtinio ir teisėto buvimo rinkoje.