Mattel ມີຟອນແບບກຳນົດເອງໃໝ່, ແລະມັນເຕັມໄປດ້ວຍລາຍລະອຽດທີ່ເຊື່ອງໄວ້ທີ່ໜ້າຮັກ

ເປັນຫຍັງຍີ່ຫໍ້ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນໂລກຈຶ່ງລົງທຶນໃສ່ເຄື່ອງພິມແບບກຳນົດເອງ — ແລະມັນໝາຍຄວາມວ່າແນວໃດສຳລັບທຸລະກິດຂອງທ່ານ

ເມື່ອ​ບໍລິສັດ​ທີ່​ມີ​ມາ​ເປັນ​ເວລາ​ຫຼາຍ​ກວ່າ 8 ທົດ​ສະ​ວັດ​ໄດ້​ຕັດສິນ​ໃຈ​ທີ່​ສຸດ​ວ່າ​ມັນ​ຕ້ອງການ​ຕົວ​ພິມ​ຂອງ​ຕົນ​ເອງ, ມັນ​ຈະ​ສົ່ງ​ສັນຍານ​ທີ່​ຈະ​ແຈ້ງ​ວ່າ: ຄວາມ​ສອດຄ່ອງ​ຂອງ​ຍີ່ຫໍ້​ບໍ່​ເປັນ​ທາງ​ເລືອກ​ອີກ​ແລ້ວ. Mattel, ຜູ້ຜະລິດເຄື່ອງຫຼິ້ນທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງ Barbie, Hot Wheels, ແລະບັນດາສາຍຜະລິດຕະພັນທີ່ເປັນສັນຍາລັກອື່ນໆ, ບໍ່ດົນມານີ້ໄດ້ເປີດເຜີຍຕົວອັກສອນທົ່ວໂລກທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງຄັ້ງທໍາອິດ - ການເຄື່ອນໄຫວທີ່ຖືກອອກແບບມາເພື່ອໂຮມເອົາຫຼັກຊັບທີ່ກວ້າງຂວາງພາຍໃຕ້ເອກະລັກດ້ານສາຍຕາອັນດຽວກັນ. ຮູບແບບຕົວພິມແມ່ນເຕັມໄປດ້ວຍລາຍລະອຽດທີ່ເຊື່ອງໄວ້ທີ່ຫຼິ້ນ, ຕັ້ງແຕ່ຫົວທີ່ອ່ອນໂຍນໄປຫາເຄື່ອງຫຼິ້ນຄລາສສິກຈົນເຖິງຮູບແບບຕົວອັກສອນທີ່ສະທ້ອນເຖິງເສັ້ນໂຄ້ງແລະເລຂາຄະນິດຂອງຕົວອັກສອນທີ່ຮັກແພງ. ມັນເປັນ masterclass ໃນການຝັງ DNA ຂອງຍີ່ຫໍ້ເຂົ້າໄປໃນທຸກໆລັກສະນະດຽວໃນຫນ້າ. ແຕ່ນີ້ບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ເລື່ອງກ່ຽວກັບບໍລິສັດຂອງຫຼິ້ນແລະຕົວອັກສອນຂອງມັນ. ມັນເປັນເລື່ອງທີ່ວ່າເປັນຫຍັງຄວາມສອດຄ່ອງຂອງສາຍຕາໄດ້ກາຍເປັນເຄື່ອງຈັກທີ່ງຽບໆຂອງຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງຍີ່ຫໍ້, ແລະເປັນຫຍັງທຸລະກິດທຸກຂະຫນາດ - ບໍ່ພຽງແຕ່ Fortune 500 ຍັກໃຫຍ່ເທົ່ານັ້ນ - ຈໍາເປັນຕ້ອງເອົາມັນຢ່າງຈິງຈັງ.

ຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ເຊື່ອງໄວ້ຂອງຄວາມບໍ່ສອດຄ່ອງຂອງສາຍຕາ

ເປັນ​ເວ​ລາ​ຫລາຍ​ປີ, Mattel ໄດ້​ອະ​ນຸ​ຍາດ​ໃຫ້​ຕົວ​ອັກ​ສອນ​ທີ່​ມີ​ຢູ່​ແລ້ວຫຼາຍ​ຕົວ​ໃນ​ທົ່ວ​ປະ​ຕິ​ບັດ​ງານ​ທົ່ວ​ໂລກ​ຂອງ​ຕົນ. ມັນເຮັດວຽກ, ດ້ານວິຊາການ. ແຕ່ຄ່າທໍານຽມການອອກໃບອະນຸຍາດເພີ່ມຂຶ້ນ, ແລະສໍາຄັນກວ່ານັ້ນ, ການຂາດຕົວພິມແບບປະສົມປະສານຫມາຍຄວາມວ່າທຸກໆພະແນກ, ທຸກຂົງເຂດ, ແລະທຸກສາຍຜະລິດຕະພັນເບິ່ງແຕກຕ່າງກັນເລັກນ້ອຍໃນລະດັບບໍລິສັດ. ຜົນໄດ້ຮັບແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ມີຄວາມຮູ້ສຶກແຕກແຍກ - ບໍ່ແມ່ນຢູ່ໃນຊັ້ນວາງຂອງຫຼິ້ນ, ບ່ອນທີ່ Barbie ແລະ Hot Wheels ແຕ່ລະຄົນມີຕົວຕົນທີ່ເຂັ້ມແຂງ, ແຕ່ຢູ່ໃນລະດັບບໍລິສັດແມ່ທີ່ນັກລົງທຶນ, ຄູ່ຮ່ວມງານ, ແລະລູກຄ້າວິສາຫະກິດພົວພັນກັບຊື່ Mattel.

ນີ້ແມ່ນບັນຫາທີ່ຂະຫຍາຍອອກໄປໄກກວ່າອຸດສາຫະກໍາຂອງຫຼິ້ນ. ການຄົ້ນຄວ້າຈາກ Lucidpress ພົບວ່າການນໍາສະເຫນີຍີ່ຫໍ້ທີ່ສອດຄ່ອງທົ່ວທຸກແພລະຕະຟອມສາມາດເພີ່ມລາຍຮັບໄດ້ເຖິງ 23%. ຢ່າງໃດກໍຕາມ, ທຸລະກິດສ່ວນໃຫຍ່ - ໂດຍສະເພາະແມ່ນຂະຫນາດນ້ອຍແລະຂະຫນາດກາງ - ດໍາເນີນທຸລະກິດກັບຊັບສິນທາງສາຍຕາ. ທີມງານຫນຶ່ງໃຊ້ຫນຶ່ງຕົວອັກສອນໃນການສະເຫນີ, ຄົນອື່ນເລືອກເອົາບາງສິ່ງບາງຢ່າງທີ່ແຕກຕ່າງກັນສໍາລັບໃບແຈ້ງຫນີ້, ແລະເວັບໄຊທ໌ໃຊ້ອີກອັນຫນຶ່ງ. ແຕ່​ລະ​ຄວາມ​ບໍ່​ສອດ​ຄ່ອງ​ຂອງ​ຄວາມ​ຮັບ​ຮູ້​ຂອງ​ຄວາມ​ເປັນ​ມື​ອາ​ຊີບ​ແລະ​ຄວາມ​ຫນ້າ​ເຊື່ອ​ຖື.

ຜົນກະທົບດ້ານການເງິນແມ່ນແທ້ຈິງຄືກັນ. ບໍລິສັດວິສາຫະກິດໃຊ້ເວລາສະເລ່ຍ $ 100,000 ຫາ $ 300,000 ຕໍ່ປີໃນການອອກໃບອະນຸຍາດຕົວອັກສອນຢ່າງດຽວ. ສໍາລັບທຸລະກິດທີ່ເຕີບໂຕ, ເຖິງແມ່ນວ່າສ່ວນຫນຶ່ງຂອງງົບປະມານນັ້ນສາມາດຖືກໂອນໄປຫາເຄື່ອງມືແລະລະບົບທີ່ຊຸກຍູ້ການເຕີບໂຕຢ່າງແທ້ຈິງ - ນັ້ນແມ່ນເຫດຜົນທີ່ວ່າແພລະຕະຟອມເຊັ່ນ Mewayz ອົບການປັບແຕ່ງແບໂດຍກົງເຂົ້າໄປໃນ OS ທຸລະກິດແບບໂມດູລາຂອງພວກເຂົາ. ເມື່ອໃບແຈ້ງໜີ້, ໜ້າການຈອງຂອງທ່ານ, ການສື່ສານ CRM, ແລະເອກະສານທີ່ລູກຄ້າປະເຊີນໜ້າທັງໝົດຈະດຶງມາຈາກການຕັ້ງຄ່າຍີ່ຫໍ້ດຽວກັນ, ຄວາມສອດຄ່ອງຈະຢຸດເປັນບັນຫາການອອກແບບ ແລະກາຍເປັນຄ່າເລີ່ມຕົ້ນໃນການປະຕິບັດງານ.

ຕົວອັກສອນຂອງ Mattel ສອນຫຍັງພວກເຮົາກ່ຽວກັບການເລົ່າເລື່ອງຂອງຍີ່ຫໍ້

ຄວາມ​ສະຫຼາດ​ຂອງ​ຕົວ​ພິມ​ແບບ​ໃໝ່​ຂອງ Mattel ບໍ່​ແມ່ນ​ພຽງ​ແຕ່​ຄວາມ​ເປັນ​ເອກະ​ພາບ​ເທົ່າ​ນັ້ນ—ມັນ​ມີ​ຄວາມ​ໝາຍ. ຕົວອັກສອນໄດ້ຖືກລາຍງານວ່າມີໄຂ່ Easter ຕະຫຼອດຊຸດຕົວອັກສອນຂອງມັນ: ລາຍລະອຽດການອອກແບບທີ່ລະອຽດອ່ອນທີ່ອ້າງອີງເຖິງມໍລະດົກຂອງບໍລິສັດ, ຜະລິດຕະພັນແລະຄຸນຄ່າຂອງມັນ. ເສັ້ນໂຄ້ງໃນຈົດໝາຍສະບັບໜຶ່ງອາດຈະສະທ້ອນເຖິງຮູບຊົງຂອງສົ້ນຕີນ Barbie. ມຸມເລຂາຄະນິດອາດຈະຫັນໜ້າໄປຫາການອອກແບບຕິດຕາມ Hot Wheels. ເຫຼົ່າ​ນີ້​ບໍ່​ແມ່ນ​ອຸ​ປະ​ຕິ​ເຫດ​. ພວກມັນເປັນການເລົ່າເລື່ອງໂດຍເຈດຕະນາຝັງຢູ່ໃນລະດັບອັນລະອຽດທີ່ສຸດຂອງການສື່ສານຍີ່ຫໍ້.

ວິ​ທີ​ການ​ນີ້​ສະ​ແດງ​ໃຫ້​ເຫັນ​ການ​ປ່ຽນ​ແປງ​ທີ່​ກວ້າງ​ຂວາງ​ໃນ​ວິ​ທີ​ການ​ບໍ​ລິ​ສັດ​ຄິດ​ກ່ຽວ​ກັບ​ການ​ສ້າງ​ຍີ່​ຫໍ້​. Typography ບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ກ່ຽວກັບການອ່ານໄດ້. ມັນເປັນຜູ້ໃຫ້ບໍລິການຂອງຕົວຕົນ. Netflix, Apple, Google, Airbnb, ແລະ Samsung ລ້ວນແຕ່ໄດ້ຮັບມອບໝາຍຮູບແບບຕົວພິມແບບກຳນົດເອງໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້ — ບໍ່ແມ່ນຍ້ອນວ່າ Helvetica ຢຸດເຮັດວຽກ, ແຕ່ເນື່ອງຈາກວ່າການເປັນເຈົ້າຂອງພາສາທາງສາຍຕາເຮັດໃຫ້ເຈົ້າຄວບຄຸມວິທີທີ່ຄົນຮູ້ສຶກ ເມື່ອເຂົາເຈົ້າພົບກັບຍີ່ຫໍ້ຂອງເຈົ້າ, ເຖິງແມ່ນໂດຍບໍ່ຮູ້ຕົວ.

ທຸກຈຸດສໍາພັດແມ່ນຊ່ວງເວລາຂອງຍີ່ຫໍ້. ຟອນໃນໃບແຈ້ງໜີ້ຂອງທ່ານຕິດຕໍ່ສື່ສານກ່ຽວກັບທຸລະກິດຂອງທ່ານຄືກັບໂລໂກ້ຢູ່ໃນໜ້າຫຼັກຂອງທ່ານ. ເມື່ອຈຸດສໍາພັດເຫຼົ່ານັ້ນບອກເລື່ອງທີ່ສອດຄ່ອງກັນ, ລູກຄ້າບໍ່ພຽງແຕ່ຮັບຮູ້ແບຂອງທ່ານເທົ່ານັ້ນ - ພວກເຂົາໄວ້ວາງໃຈມັນ.

ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງລະບົບຍີ່ຫໍ້ຫຼາຍກວ່າຊັບສິນຍີ່ຫໍ້

ໂປຣເຈັກຟອນຂອງ Mattel ບໍ່ໄດ້ຖືກປະຕິບັດໃນການໂດດດ່ຽວ. ມັນແມ່ນສ່ວນຫນຶ່ງຂອງການລິເລີ່ມທີ່ໃຫຍ່ກວ່າທີ່ຈະສ້າງລະບົບຍີ່ຫໍ້ທີ່ສອດຄ່ອງ - ຊຸດຂອງກົດລະບຽບທາງສາຍຕາແລະຄໍາເວົ້າທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ກັນເຊິ່ງຄວບຄຸມວິທີການທີ່ຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ Mattel ປາກົດຢູ່ທົ່ວທຸກແຫ່ງ, ຈາກບົດລາຍງານປະຈໍາປີເຖິງຂໍ້ຄວາມ LinkedIn ຈົນເຖິງການຫຸ້ມຫໍ່. ອົງການທີ່ຢູ່ເບື້ອງຫຼັງໂຄງການໄດ້ອະທິບາຍວ່າມັນເປັນ "ການວາງ lasso" ອ້ອມຮອບຕົວຕົນຂອງບໍລິສັດ, ເຊິ່ງເປັນຄໍາປຽບທຽບທີ່ສົມບູນແບບສໍາລັບທຸກທຸລະກິດທີ່ເຕີບໂຕໃນທີ່ສຸດຈະຕ້ອງເຮັດ.

ຄວາມແຕກຕ່າງລະຫວ່າງຊັບສິນຍີ່ຫໍ້ ແລະລະບົບຍີ່ຫໍ້ແມ່ນຄວາມແຕກຕ່າງລະຫວ່າງການເປັນເຈົ້າຂອງໄມ້ຄ້ອນ ແລະການສ້າງເຮືອນ. ໂລໂກ້, palette ສີ, ຕົວອັກສອນ — ເຫຼົ່ານີ້ແມ່ນຊັບສິນ. ລະບົບຍີ່ຫໍ້ແມ່ນສະຖາປັດຕະຍະກໍາທີ່ກໍານົດວິທີການທີ່ຊັບສິນເຫຼົ່ານັ້ນເຮັດວຽກຮ່ວມກັນໃນທຸກໆຊ່ອງທາງ, ທຸກໆເອກະສານ, ແລະທຸກໆການໂຕ້ຕອບ. ບໍລິສັດເຊັ່ນ Mattel ລົງທຶນຫຼາຍລ້ານໃນລະບົບເຫຼົ່ານີ້ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເຂົ້າໃຈວ່າໃນລະດັບ, ຄວາມບໍ່ສອດຄ່ອງແມ່ນ entropy. ໂດຍບໍ່ມີລະບົບ, ທຸກໆການຈ້າງໃຫມ່, ທຸກໆຕະຫຼາດໃຫມ່, ແລະທຸກສາຍຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ຈະແນະນໍາການເບິ່ງເຫັນ.

ສຳລັບທຸລະກິດທີ່ບໍ່ມີງົບປະມານຂອງ Mattel, ຫຼັກການຍັງນຳໃຊ້ຢູ່ — ທ່ານພຽງແຕ່ຕ້ອງການໂຄງສ້າງພື້ນຖານທີ່ຖືກຕ້ອງ. ນີ້ແມ່ນບ່ອນທີ່ເວທີປະສົມປະສານກາຍເປັນ invaluable. ດ້ວຍ Mewayz, ທຸລະກິດທີ່ດໍາເນີນການໃນທົ່ວ 207 ໂມດູນ — ຈາກ CRM ແລະການອອກໃບແຈ້ງໜີ້ເຖິງ HR, ເງິນເດືອນ, ການຈອງ, ແລະປະຕູລູກຄ້າ — ສາມາດກຳນົດການຕັ້ງຄ່າແບຣນໄດ້ຄັ້ງດຽວ ແລະໃຫ້ພວກມັນຢູ່ທົ່ວທຸກເອກະສານທີ່ລູກຄ້າປະເຊີນ ​​ແລະພາຍໃນ. ມັນ​ເປັນ​ການ​ຄິດ​ໄລ່​ລະ​ບົບ​ຍີ່​ຫໍ້, ການ​ດໍາ​ເນີນ​ງານ​ໂດຍ​ບໍ່​ມີ​ການ​ເກັບ​ຮັກ​ສາ​ອົງ​ການ​ອອກ​ແບບ​ຫົກ​ຕົວ​ເລກ.

ຫ້າບົດຮຽນຈາກຍຸດທະສາດການພິມຂອງ Mattel ທີ່ທຸລະກິດສາມາດນຳໃຊ້ໄດ້

ທ່ານ​ບໍ່​ຈໍາ​ເປັນ​ຕ້ອງ​ມອບ​ໜ້າ​ທີ່​ຕົວ​ພິມ​ປະ​ເພດ​ແບບ​ກຳ​ນົດ​ເອງ​ເພື່ອ​ນຳ​ໃຊ້​ຫຼັກ​ການ​ທີ່​ຢູ່​ເບື້ອງ​ຫຼັງ​ການ​ປະ​ຕິ​ບັດ​ຂອງ Mattel. ນີ້ແມ່ນຫ້າອັນທີ່ປະຕິບັດໄດ້ທີ່ເຮັດວຽກໄດ້ທຸກຂະໜາດ:

1. ກວດ​ສອບ​ຈຸດ​ສໍາ​ພັດ​ທີ່​ເປັນ​ພາບ​ຂອງ​ທ່ານ. ບອກ​ທຸກ​ບ່ອນ​ທີ່​ຍີ່​ຫໍ້​ຂອງ​ທ່ານ​ປະ​ກົດ​ວ່າ — ອີ​ເມລ​໌​, ໃບ​ເກັບ​ເງິນ​, ຂໍ້​ສະ​ເຫນີ​, ສື່​ມວນ​ຊົນ​ສັງ​ຄົມ​, ການ​ຢືນ​ຢັນ​ການ​ຈອງ​, ສັນ​ຍາ​. ມີຕົວອັກສອນ, ສີ, ແລະການຈັດວາງທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍປານໃດ? ທຸລະກິດສ່ວນໃຫຍ່ປະຫລາດໃຈກັບຄວາມບໍ່ສອດຄ່ອງທີ່ພວກເຂົາພົບ.
2. ເລືອກຟອນໜ້ອຍລົງ, ບໍ່ແມ່ນຫຼາຍ. Mattel ຍ້າຍຈາກການໃຫ້ໃບອະນຸຍາດຫຼາຍຕົວພິມໄປຫາຄອບຄົວຟອນທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ. ທ່ານສາມາດບັນລຸຜົນກະທົບດຽວກັນໂດຍການວາງມາດຕະຖານໃນຫນຶ່ງຫຼືສອງຕົວອັກສອນໃນທົ່ວການສື່ສານທັງຫມົດ. ເລືອກຟອນຫຼັກສຳລັບຫົວເລື່ອງ ແລະຕົວສຳຮອງສຳລັບຕົວໜັງສື, ຈາກນັ້ນບັງຄັບມັນຢູ່ທຸກບ່ອນ.
3. ຝັງຄວາມໝາຍເຂົ້າໃນການເລືອກຂອງເຈົ້າ. ການເລືອກຕົວອັກສອນຂອງທ່ານຄວນສະທ້ອນເຖິງບຸກຄະລິກລັກສະນະຍີ່ຫໍ້ຂອງເຈົ້າຄືກັນ. ບໍລິສັດກົດຫມາຍແລະໂຮງຮຽນ surf ບໍ່ຄວນໃຊ້ຕົວອັກສອນດຽວກັນ. ຕັ້ງໃຈ.
4. ສ້າງລະບົບ, ບໍ່ພຽງແຕ່ມາດຕະຖານເທົ່ານັ້ນ. ການຂຽນຄໍາແນະນໍາຂອງຍີ່ຫໍ້ແມ່ນຂັ້ນຕອນຫນຶ່ງ. ການສ້າງໃຫ້ເຂົາເຈົ້າເຂົ້າໄປໃນເຄື່ອງມືປະຕິບັດການຂອງທ່ານ — ຊອບແວໃບແຈ້ງຫນີ້, ແມ່ແບບ CRM ຂອງທ່ານ, ຫນ້າການຈອງຂອງທ່ານ — ແມ່ນຂັ້ນຕອນທີສອງ. ຊ່ອງຫວ່າງລະຫວ່າງສອງແມ່ນບ່ອນທີ່ຄວາມສອດຄ່ອງຈະຕາຍ.
5. ຫຼຸດການອອກໃບອະນຸຍາດສ່ວນເກີນ. ຖ້າທ່ານກໍາລັງຈ່າຍເງິນໃຫ້ກັບໃບອະນຸຍາດຟອນຫຼາຍອັນໃນທົ່ວທີມ, ໃຫ້ລວມເຂົ້າກັນ. ຄອບຄົວຟອນແຫຼ່ງເປີດເຊັ່ນ Inter, Plus Jakarta Sans, ຫຼື IBM Plex ສະເໜີຕົວພິມແບບມືອາຊີບໃນລາຄາສູນ. ປ່ຽນເສັ້ນທາງການປະຢັດເຫຼົ່ານັ້ນໄປສູ່ການເຕີບໂຕ.