Десант баракчасынын дизайны: Конокторду кардарларга айландыруу

Эң сонун десант баракчасы бир нече секунданын ичинде бейтааныш адамдарды кардарларга айлантат — жана сатылган бет менен таштап кеткен беттин ортосундагы айырма беш далилденген принципке чейин жетет. Өндүрүм чыгарып жатасызбы, электрондук почта тизмеңизди түзүп жатасызбы же жарнамалык акцияны жүргүзүп жатасызбы, бул колдонмо чакан бизнес ээлери иштеген десанттык баракчаларды иштеп чыгуу үчүн эмнелерди билиши керек экенин камтыйт.

Коноктор биринчи 5 секундда сыдырууну эмнеден токтотот?

Сиздин баш макалаңыз саламдашуу эмес — бул илмек. Изилдөөлөр көрсөткөндөй, зыяратчылар бетке түшкөндөн кийин беш секунданын ичинде калууну же кетүүнү чечишет жана сиздин баш макалаңыз бул иштин дээрлик бардыгын аткарып жатат. Эмне кылып жатканыңызды сүрөттөгөн алсыз баш макала ("Биз маркетингдик программалык камсыздоону сунуштайбыз") белгилүү бир натыйжаны атаган курч баш макалага утулуп калат ("30 күндүн ичинде лидерликти эки эсеге көбөйтүңүз — Жарнамалар үчүн акы төлөбөстөн").

Беш секунд эрежеси сизди бизнес ээси сыяктуу эмес, конокторуңуз сыяктуу ойлонууга мажбурлайт. Өзүңүздөн сураңыз: менин идеалдуу кардарым азыр эмнени каалайт? Анан ошону айт - ачык, түз жана бүктөмдүн үстүндө. Күчтүү баш макалалар жөнөкөй формула боюнча жазылат: трансформацияны атаңыз, механизмге ишарат кылыңыз жана сүрүлүүнү жок кылыңыз. Баш сапыңызды убаданы кеңейтүүчү кошумча аталыш менен жупташтырыңыз жана сиз түрмөккө ээ болдуңуз.

Mewayz'тин орнотулган десанттык бет куралдары сизге реалдуу убакытта A/B сынагынан кабар берет, андыктан сиз божомолдоону токтотуп, коноктордун иш жүзүндөгү жүрүм-турумунун негизинде оптималдаштырууну баштасаңыз болот.

Келүүчүлөрдү аракетке багыттоо үчүн баракчаны кантип түзүшүңүз керек?

Барак түзүмү - бул сиздин сайттагы көрүнбөгөн сатуу өкүлү. Жакшы иштелип чыккан макет психологиялык саякатты жаратат - кызыгуудан, кызыгуудан, каалоого, аракетке чейин - келген адам эч качан түртүлбөйт. Макеттин алтын эрежеси - иерархия: эң маанилүү маалымат эң көрүнүктүү болушу керек жана беттеги ар бир элемент конокту аракетке чакырууңузга бир кадам жакындатуу менен өз ордун ээлеши керек.

Эффективдүү десанттык беттин түзүлүшү, адатта, бул агымды ээрчийт:

• Баатыр бөлүмү: Калың баш сөз, ынанымдуу субтитр жана жалгыз негизги CTA баскычы — алаксытуу үчүн навигация шилтемелери жок.
• Көйгөйдүн билдирүүсү: Сиздин конокторуңуздун дүйнөсүн түшүнгөнүңүздү көрсөткөн кыскача бөлүм.
• Чечим ачып берет: Так, пайдага багытталган тилди колдонуп, ошол көйгөйгө табигый жооп катары сунушуңузду киргизиңиз.
• Социалдык далилдер блогу: Күбөлөр, жылдыз рейтингдери, таанымал кардарлардын логотиптери же ишеним менен популярдуулукту билдирген колдонуучулардын саны.
• Сунуштун чоо-жайы: Функциялар, эмнелер камтылган же процесс кандайча иштейт — аны скандоочу сүрөтчөлөр же кыска пунктар менен сактаңыз.
• Акыркы CTA: Бардык жолду сыдырып өткөн коноктор үчүн ылдый жагында аракетке чакырууңузду кайталаңыз.

Баарын кошуу каалоосуна каршы туруңуз. Башаламан барак өзү менен атаандашат. Ак мейкиндик, контраст жана багыт берүүчү сигналдар (жебелер, сүрөттөрдөгү көз караш, прогресстин көрсөткүчтөрү) көздү жетектейт жана когнитивдик жүктү азайтат.

Эмне үчүн социалдык далилдер сиздин дооматтарыңыздан да маанилүү?

Коноктор демейки боюнча ишенишпейт - жана туура. Ар бир бизнес эң жакшы дейт. Бирок учурдагы кардарларыңыздын сиз жөнүндө айткандары сиздин көчүрмөңүз эч качан ишене албайт. Социалдык далилдер шектенүүлөрдү азайтып, ар бир коноктордун унчукпай турган суроосуна жооп берет: "Чынында мен буга ишенсем болобу?"

"Кандайдыр бир беттеги конверсиянын эң күчтүү рычагы бул сиздин баш макалаңыз же дизайныңыз эмес — бул чыныгы адамдар секирик жасап, андан пайда көргөнүнүн далили."

Социалдык далилдер ар кандай формада болот: толук аты-жөнү жана сүрөттөрү бар жазуу жүзүндөгү күбөлүктөр, видео сын-пикирлер, жылдыздар рейтинги, изилдөөнүн натыйжалары, прессадагы билдирүүлөр жана колдонуучулардын саны. Мисалы, Mewayz 138 000ден ашуун бизнести тейлейт — бул бир гана масштабды жана ишенимдүүлүктү билдирет. Коноктор башкалар сизге бизнесин ишенип койгонун көргөндө, катталуудагы психологиялык тоскоолдук кескин төмөндөйт.

Эң күчтүү күбөлүгүңүздү барактын эң жогору жагына жайгаштырыңыз жана анын баарын ылдый жагына бир бөлүмгө көмбөй, далилдөөчү далилдерди чачыңыз.

Адамдар чындыгында чыкылдаткан аракетке чакырууну кантип жасайсыз?

Аракетке чакыруу жөн гана баскыч эмес, бул убада. "Тапшыруу", "Бул жерди чыкылдатуу" же "Көбүрөөк билүү" сыяктуу жалпы CTAлар конверсияны өлтүргүчтөр болуп саналат, анткени алар сыйлык сунуштабастан иш-аракетти сүрөттөйт. Жогорку конвертациялоочу CTAлар спецификалык, пайда алып келе турган жана азыраак тобокелдикке ээ.

Бул эки баскычты салыштырыңыз: "Катталуу" жана "Менин акысыз сынамык версиямды баштоо". Экинчиси зыяратчыга эмне алаарын так айтып берет жана милдеттенме алуудан коркуу сезимин жок кылат. Андан да жакшыраак: "Ыкчам жетүү - 14 күн акысыз." Эми сиз пайданы атадыңыз, "тез" менен сүрүлүүнү азайттыңыз жана акысыз сыноо терезеси менен коркунучту нейтралдаштырдыңыз.

Сиздин сунушуңуздун дизайны баскычтын көчүрмөсү сыяктуу эле маанилүү. Чектелген убакыт бонустары, бекер ресурстар (мисалы, электрондук китеп же текшерүү тизмеси), акчаны кайтарып берүү кепилдиктери жана ачык баалар чыкылдатуунун психологиялык чыгымын азайтат. Максат - ооба деп айтуу ачык, коопсуз жана акылдуу чечим катары сезилиши.

Сыноо кантип жакшы бет ача алат?

Эч кандай десанттык бет чындап бүтпөйт. Эң ийгиликтүү ишканалар бар трафиктен көбүрөөк конверсияларды кысуу үчүн өзгөрмөлөрдү тынымсыз сынап, өз баракчаларын жандуу эксперименттер катары карашат. Бул жөн гана ишкана командалары үчүн тактика эмес, атүгүл чакан ишканалар да туура куралдар менен маанилүү тесттерди өткөрө алышат.

Эң чоң таасир тийгизген элементтерден баштаңыз: баш сызыгыңыз, баатырдын сүрөтү, CTA баскычынын түсү жана көчүрмөсү жана сунушуңуздун кадры. Бир убакта бир өзгөрмөлөрдү өзгөртүңүз, статистикалык мааниге ээ болгонго чейин тестти өткөрүңүз, андан кийин жеңүүчүнү ишке ашырыңыз жана кийинки тестке өтүңүз. Убакыттын өтүшү менен, кошумча 5-10% жакшыртып, анын иштешин кескин жакшыртат.

Mewayzтин бардыгы бир жерде платформасында орнотулган аналитика, A/B тестирлөө колдоосу жана конверсияга көз салуу камтылган — андыктан баракчаңызда эмне иштеп жатканын түшүнүү үчүн беш башка куралды бириктирүүнүн кереги жок.

Көп берилүүчү суроолор

Ачуу баракчасы канча болушу керек?

Ачуу бетинин узундугу сунушуңуздун татаалдыгына дал келиши керек. Жөнөкөй, аз милдеттенме сунуштар (акысыз жүктөп алуу, маалымат бюллетенине катталуу) 300-500 сөздөн турган кыска баракчалар менен жакшы иштейт. Каршылыктарды кылдат чечкен узунураак баракчалардан пайда алуудан мурун конокторго көбүрөөк маалымат керек болгон жогорку билет өнүмдөрү же кызматтары. Эң негизги эреже: керек болгончо, мындан ары эмес.

Менин баштапкы баракчамдан навигацияны алып салышым керекпи?

Ооба, көпчүлүк учурларда. Багыттоо шилтемелери конокторго сиздин үнүңүздү толук көргөнгө чейин оңой чыгууга мүмкүнчүлүк берет. Жогорку жана төмөнкү колонтитул шилтемелерин атайын ачылган беттерден алып салуу көңүлүңүздү бир гана конвертациялоо максатыңызга бурат. Изилдөөлөр ырааттуу түрдө көрсөтүүдө, багыттоо баракчаларынан багыттоо алынып салынса, конвертациянын ылдамдыгы кээде 20% же андан көпкө жогорулайт.

Ачуу баракчасында канча CTA болушу керек?

Бир негизги максат, бир нече баскыч. Сиздин баракчаңызда бир конверсия максаты болушу керек (катталыңыз, сатып алыңыз, жүктөп алыңыз), бирок сиз ошол CTA баскычын бир нече жерде кайталай аласыз - жогоруда, орто бетинде жана ылдыйда. "Катталуу" жана "Чалууларды ээлеп коюу" сыяктуу бир нече атаандаш аракеттерди жанаша сунуш кылуудан алыс болуңуз, анткени тандоонун шал болушу конверсияны азайтат. Эң маанилүү болгон аракетти тандап, анын айланасында бүт бетиңизди оптималдаштырыңыз.

Чындыгында конвертациялоочу беттерди түзүүгө даярсызбы? Бүгүн акысыз Mewayz аккаунтуңузду баштаңыз жана 207 бизнес куралдарына, анын ичинде десанттык баракчаларды куруучуларга, A/B тестирлөөсүнө, аналитикага жана өсүп жаткан бизнеске керектүү нерселердин бардыгына бир платформада мүмкүнчүлүк алыңыз. Конокторду кардарларга айландыруу үчүн Mewayz колдонуп жаткан 138 000ден ашуун бизнеске кошулуңуз.