Ең көп оқылатын техникалық басылымдар 2024 жылдан бері Google трафигінің жартысынан көбін жоғалтты

Трафиктің үлкен құлдырауы: Tech Media-ның 58% Google трафикті жоғалтуы әрбір онлайн бизнес үшін нені білдіреді

Интернеттегі ең танымал технологиялық басылымдармен сейсмикалық бірдеңе болды және соққы толқындары медиа-компаниялардан әлдеқайда асып кетті. 2024 жылдан бастап CNET, TechRadar, The Verge және Wired сияқты флагмандық нүктелер Google іздеу трафигінің шамамен 58% жоғалтты. Бұл SEO әлсіз стартаптар емес — олар ондаған жылдар бойы домендік беделі, ауқымды редакциялық топтары және миллиондаған кері сілтемелері бар басылымдар. Егер Google алгоритмінің өзгерістері интернеттің ең қуатты баспагерлері үшін трафикті азайта алатын болса, органикалық іздеуге сүйенетін шағын және орта бизнес үшін салдары экзистенциалды емес.

Бұл уақытша құлдырау емес. Бұл ақпараттың желіде адамдарға жету жолындағы құрылымдық өзгеріс. Google компаниясының AI шолулары, SERP мүмкіндіктерінің агрессивті кеңеюі және негізгі алгоритмнің қайталанатын жаңартулары цифрлық көріну ережелерін түбегейлі қайта жазды. Тұтынушыларды тарту стратегияларын Google-дағы рейтинг негізінде құрған бизнес иелері, маркетологтар және кәсіпкерлер үшін хабар анық: «жариялау және дәрежелеу» дәуірі аяқталды. Келесі нәрсе мүлдем басқа ойын кітабын талап етеді.

Техникалық медиадағы ең үлкен есімдер неліктен трафикті азайтады?

Трафиктің 58%-ға төмендеуі бір алгоритмді жаңартудың нәтижесі емес — бұл бірнеше біріктіруші күштердің жиынтық әсері. 2024 жылы кең тараған және 2025 жылға дейін кеңейтілген Google AI шолуы енді іздеу нәтижелері бетінде ақпараттық сұраулардың үлкен үлесіне тікелей жауап береді. Пайдаланушы «2026 жобаны басқарудың ең жақсы бағдарламалық құралын» іздегенде, Google AI арқылы жасалған жауапты бірнеше көздерден синтездейді, бұл көбінесе кез келген жарияланымға өту қажеттілігін жояды. Бірнеше SEO аналитикалық фирмаларының зерттеулері көрсеткендей, AI шолулары барлық іздеу сұрауларының 30%-дан астамында пайда болады, ал органикалық нәтижелерге шерту жылдамдығы олар болған кезде 25-40%-ға төмендейді.

Бір уақытта Google өзінің SERP мүмкіндіктерін кеңейтуді жалғастырды — білім панельдері, Адамдар да сұрайды жәшіктері, таңдаулы үзінділер және өнім карусельдері — органикалық көк сілтемелерді бүктеудің астына жылжытады. Барлық іздеулердің 60%-дан астамын құрайтын мобильді құрылғыларда пайдаланушы бірінші дәстүрлі органикалық нәтижеге қол жеткізбес бұрын Google-ға тиесілі үш немесе төрт мазмұн блоктарын айналдыруы қажет болуы мүмкін. Бірінші беттегі рейтингте тарихи түрде басым болған технологиялық басылымдар үшін олар иеленген жылжымайтын мүлік физикалық түрде қысылып, алгоритмдік құнсыздандырылды.

2024 жылдың соңы мен 2025 жылдың басындағы негізгі алгоритм жаңартулары сонымен қатар Google «масштабты мазмұнды теріс пайдалану» және «сайт беделін бұзу» деп атаған нәрселерге бағытталған. Бұл жаңартулар сапасыз, жаппай шығарылатын мазмұнды азайтуды мақсат еткенімен, олар серіктестікке қатысты ауыр өнім шолулары мен салыстыру мазмұнына қамтуды кеңейткен заңды баспагерлерді абайсызда жазалады. Бірнеше ірі сауда нүктелері өнімді ұсыну беттерін көрді (көбінесе олардың коммерциялық тұрғыдан ең құнды мазмұны) бір түнде рейтингте күрт төмендеді.

Шағын және орта бизнеске Ripple әсері

Егер сіз 5-тен 500-ге дейін қызметкері бар бизнесті жүргізіп жатсаңыз, CNET немесе Wired арқылы болған жағдай сізге әсер етпейді деп ойлауыңыз мүмкін. Бұл болжам қауіпті қате. Ірі баспагерлерге трафикті бұзатын сол күштер SaaS-тен жергілікті қызметтерге, электрондық коммерциядан кәсіби кеңес беруге дейін кез келген саладағы коммерциялық сұраулар үшін органикалық іздеу нәтижелерін өзгертуде.

Сандарды қарастырыңыз. Rand Fishkin's SparkToro жүргізген 2025 жылғы зерттеу барлық Google іздеулерінің 60%-ға жуығы қазір нөлдік басуларға әкелетінін анықтады - пайдаланушы өз жауабын тікелей Google-дан табады немесе іздеуден толығымен бас тартады. Блог мазмұнына, SEO-оңтайландырылған бастапқы беттерге және кіріс маркетинг шұңқырларына көп инвестиция салған бизнес үшін бұл олардың негізгі тұтынушыларды тарту арнасының түбегейлі эрозиясын білдіреді. Айлап жасап, оңтайландыруға мыңдаған доллар жұмсаған мазмұн бірінші бетте әлі де орын алуы мүмкін, бірақ бірінші бет бұрынғыдай трафикті бұдан былай жеткізе алмайды.

Шағын бизнес әсіресе осал, себебі олар әдетте тікелей трафикті жүргізетін брендті мойындамайды. Ірі технологиялық басылым Google трафигін жоғалтқанда, олардың аудиториясы оларды бетбелгілер, ақпараттық бюллетеньдер, әлеуметтік медиа және тікелей URL мекенжайлары арқылы табады. Жергілікті бухгалтерлік фирмада немесе SaaS стартапында мұндай қауіпсіздік желісі жоқ. Бұл компаниялар үшін Google іздеуі жай ғана арна емес, ол арна болды.

Google тәуелділігінен тыс әртараптандырудың бес стратегиясы

Осы жаңа ландшафтта дамитын бизнес - бұл трафик көздерін әртараптандыру және аудиториямен тікелей қарым-қатынас орнату үшін жылдам қозғалатын компаниялар. Google-дың жағдайды «түзететінін» күту стратегия емес — бұл ауысым әдейі және жылдамдатады. Міне, болашақты ойлайтын компаниялар дәл қазір не істеп жатыр:

1. Меншікті аудитория арналарын қарқынды түрде жасаңыз. Электрондық пошта тізімдері, SMS жазылушылары және қауымдастық платформалары сізге алгоритмдік делдалсыз аудиторияңызға тікелей қол жеткізуге мүмкіндік береді. Сайтыңызға келген әрбір келуші сіздің тізіміңізге қосылудың маңызды себебіне тап болуы керек — жалпы «біздің ақпараттық бюллетеньге жазылу» қалқымалы терезесі емес, шынайы құндылық алмасуы.
2. Технологиялық стекіңізді бір платформаға біріктіріңіз. CRM, электрондық пошта маркетингі, шот-фактура және аналитика үшін бөлек құралдарды іске қосатын компаниялар жүйелер арасындағы бос орындарда тұтынушылар деректерін жиі жоғалтады. Бір шатырдың астына 207 бизнес модульді біріктіретін Mewayz сияқты платформалар тұтынушылардың әрбір әрекеттесуі - веб-сайтқа бірінші рет кіруден бастап қайталап сатып алуға дейін - бір жерде түсіріліп, әрекет ету мүмкіндігін қамтамасыз етеді. Жаңа Google трафигінің тұрақты ағынына сене алмасаңыз, әрбір бар тұтынушының құнын арттыру маңызды болады.
3. Қысқа бейнеге және әлеуметтік жаңалықтарға инвестиция салыңыз. TikTok, YouTube Shorts және Instagram Reels жас демография үшін шынайы іздеу жүйелеріне айналды. Z буын пайдаланушыларының 40%-дан астамы өнім ұсыныстары мен мазмұнды алу үшін Google-дан гөрі TikTok іздеуді қалайды. Платформаның жергілікті бейне мазмұнын жасау көптеген компаниялар үшін бұдан былай міндетті емес.
4. Реферал және серіктестік экожүйелерін дамытыңыз. Ауызша сөз әрқашан маркетингтің ең сенімді түрі болды және жолдау бағдарламаларын жүйелейтін бизнес тек ақылы немесе органикалық сатып алуға негізделген компаниялардан үнемі асып түседі. Құрылымдық сілтемелерді бақылау — электрондық кестеде басқарылмайтын, CRM жүйесіне енгізілген — бақытты тұтынушыларды сіздің ең тиімді өсу арнаңызға айналдырады.
5. Сақтауды сатып алудан екі есе азайтыңыз. Жаңа тұтынушыларды сатып алу шығындары өскенде (және олар күрт өседі), математика сақтаудың пайдасына күрт өзгереді. Bain & Company зерттеулеріне сәйкес, тұтынушыны ұстап тұрудың 5%-ға артуы пайданы 25-95%-ға арттыруы мүмкін. Бұл сіздің шот-фактура, қолдау, брондау және бақылау жүйелеріңіз мінсіз жұмыс істеп, өзін жеке сезінуі керек дегенді білдіреді.

Оңай Google трафигінің соңында аман қалған компаниялар алгоритмді ойнаудың жаңа айласын таба алмайды. Олар өз тұтынушыларымен тікелей қарым-қатынас орнатқан және сол қарым-қатынастарды ауқымды түрде дамытатын операциялық инфрақұрылымға ие адамдар болады.

Неліктен сіздің техникалық стек сіздің SEO стратегияңызға қарағанда маңыздырақ

Міне, SEO кеңесшілерінің көпшілігі сізге айта бермейтін ыңғайсыз шындық: нөлдік басу әлемінде іздеу рейтингтерінен гөрі ішкі бизнес операцияларыңыздың сапасы маңыздырақ. Әрбір жаңа тұтынушыны сатып алу қиынырақ және қымбатырақ болған кезде, әрбір қарым-қатынастан максималды өмірлік құндылықты алатын компаниялар жеңіске жетеді. Бұл операциялық шеберлікті талап етеді — үздіксіз қосылу, уақтылы шот-фактура, белсенді байланыс және ауқымда жекелендірілген қызмет.

Дәл осы жерде фрагменттелген технологиялық стектер елеулі жауапкершілікке айналады. Электрондық поштаға арналған Mailchimp, шот-фактураға арналған QuickBooks, брондау үшін Calendly, CRM үшін HubSpot және басқалардың барлығына арналған Google Sheets басқаратын бизнес тек тиімсіз емес — бұл әрбір интеграция нүктесінде тұтынушы деректері мен қарым-қатынас контекстінің ағып кетуі. Адал тұтынушы кеңес берген кезде, брондау жүйеңіз олардың сатып алу тарихын, қолдау билеттерін және соңғы электрондық пошта науқанына қатысуын білуі керек. Деректеріңіз жеті түрлі платформада өмір сүрсе, контекстік интеллекттің бұл деңгейі мүмкін емес дерлік.

Дәл осы себепті соңғы екі жылда барлығы бір-бірде бизнес платформалары қарқынды өсуді байқады. Мысалы, Mewayz бір экожүйеде CRM және HR-дан бастап флотты басқаруға және био-дағы сілтемелерге дейін барлығын басқаратын 138 000-нан астам пайдаланушыларға қызмет көрсетеді. Артықшылық жай ғана ыңғайлылық емес, бұл біртұтас деректерден алынған күрделі интеллект. Брондау модулі аналитикалық бақылау тақтасын беретін шот-фактура жүйесімен сөйлесетін CRM-мен сөйлескенде, сіз ең құнды тұтынушыларды анықтай аласыз, шығынды болжай аласыз және сақтау жұмыс процестерін өшіру құралдары мүмкін емес жолмен автоматтандыруға болады.

AI көмегімен іздеудің өсуі және оның мазмұндық стратегия үшін нені білдіретіні

Google-дың AI шолулары тек бастамасы ғана. ChatGPT-тің Bing-пен интеграциясы, Perplexity AI-дің жылдам өсуі және Apple-дің iOS жүйесіндегі AI-мен жұмыс істейтін іздеу мүмкіндіктері Google алғаш рет 2000-шы жылдардың басында үстемдікке қол жеткізгеннен бері іздеу ландшафтын біз көрмеген жолмен бөлшектейді. Бұл платформалардың әрқайсысы ақпаратты әртүрлі синтездейді, дереккөздерді басқаша келтіреді және әртүрлі мазмұн түрлерін марапаттайды.

Мазмұн жасайтын бизнес үшін бұл фрагментация бір іздеу жүйесін оңтайландырудың барған сайын пайдасыз екенін білдіреді. Оның орнына, жеңімпаз стратегия - бұл AI жүйелері дереккөз ретінде келтіргісі келетін шынайы беделді, тәжірибеге бай мазмұнды жасау. Бұл бастапқы зерттеулерді, меншік деректерін, сарапшылық сұхбаттарды және бар веб-мазмұннан оңай синтезделмейтін практикалық шеңберлерді білдіреді. Жалпы "өнімділікті арттыруға арналған 10 кеңес" мақалалары — соңғы онжылдықтағы контент маркетингінің нан мен майы — дәл осы AI шолулары өздігінен жасай алатын мазмұн түрі, бұл сіздің нұсқаңызды артық етеді.

Мазмұн жасау үшін өздерінің операциялық деректерін пайдаланатын компаниялар бұл жерде айтарлықтай артықшылыққа ие. Егер сіз брондау платформасын іске қосып жатсаңыз және «кәсіпорындар кездесуге 2 сағат қалғанда SMS еске салғыштарды жіберген кезде, кездесуге келмеу тарифтері 34%-ға төмендеді» сияқты түсініктерді жариялай алсаңыз — бұл AI жүйелері сілтеме жасайтын және оларға сілтеме жасайтын бастапқы деректер. Жан-жақты платформа арқылы бақыланатын бизнес операцияларыңыз ешбір бәсекелес қайталай алмайтын мазмұнның алтын кеніне айналады.

Өз бизнесіңізді іздеуден кейінгі дәуірге дайындау

Негізгі технологиялық басылымдарға Google трафигінің төмендеуі медиа индустриясының оқшауланған мәселесі емес — бұл органикалық іздеуге тәуелді әрбір бизнес үшін ерте ескерту сигналы. Ең көп зардап шеккен басылымдар - көмір шахтасындағы канарейкалар және олардың 58% трафикті жоғалтуы - әрбір вертикаль бойынша коммерциялық іздеу нәтижелері үшін келетін нәрселердің алдын ала көрінісі.

Бұл ауысуды басқаратын компаниялар үш сипаттаманы сәтті бөліседі. Біріншіден, олар бірде-бір дереккөз жаңа тұтынушылардың 30-40%-дан астамын құра алмайтындай тұтынушыларды тарту арналарын әртараптандырды. Екіншіден, олар үздіксіз, жекелендірілген тәжірибелер арқылы тұтынушылардың өмірлік құнын барынша арттыратын операциялық инфрақұрылымға инвестициялады. Үшіншіден, олар алгоритмдік қақпашыларды толығымен айналып өтетін электрондық пошта тізімдері, қауымдастықтар, қолданбалар — тікелей байланыс арналарын жасады.

Мұның ешқайсысы бір түнде болмайды және дұрыс негіз болмаса, ешқайсысы болмайды. Егер сіздің бизнесіңіз әлі де жабысқақ таспа мен Zapier көмегімен ондаған түрлі құралдарды біріктіріп жатса, бірінші қадам жаңа SEO стратегиясы емес - бұл сіздің операцияларыңызды тұтынушылармен қарым-қатынастарыңызды толық көруге мүмкіндік беретін бірыңғай платформаға біріктіру. Mewayz-ті немесе басқа кешенді шешімді таңдайсыз ба, міндет бірдей: бизнесіңізді өзіңізге тиесілі және басқаратын инфрақұрылымға құрыңыз, өйткені сіз трафикті жалға алған платформалар жалға беру шарттарын қайта жазуда.

Интернет жойылып жатқан жоқ. Іздеу жойылып жатқан жоқ. Бірақ онлайн-бизнестердің ұрпағын тудырған тегін, мол, болжамды органикалық трафик? Бұл тарау жабылады. Келесі тарау операциялық жағынан тамаша, салыстырмалы түрде бай және стратегиялық әртараптандырылған бизнеске жатады. Бұл іргетасты бүгіннен бастап салуды бастаңыз, себебі жолдағы құрғақшылық қазірдің өзінде бар.

Жиі қойылатын сұрақтар

Трафиктің үлкен құлдырауы: Tech Media-ның 58% Google трафикті жоғалтуы әрбір онлайн бизнес үшін нені білдіреді

Интернеттегі ең танымал технологиялық басылымдармен сейсмикалық бірдеңе болды және соққы толқындары медиа-компаниялардан әлдеқайда асып кетті. 2024 жылдан бастап CNET, TechRadar, The Verge және Wired сияқты флагмандық нүктелер Google іздеу трафигінің шамамен 58% жоғалтты. Бұл SEO әлсіз стартаптар емес — олар ондаған жылдар бойы домендік беделі, ауқымды редакциялық топтары және миллиондаған кері сілтемелері бар басылымдар. Егер Google алгоритмінің өзгерістері интернеттің ең қуатты баспагерлері үшін трафикті азайта алатын болса, органикалық іздеуге сүйенетін шағын және орта бизнес үшін салдары экзистенциалды емес.

Техникалық медиадағы ең үлкен есімдер неліктен трафикті азайтады?

Трафиктің 58%-ға төмендеуі бір алгоритмді жаңартудың нәтижесі емес — бұл бірнеше біріктіруші күштердің жиынтық әсері. 2024 жылы кең тараған және 2025 жылға дейін кеңейтілген Google AI шолуы енді іздеу нәтижелері бетінде ақпараттық сұраулардың үлкен үлесіне тікелей жауап береді. Пайдаланушы «2026 жобаны басқарудың ең жақсы бағдарламалық құралын» іздегенде, Google AI арқылы жасалған жауапты бірнеше көздерден синтездейді, бұл көбінесе кез келген жарияланымға өту қажеттілігін жояды. Бірнеше SEO аналитикалық фирмаларының зерттеулері көрсеткендей, AI шолулары барлық іздеу сұрауларының 30%-дан астамында пайда болады, ал органикалық нәтижелерге шерту жылдамдығы олар болған кезде 25-40%-ға төмендейді.

Шағын және орта бизнеске Ripple әсері

Егер сіз 5-тен 500-ге дейін қызметкері бар бизнесті жүргізіп жатсаңыз, CNET немесе Wired арқылы болған жағдай сізге әсер етпейді деп ойлауыңыз мүмкін. Бұл болжам қауіпті қате. Ірі баспагерлерге трафикті бұзатын сол күштер SaaS-тен жергілікті қызметтерге, электрондық коммерциядан кәсіби кеңес беруге дейін кез келген саладағы коммерциялық сұраулар үшін органикалық іздеу нәтижелерін өзгертуде.

Google тәуелділігінен тыс әртараптандырудың бес стратегиясы

Осы жаңа ландшафтта дамитын бизнес - бұл трафик көздерін әртараптандыру және аудиториямен тікелей қарым-қатынас орнату үшін жылдам қозғалатын компаниялар. Google-дың жағдайды «түзететінін» күту стратегия емес — бұл ауысым әдейі және жылдамдатады. Міне, болашақты ойлайтын компаниялар дәл қазір не істеп жатыр:

Неліктен сіздің техникалық стек сіздің SEO стратегияңызға қарағанда маңыздырақ

Міне, SEO кеңесшілерінің көпшілігі сізге айта бермейтін ыңғайсыз шындық: нөлдік басу әлемінде іздеу рейтингтерінен гөрі ішкі бизнес операцияларыңыздың сапасы маңыздырақ. Әрбір жаңа тұтынушыны сатып алу қиынырақ және қымбатырақ болған кезде, әрбір қарым-қатынастан максималды өмірлік құндылықты алатын компаниялар жеңіске жетеді. Бұл операциялық шеберлікті талап етеді — үздіксіз қосылу, уақтылы шот-фактура, белсенді байланыс және ауқымда жекелендірілген қызмет.