Mattel-ն ունի նոր հատուկ տառատեսակ, և այն լի է զվարճալի թաքնված մանրամասներով

Ինչու են աշխարհի ամենամեծ ապրանքանիշերը ներդրումներ անում հատուկ տպագրության մեջ — և ինչ է դա նշանակում ձեր բիզնեսի համար

Երբ ընկերությունը, որը գոյություն ունի ավելի քան ութ տասնամյակ, որոշում է, որ վերջապես իր տառատեսակի կարիքն ունի, նա հստակ ազդանշան է ուղարկում. ապրանքանիշի հետևողականությունն այլևս կամընտիր չէ: Mattel-ը, Barbie-ի, Hot Wheels-ի և տասնյակ այլ խորհրդանշական ապրանքային գծերի ետևում գտնվող խաղալիքներ արտադրողը, վերջերս ներկայացրեց իր առաջին գլոբալ տառատեսակը, որը նախատեսված է իր լայնածավալ պորտֆոլիոն միավորելու մեկ համահունչ տեսողական ինքնության ներքո: Տառատեսակը լի է զվարճալի թաքնված մանրամասներով՝ նուրբ գլխի շարժումներից մինչև դասական խաղալիքներ և տառատեսակներ, որոնք արձագանքում են սիրելի կերպարների կորերին և երկրաչափությանը: Սա վարպետության դաս է՝ ապրանքանիշի ԴՆԹ-ն ներկառուցելու էջի յուրաքանչյուր կերպարի մեջ: Բայց սա միայն խաղալիքների ընկերության և նրա տառատեսակների մասին պատմություն չէ: Սա պատմություն է այն մասին, թե ինչու է վիզուալ հետևողականությունը դարձել ապրանքանիշի վստահության լուռ շարժիչը, և ինչու են բոլոր չափերի բիզնեսները, ոչ միայն Fortune 500 հսկաները, պետք է լրջորեն վերաբերվեն դրան:

Տեսողական անհամապատասխանության թաքնված արժեքը

Տարիներ շարունակ Mattel-ը լիցենզավորել է բազմաթիվ գոյություն ունեցող տառատեսակներ իր գլոբալ գործունեության ընթացքում: Աշխատեց, տեխնիկապես։ Բայց լիցենզավորման վճարները գումարվեցին, և ավելի քննադատաբար, միասնական տառատեսակի բացակայությունը նշանակում էր, որ յուրաքանչյուր բաժին, յուրաքանչյուր տարածաշրջան և յուրաքանչյուր ապրանքային գիծ կորպորատիվ մակարդակում մի փոքր այլ տեսք ուներ: Արդյունքը եղավ բրենդը, որն իրեն մասնատված էր թվում՝ ոչ թե խաղալիքների դարակում, որտեղ Barbie-ն ու Hot Wheels-ը յուրաքանչյուրն ունի ամուր ինքնություն, այլ մայր-ընկերության մակարդակում, որտեղ ներդրողները, գործընկերները և ձեռնարկության հաճախորդները շփվում են Mattel անվան հետ:

Սա խնդիր է, որը դուրս է գալիս խաղալիքների արդյունաբերությունից: Lucidpress-ի հետազոտությունը ցույց է տվել, որ ապրանքանիշի հետևողական ներկայացումը բոլոր հարթակներում կարող է ավելացնել եկամուտը մինչև 23%: Այնուամենայնիվ, բիզնեսների մեծ մասը, հատկապես փոքր և միջին, գործում են տեսողական ակտիվների կարկատանով: Մի թիմ առաջարկում է մեկ տառատեսակ, մյուսն այլ բան է ընտրում հաշիվ-ապրանքագրերի համար, իսկ կայքը օգտագործում է մեկ այլ տառատեսակ: Յուրաքանչյուր անհամապատասխանություն վերացնում է պրոֆեսիոնալիզմի և հուսալիության ընկալումը:

Ֆինանսական ազդեցությունը նույնպես իրական է: Ձեռնարկությունների ընկերությունները տարեկան ծախսում են միջինը $100,000-ից $300,000 միայն տառատեսակների լիցենզավորման վրա: Աճող բիզնեսների համար այդ բյուջեի նույնիսկ մի մասը կարող է վերահղվել դեպի այն գործիքներն ու համակարգերը, որոնք իրականում խթանում են աճը, և հենց այդ պատճառով է, որ Mewayz-ի նման պլատֆորմները ստեղծում են ապրանքանիշի հարմարեցում անմիջապես իրենց մոդուլային բիզնես ՕՀ-ում: Երբ ձեր հաշիվ-ապրանքագրերը, ամրագրման էջերը, CRM հաղորդակցությունները և հաճախորդին առնչվող փաստաթղթերը բխում են նույն ապրանքանիշի կարգավորումներից, հետևողականությունը դադարում է լինել դիզայնի խնդիր և դառնում է գործառնական լռելյայն:

Ինչ է մեզ սովորեցնում Mattel-ի տառատեսակը բրենդային պատմությունների մասին

Mattel-ի նոր տառատեսակի հանճարը միայն միանմանությունը չէ, այլ իմաստը: Հաղորդվում է, որ տառատեսակը պարունակում է Զատկի ձվերը իր ամբողջ կերպարների հավաքածուի մեջ՝ դիզայնի նուրբ մանրամասներ, որոնք վերաբերում են ընկերության ժառանգությանը, արտադրանքին և արժեքներին: Մեկ տառի կորը կարող է կրկնել Barbie կրունկի ուրվագիծը: Երկրաչափական անկյունը կարող է ուղղել Hot Wheels-ի գծի դիզայնը: Սրանք պատահարներ չեն: Դրանք դիտավորյալ պատմություններ են, որոնք ներկառուցված են ապրանքանիշի հաղորդակցման առավել մանրակրկիտ մակարդակում:

Այս մոտեցումը արտացոլում է ավելի լայն փոփոխություն այն բանում, թե ինչպես են ընկերությունները մտածում բրենդինգի մասին: Տպագրությունն այլևս միայն ընթեռնելի չէ: Դա ինքնության կրող է: Netflix-ը, Apple-ը, Google-ը, Airbnb-ն և Samsung-ը վերջին տարիներին պատվիրել են հատուկ տառատեսակներ՝ ոչ այն պատճառով, որ Helvetica-ն դադարել է աշխատել, այլ որովհետև ձեր տեսողական լեզվին տիրապետելը թույլ է տալիս վերահսկել մարդկանց զգալը, երբ նրանք հանդիպում են ձեր ապրանքանիշին, նույնիսկ ենթագիտակցորեն:

Յուրաքանչյուր հպման կետ բրենդային պահ է: Ձեր ապրանքագրի տառատեսակը նույնքան հաղորդում է ձեր բիզնեսի մասին, որքան ձեր գլխավոր էջի տարբերանշանը: Երբ այդ հպման կետերը պատմում են հետևողական պատմություն, հաճախորդները ոչ միայն ճանաչում են ձեր ապրանքանիշը, այլ վստահում են դրան:

Բրենդային համակարգերի աճը ապրանքանիշի ակտիվների նկատմամբ

Mattel-ի տառատեսակի նախագիծը չի իրականացվել առանձին: Սա բրենդային համահունչ համակարգ ստեղծելու ավելի մեծ նախաձեռնության մի մասն էր՝ փոխկապակցված տեսողական և բանավոր կանոնների մի շարք, որոնք կարգավորում են, թե ինչպես է Mattel կորպորատիվ ինքնությունը դրսևորվում ամենուր՝ սկսած տարեկան հաշվետվություններից մինչև LinkedIn-ի գրառումները մինչև փաթեթավորում: Նախագծի ետևում կանգնած գործակալությունը նկարագրել է այն որպես «լասո դնելով» կորպորատիվ ինքնության շուրջ, ինչը կատարյալ փոխաբերություն է այն բանի համար, թե ինչ պետք է ի վերջո անի յուրաքանչյուր աճող բիզնես:

Բրենդային ակտիվի և բրենդային համակարգի միջև տարբերությունը մուրճ ունենալու և տուն կառուցելու տարբերությունն է: Լոգոն, գունային գունապնակ, տառատեսակ՝ դրանք ակտիվներ են: Բրենդային համակարգը այն ճարտարապետությունն է, որը որոշում է, թե ինչպես են այդ ակտիվները միասին աշխատում յուրաքանչյուր ալիքում, յուրաքանչյուր փաստաթղթում և յուրաքանչյուր փոխազդեցության մեջ: Mattel-ի նման ընկերությունները միլիոններ են ներդնում այս համակարգերում, քանի որ նրանք հասկանում են, որ մասշտաբով անհամապատասխանությունը էնտրոպիա է: Առանց համակարգի, յուրաքանչյուր նոր վարձույթ, յուրաքանչյուր նոր շուկա և յուրաքանչյուր նոր արտադրանքի գիծ ներկայացնում է տեսողական շեղում:

Այն ձեռնարկությունների համար, որոնք չունեն Mattel-ի բյուջե, սկզբունքը դեռ գործում է. պարզապես անհրաժեշտ է ճիշտ ենթակառուցվածք: Այստեղ է, որ ինտեգրված հարթակը դառնում է անգնահատելի: Mewayz-ի միջոցով բիզնեսները, որոնք գործում են 207 մոդուլներով՝ սկսած CRM-ից և հաշիվ-ապրանքագրերից մինչև HR, աշխատավարձի գրանցում, ամրագրում և հաճախորդների պորտալներ, կարող են մեկ անգամ սահմանել ապրանքանիշի կարգավորումները և դրանք փոխանցել յուրաքանչյուր հաճախորդին առնչվող և ներքին փաստաթղթում: Սա բրենդային համակարգային մտածողություն է, որը գործարկվել է առանց վեցանիշ դիզայնի գործակալության պահպանման:

Հինգ դաս Mattel-ի տպագրության ռազմավարությունից, որոնք ցանկացած բիզնես կարող է կիրառել

Մատելի մոտեցման հիմքում ընկած սկզբունքները կիրառելու համար ձեզ հարկավոր չէ հատուկ տառատեսակ պատվիրել: Ահա հինգ արդյունավետ միջոցներ, որոնք գործում են ցանկացած մասշտաբով.

1. Աուդիտ կատարեք ձեր վիզուալ հպման կետերը: Թվարկեք ձեր ապրանքանիշի յուրաքանչյուր վայր՝ էլ. նամակներ, հաշիվ-ապրանքագրեր, առաջարկներ, սոցիալական մեդիա, ամրագրումների հաստատումներ, պայմանագրեր: Քանի՞ տարբեր տառատեսակներ, գույներ և դասավորություններ են խաղում: Ձեռնարկությունների մեծ մասը զարմացած է իրենց հայտնաբերած անհամապատասխանությունից:
2. Ընտրեք ավելի քիչ տառատեսակներ, ոչ ավելին: Mattel-ը մի քանի տառատեսակների լիցենզավորումից տեղափոխվեց մեկ սեփական տառատեսակների ընտանիք: Դուք կարող եք հասնել նույն էֆեկտին՝ ստանդարտացնելով մեկ կամ երկու տառատեսակներ բոլոր հաղորդակցություններում: Ընտրեք հիմնական տառատեսակը վերնագրերի համար և երկրորդական՝ հիմնական տեքստի համար, այնուհետև կիրառեք այն ամենուր:
3. Իմաստը ներկառուցեք ձեր ընտրության մեջ: Mattel-ի տառատեսակը պարունակում է թաքնված հղումներ իր արտադրանքի և ժառանգության մասին: Ձեր տառատեսակի ընտրությունը պետք է արտացոլի նաև ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը: Իրավաբանական գրասենյակը և սերֆինգի դպրոցը չպետք է օգտագործեն նույն տառատեսակը: Եղեք միտումնավոր:
4. Համակարգավորե՛ք, պարզապես մի՛ ստանդարտացրեք: Ապրանքանիշի ուղեցույցներ գրելը առաջին քայլն է: Դրանք ձեր գործառնական գործիքների մեջ ներառելը` ձեր հաշիվ-ապրանքագրերի ծրագրակազմը, ձեր CRM ձևանմուշները, ձեր ամրագրման էջերը, երկրորդ քայլն է: Երկուսի միջև եղած բացն այն է, որտեղ հետևողականությունը մեռնում է:
5. Նվազեցրեք լիցենզավորման ծախսերը: Եթե դուք վճարում եք թիմերի բազմաթիվ տառատեսակների լիցենզիաների համար, համախմբեք: Բաց կոդով տառատեսակների ընտանիքները, ինչպիսիք են Inter-ը, Plus Jakarta Sans-ը կամ IBM Plex-ը, առաջարկում են պրոֆեսիոնալ մակարդակի տպագրություն զրոյական գնով: Վերահղեք այդ խնայողությունները դեպի աճ:

Ինչու է տպագրությունն ավելի կարևոր արհեստական ինտելեկտի դարաշրջանում

Հեգնանք կա, որ Mattel-ը մեծ ներդրումներ է կատարում տպագրության մեջ այն պահին, երբ AI-ի կողմից ստեղծված բովանդակությունը հեղեղում է յուրաքանչյուր ալիք: Բայց հեգնանքը միայն մակերեսային է: Մի աշխարհում, որտեղ յուրաքանչյուրը կարող է վայրկյանների ընթացքում ստեղծել բլոգային գրառում, ապրանքի նկարագրություն կամ սոցիալական լրատվամիջոցների ենթագրեր, այդ բովանդակության ներկայացումը դառնում է տարբերակիչ: Տպագրությունը, դասավորությունը և վիզուալ ինքնությունը այն բաներն են, որոնք AI-ն չի կարող ապրանքափոխել. դրանք մարդկային մատնահետքեր են ձեր ապրանքանիշի վրա:

Մտածեք սա. MIT Media Lab-ի 2024 թվականի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ ընթերցողները բովանդակության վստահելիության մասին դատողություններ են անում էջը տեսնելուց հետո 50 միլիվայրկյանների ընթացքում՝ մինչև մեկ բառ կարդալը: Այդ դիպուկ դատողությունները գրեթե ամբողջությամբ պայմանավորված են տեսողական դիզայնով, որտեղ տպագրությունը կենտրոնական դեր է խաղում: Հատկանշական, հետևողական տառատեսակով լավ դրված էջը ազդանշան է տալիս հեղինակությանը: Համակարգի անհամապատասխան տառատեսակներով տեղադրված էջը անփութության մասին է վկայում:

Սա հատկապես կարևոր է այն ձեռնարկությունների համար, որոնք ապավինում են ավտոմատացված հաղորդակցություններին. Այս ավտոմատացված հպման կետերը հաճախ ամենահաճախակի փոխազդեցությունն են, որը հաճախորդը կամ աշխատակիցը ունենում է ձեր ապրանքանիշի հետ, սակայն դրանք նաև ամենաանտեսվածն են դիզայնի տեսանկյունից: Mewayz-ի նման հարթակները լուծում են դրան՝ թույլ տալով բիզնեսներին հարմարեցնել ավտոմատացված հաղորդակցությունների տեսքն ու զգացողությունը բոլոր 207 մոդուլներում՝ ապահովելով, որ նույնիսկ համակարգի կողմից ստեղծված ամրագրման հաստատումը կրում է նույն ապրանքանիշի կշիռը, ինչ ձեռքով պատրաստված մարքեթինգային արշավը:

Կայսրություններ կառուցող մանրամասները

Mattel-ը նոր տառատեսակի կարիք չուներ: Նրանք առանց մեկի հաջողությամբ գործում էին 80 տարի։ Բայց նրանք հասկացան մի բան, որը տարանջատում է մնայուն ապրանքանիշերը մոռացվող ապրանքանիշերից. մանրամասների բաղադրությունը: Համաշխարհային գործառնություններում հետևողական տառատեսակը ոչ միայն ավելի լավ տեսք ունի, այլև նվազեցնում է ճանաչողական բեռը յուրաքանչյուր անձի համար, ով հանդիպում է ապրանքանիշին: Այն կառուցում է ծանոթություն: Այն ստեղծում է ենթագիտակցական զգացողություն, որ սա ընկերություն է, որն ունի իր գործողությունները միասին:

Mattel-ի տառատեսակի թաքնված Զատկի ձվերը վերևում բալն են. հիանալի մանրամասներ, որոնք պարգևատրում են ուշադիր ուշադրությունը և ստեղծում բացահայտման պահեր: Բայց իրական պատմությունը համակարգն է ներքևում՝ միասնական տեսողական լեզու, որն աշխատում է տասնյակ ապրանքանիշերի, հարյուրավոր շուկաների և հազարավոր հպման կետերի վրա: Ահա այսպիսի մտածողություն, որը ընկերությունը վերածում է հաստատության:

138,000+ ձեռնարկությունների համար, որոնք արդեն օգտագործում են Mewayz իրենց գործունեությունը վարելու համար, դասը պարզ է: Ապրանքանիշի հետևողականությունը դիզայնի շքեղություն չէ, դա գործառնական ռազմավարություն է: Յուրաքանչյուր ապրանքագիր, որը համապատասխանում է ձեր կայքին, ամրագրման յուրաքանչյուր էջ, որն արտացոլում է ձեր ապրանքանիշի գույները, յուրաքանչյուր ավտոմատացված էլ.

Սկսեք այն, ինչ կարող եք վերահսկել

Դուք, հավանաբար, վաղը չեք պատվիրի հատուկ տառատեսակ: Դա լավ է: Բայց դուք կարող եք սկսել պարզ հարց տալուց. Արդյո՞ք յուրաքանչյուր փաստաթուղթ, որն իմ բիզնեսն ուղարկում է աշխարհ, կարծես թե այն նույն ընկերությո՞ւնն է: Եթե պատասխանը ոչ է, և բիզնեսների մեծ մասի համար, դա այդպես է.

Սկսեք հաճախորդի հետ ձեր ամենահաճախ հանդիպող կետերից: Ստանդարտացրեք տառատեսակները, գույները և դասավորությունները ձեր հաշիվ-ապրանքագրերի, առաջարկների և էլփոստի հաղորդակցության մեջ: Եթե ​​դուք դրանք կառավարում եք առանձին գործիքների միջոցով, մտածեք համախմբվելու այնպիսի հարթակում, որը լռելյայնորեն ապահովում է ապրանքանիշի հետևողականությունը: Նպատակը կատարելությունը չէ, դա համահունչությունն է: Mattel-ը 80 տարի անցկացրեց առանց հատուկ տառատեսակի և դեռ կայսրություն կառուցեց: Բայց երբ նրանք վերջապես միավորեցին իրենց տեսողական ինքնությունը, նրանք պարզապես չստացան ավելի գեղեցիկ ապրանքանիշ: Նրանք ստացան ավելի արդյունավետ, ավելի մասշտաբային և ավելի վստահելի: Սա գրքույկ է, որն արժե գողանալ:

Հաճախակի տրվող հարցեր

Ինչու՞ են Mattel-ի նման խոշոր ապրանքանիշերը այժմ ներդրումներ կատարում հատուկ տառատեսակների վրա:

Գլոբալ բրենդները առաջնահերթություն են տալիս ապրանքանիշի բացարձակ հետևողականությանը բոլոր հարթակներում՝ ֆիզիկական փաթեթավորումից մինչև թվային գովազդ: Հատուկ տառատեսակը, ինչպես Mattel-ը, ապահովում է յուրահատուկ և համահունչ տեսողական ինքնություն, որը չի կարող կրկնվել ընդհանուր տառատեսակով: Այս ներդրումը ուժեղացնում է ապրանքանիշի ճանաչումը և տարբերակում դրանք մարդաշատ շուկայում: Բիզնեսների համար, ովքեր ցանկանում են կառուցել նույնքան ուժեղ ինքնություն, Mewayz-ի 207 մոդուլների նման ռեսուրսների ուսումնասիրությունը կարող է հիմք հանդիսանալ բրենդավորման ժամանակակից սկզբունքների համար:

Որո՞նք են Mattel տառատեսակի «խիղճ թաքնված մանրամասները»:

Տառատեսակը ներառում է դիզայնի նուրբ տարրեր՝ ոգեշնչված Mattel-ի խաղալիքների ժառանգությունից: Օրինակ, որոշ տառատեսակներ կարող են ունենալ կորեր, որոնք հիշեցնում են Hot Wheels-ի հետքը կամ զվարճալի տերմինալները, որոնք արձագանքում են խաղալիքի բլոկի ձևին: Այս թաքնված մանրամասները ավելացնում են բրենդի անհատականության և պատմվածքի մի շերտ՝ դարձնելով տպագրությունը յուրահատուկ «Mattel» և ստեղծելով ավելի գրավիչ փորձ սպառողների համար:

Ինչպե՞ս է հարմարեցված տառատեսակը բարելավում ապրանքանիշի հետևողականությունը:

Գույքային տառատեսակը վերացնում է կախվածությունը լիցենզավորված տառատեսակներից, որոնք կարող են տարբեր կերպ ցուցադրվել համակարգերում կամ ունենալ օգտագործման սահմանափակումներ: Այն ապահովում է, որ հաղորդակցության յուրաքանչյուր հատված՝ ներքին փաստաթղթերից մինչև համաշխարհային գովազդային արշավներ, միանգամայն նույն տեսք ունի: Այս միասնական ներկայացումը ստեղծում է վստահություն և պրոֆեսիոնալիզմ: Mewayz-ի նման հարթակները ($ 19/ամսական) դասեր են տալիս տարբեր մարքեթինգային ալիքներում նման ապրանքանիշի ակտիվները հետևողականորեն կիրառելու վերաբերյալ:

Արդյո՞ք հատուկ տառատեսակը արժեքավոր ներդրում է փոքր բիզնեսի համար:

Չնայած ամբողջովին անհատականացված տառատեսակը կարող է նշանակալի ներդրում լինել, եզակի բրենդինգի սկզբունքը շատ կարևոր է բոլոր չափերի բիզնեսների համար: Փոքր ընկերությունները կարող են սկսել՝ օգտագործելով տարբերվող լիցենզավորված տառատեսակներ և կենտրոնանալով հետևողական ոճի ուղեցույցի վրա: Mattel-ի այս քայլի հիմնական առավելությունը միասնական տեսողական ինքնության ռազմավարական արժեքն է, թեմա, որը լայնորեն ընդգրկված է դիզայնի և շուկայավարման դասընթացներում, որոնք հասանելի են Mewayz-ի նման հարթակներում: