Բուրդիեի ճաշակի տեսությունը.
Մեկնաբանություններ
Mewayz Team
Editorial Team
Բուրդիեի ճաշակի տեսությունը.
Բիզնեսի աշխարհում մենք հաճախ խոսում ենք ռազմավարության, շուկայավարման և գործառնությունների մասին, կարծես դրանք գոյություն ունեն ստերիլ վակուումում: Մենք մոռանում ենք, որ յուրաքանչյուր որոշում՝ ապրանքի թողարկումից մինչև ապրանքանիշի վերանախագծում, զտվում է մարդկային ընկալման և սոցիալական դատողության պղտոր ջրերի միջով: Այստեղ է, որ ֆրանսիացի սոցիոլոգ Պիեռ Բուրդյեի աշխատանքը դառնում է ոչ միայն արդիական, այլ էական: Նրա ճաշակի տեսությունը, որը դրված է իր մոնումենտալ աշխատության մեջ *Distinction. A Social Critique of the Judgment of Taste*, շատ ավելին է, քան արվեստի գնահատման ակադեմիական տրակտատ: Այն հզոր շրջանակ է հասկանալու անտեսանելի կանոնները, որոնք կառավարում են սոցիալական կյանքը, ներառյալ շուկան: Այս հոդվածը առաջարկում է Բուրդյեի գաղափարների «բողոքող համառոտագիր»՝ տրտնջալով, քանի որ դրանց բարդությունը հակասում է պարզեցմանը, բայց անհրաժեշտ է, քանի որ դրանց պատկերացումները չափազանց արժեքավոր են ժամանակակից բիզնեսների համար՝ անտեսելու համար:
Բնական համի առասպելը և Հաբիտուսի հայեցակարգը
Բուրդիեի առաջին մեծ հարվածը դեմ է խորապես արմատացած համոզմունքին, որ ճաշակը բնածին, անձնական պարգև է: Մենք սիրում ենք մտածել, որ որոշակի երաժշտության, սննդի կամ դիզայնի մեր նախասիրությունները զուտ անհատական են: Բուրդյեն պնդում էր, որ սա պատրանք է: Փոխարենը, մեր ճաշակը հիմնականում ձևավորվում է մեր սովորույթի-ով` կայուն, արմատացած տրամադրությունների, ընկալումների և մտածողության համակարգ, որը մենք ձեռք ենք բերում մեր դաստիարակության և սոցիալական հետագծի միջոցով: Ձեր հաբիտուսը ձեր «խաղի զգացումն է», սոցիալական աշխարհի ենթագիտակցական ըմբռնումը, որն առաջնորդում է ձեր ընտրություններն ու գործողությունները: Այն բացատրում է, թե ինչու որոշ գեղագիտական կամ ռազմավարական ընտրություններ մի թիմի համար «ճիշտ» կամ «ակնհայտ» են թվում, մինչդեռ մյուսին թվում են օտար կամ անշնորհք: Բիզնեսի համար գիտակցելով, որ թիմերը գործում են տարբեր սովորություններով, առաջին քայլն է հաղորդակցության բացերը վերացնելու և ավելի համահունչ ռազմավարություն կառուցելու համար:
Կապիտալ. սոցիալական տարածքի արժույթը
Համը միայն այն չէ, թե ինչ եք սիրում. դա կապիտալի ձև է: Բուրդյեն առանձնացրել է կապիտալի մի քանի ձևեր, որոնք տիրապետում են անհատներին և խմբերին.
- Տնտեսական կապիտալ. Ֆինանսական ռեսուրսներ և ակտիվներ:
- Մշակութային մայրաքաղաք. Գիտելիք, հմտություններ, կրթություն և մշակութային բարիքների իմացություն (օրինակ՝ լավ գինու իմացություն, ժամանակակից արվեստի իմացություն):
- Սոցիալական կապիտալ. Ազդեցության և հարաբերությունների ցանցեր:
- Խորհրդանշական կապիտալ. հեղինակություն, պատիվ և օրինականություն:
Այս կապիտալները փոխարկելի են և օգտագործվում են սոցիալական դաշտում դիրքեր հաստատելու և պահպանելու համար: Ընկերության ապրանքանիշը, օրինակ, խորհրդանշական կապիտալի ձև է: Բիզնեսի «ճաշակը»՝ իր գրասենյակի դիզայնով, մարքեթինգային լեզվով, արտադրանքի գեղագիտությամբ, կապիտալի ռազմավարական տեղաբաշխում է, որը նախատեսված է որոշակի հաճախորդներ գրավելու, մրցակիցներին վախեցնելու և շուկայում իր դիրքը ազդարարելու համար: Հետևաբար, ապրանքանիշի անճաշակ ինքնությունը նման է թույլ արժույթ ունենալուն. այն չի կարողանում հստակ և արժեքավոր դիրքորոշում հայտնել:
Տարբերությունը և ճակատամարտը դաշտում
Ճաշակի վերջնական նպատակը, Բուրդյեի համար, տարբերակումն է՝ այլ սոցիալական խմբերից տարբերվելու գործողությունը: Ճաշակը զենք է մշտական, հանգիստ դասակարգային պայքարում: Գերիշխող դասը սահմանում է «լավ ճաշակը» (օրինակ՝ մինիմալիստական դիզայնը, ճաշատեսակները) որպես օրինական և բնական, մինչդեռ մյուս դասերի համերը հաճախ անտեսվում են որպես «գռեհիկ» կամ «ընդհանուր»։ Սա ստեղծում է հիերարխիա: Բիզնեսը մշտապես ներգրավված է այս պայքարում տարբերակման համար: Նրանք պետք է նավարկեն իրենց արդյունաբերության «ոլորտի» սահմանված կանոնները՝ միաժամանակ փորձելով նորարարել կամ վերասահմանել այն, ինչը համարվում է արժեքավոր: Փորձելով գործարկել խանգարող արտադրանք՝ առանց հասկանալու ձեր թիրախային շուկայի առկա ճաշակի հիերարխիան և մշակութային կոդերը, ձախողման բաղադրատոմս է: Դուք պարզապես ապրանք չեք վաճառում. դուք խորհրդանշական պայքար եք մղում հանուն օրինականության:
«Համը դասակարգում է, և դասակարգում է դասակարգիչը»: — Պիեռ Բուրդիե, Տարբերություն
💡 DID YOU KNOW?
Mewayz replaces 8+ business tools in one platform
CRM · Invoicing · HR · Projects · Booking · eCommerce · POS · Analytics. Free forever plan available.
Start Free →
Տեսությունից մինչև պրակտիկա. ճաշակի կազմակերպում Մեվեյզի հետ
Այսպիսով, ինչպե՞ս է բիզնեսը տեղափոխվում այս վերացական սոցիալական ուժերի ընկալումից դեպի դրանք արդյունավետ կառավարելու: Չհամապատասխանող ճաշակի քաոսը, որտեղ շուկայավարումը, վաճառքը, արտադրանքը և գործառնությունները բոլորը ձգվում են տարբեր ուղղություններով՝ հիմնվելով իրենց չասված սովորությունների վրա, գործառնական մեծ ռիսկ է: Այստեղ է, որ Mewayz-ի նման մոդուլային բիզնես OS-ն դառնում է կարևոր: Mewayz-ն ապահովում է ձեր ընկերության ռազմավարական «ճաշակը» կոդավորելու և համապատասխանեցնելու շրջանակը: Ստեղծելով նպատակների, գործընթացների և հաղորդակցության կենտրոնացված հանգույց՝ այն օգնում է ստեղծել համակցված կազմակերպական հաբիթուս: Երբ ձեր ամբողջ թիմը գործում է փոխըմբռնման ընդհանուր համակարգից և հստակ ռազմավարական տեսլականից, ձեր ընկերության տնտեսական, մշակութային և խորհրդանշական կապիտալի տեղաբաշխումը դառնում է միտումնավոր և հզոր: Mewayz-ը ոչ միայն օգնում է ձեզ կառավարել առաջադրանքները. այն օգնում է ձեզ կազմակերպել ձեր դիրքը մրցակցային դաշտում՝ ապահովելով, որ ձեր բիզնեսի յուրաքանչյուր հատված նպաստում է հստակ և օրինական ներկայությանը շուկայում:
