Tha cruth-clò àbhaisteach ùr aig Mattel, agus tha e làn de mhion-fhiosrachadh falaichte spòrsail

Carson a tha na suaicheantasan as motha san t-saoghal a’ tasgadh ann an clò-sgrìobhaidh gnàthaichte - agus na tha e a’ ciallachadh don ghnìomhachas agad

Nuair a cho-dhùnas companaidh a tha air a bhith timcheall airson còrr air ochd deicheadan gu bheil feum aca air an cruth-clò aca fhèin mu dheireadh, bidh e a’ cur comharra soilleir: chan eil cunbhalachd branda roghainneil tuilleadh. O chionn ghoirid nochd Mattel, an neach-dèanaidh dèideagan air cùl Barbie, Hot Wheels, agus dusanan de loidhnichean toraidh suaicheanta eile, a ’chiad cruth-clò seilbh cruinne a-riamh - gluasad a chaidh a dhealbhadh gus am pasgan sprawling aca aonachadh fo aon dearbh-aithne lèirsinneach co-leanailteach. Tha an cruth-clò làn de mhion-fhiosrachadh falaichte spòrsail, bho nodan seòlta gu dèideagan clasaigeach gu cruthan litrichean a tha coltach ri lùban agus geoimeatraidh charactaran gaoil. Is e sàr-chlas a th’ ann ann a bhith a’ fighe DNA branda a-steach do gach caractar air duilleag. Ach chan e dìreach sgeulachd mu chompanaidh dèideagan agus na clòidean a tha seo. Is e sgeulachd a th’ ann mu carson a tha cunbhalachd lèirsinneach air a thighinn gu bhith na inneal sàmhach airson earbsa branda, agus carson a dh’ fheumas gnìomhachasan de gach meud - chan e dìreach fuamhairean Fortune 500 - a ghabhail dha-rìribh.

Cosgais falaichte neo-chunbhalachd lèirsinneach

Fad bhliadhnaichean, thug Mattel cead do dh’iomadh clò a bh’ ann mar-thà thar a ghnìomhachdan cruinneil. Dh'obraich e, gu teicnigeach. Ach chaidh cìsean ceadachaidh suas, agus nas cudromaiche, bha dìth cruth-clò aonaichte a’ ciallachadh gu robh a h-uile roinn, gach sgìre, agus gach loidhne toraidh a’ coimhead beagan eadar-dhealaichte aig ìre chorporra. B’ e an toradh seo brannd a bha a’ faireachdainn sgapte - chan ann aig an sgeilp dèideagan, far a bheil dearbh-aithne làidir aig Barbie agus Hot Wheels, ach aig ìre companaidh phàrant far am bi luchd-tasgaidh, com-pàirtichean agus teachdaichean iomairt ag eadar-obrachadh leis an ainm Mattel.

Is e duilgheadas a tha seo a tha a’ leudachadh fada seachad air gnìomhachas nan dèideagan. Lorg rannsachadh bho Lucidpress gum faod taisbeanadh branda cunbhalach thar gach àrd-ùrlar teachd-a-steach àrdachadh suas ri 23%. Ach tha a’ mhòr-chuid de ghnìomhachasan - gu sònraichte feadhainn bheaga is meadhanach - ag obair le measgachadh de mhaoin lèirsinneach. Bidh aon sgioba a’ cleachdadh aon chruth-clò ann am molaidhean, bidh sgioba eile a’ taghadh rudeigin eadar-dhealaichte airson fàirdealan, agus bidh an làrach-lìn a’ cleachdadh fear eile. Bidh gach neo-chunbhalachd a’ gluasad air falbh leis a’ bheachd air proifeiseantachd agus earbsachd.

Tha a’ bhuaidh ionmhasail fìor cuideachd. Bidh companaidhean iomairt a’ cosg cuibheasachd de $100,000 gu $300,000 gach bliadhna air ceadachd clò a-mhàin. Do ghnìomhachasan a tha a’ fàs, dh’ fhaodadh eadhon bloigh den bhuidseit sin a bhith air ath-stiùireadh gu innealan agus siostaman a tha dha-rìribh a’ stiùireadh fàs - agus is e sin as coireach gu bheil àrd-ùrlaran mar Mewayz a’ fuine gnàthachadh branda gu dìreach a-steach don OS gnìomhachais modular aca. Nuair a bhios na fàirdealan agad, duilleagan glèidhidh, conaltradh CRM, agus sgrìobhainnean mu choinneamh teachdaichean uile a’ tarraing às na h-aon shuidheachaidhean brannd, stadaidh cunbhalachd a bhith na dhuilgheadas dealbhaidh agus thig e gu bhith na chleachdadh bunaiteach.

Na tha cruth-clò Mattel a’ teagasg dhuinn mu sgeulachdas branda

Chan e dìreach èideadh a th’ ann an cruth-clò ùr Mattel - tha e a’ ciallachadh. A rèir aithris tha uighean Càisge anns a’ chruth-clò air feadh an t-seata charactaran aige: mion-fhiosrachadh dealbhaidh seòlta a bheir iomradh air dualchas, toraidhean agus luachan a’ chompanaidh. Dh’ fhaodadh lùb ann an aon litir a bhith coltach ri sgàil-dhealbh shàilean Barbie. Dh’ fhaodadh ceàrn geoimeatrach a bhith a’ comharrachadh dealbhadh slighe Hot Wheels. Chan e tubaistean a tha seo. Tha iad nan sgeulachdan a dh’aona ghnothach freumhaichte aig an ìre as granular de chonaltradh branda.

Tha an dòigh-obrach seo a’ nochdadh gluasad nas fharsainge san dòigh sa bheil companaidhean a’ smaoineachadh air branndadh. Chan ann dìreach mu dheidhinn so-leughaidh a tha clò-sgrìobhadh tuilleadh. Tha e na neach-giùlain dearbh-aithne. Tha Netflix, Apple, Google, Airbnb agus Samsung uile air cruthan-clò àbhaisteach a bharrantachadh o chionn beagan bhliadhnaichean - chan ann air sgàth gun do sguir Helvetica ag obair, ach leis gu bheil sealbh air do chànan lèirsinneach a’ toirt dhut smachd air mar a bhios daoine a’ faireachdainn nuair a choinnicheas iad ris a’ bhrand agad, eadhon gu fo-mhothachail.

'S e suaicheantas a th' anns a h-uile puing-suathaidh. Bidh an cruth-clò air an fhàirdeal agad a' conaltradh a' cheart uimhir mun ghnìomhachas agad ris an t-suaicheantas air do dhuilleag-dhachaigh. Nuair a dh’ innseas na puingean suathaidh sin sgeulachd chunbhalach, chan ann dìreach ag aithneachadh do bhrannd a bhios luchd-ceannach - tha earbsa aca ann.

Àrdachadh shiostaman branda thairis air maoin bhrand

Cha deach pròiseact cruth-clò Mattel a chur an gnìomh leis fhèin. Bha e na phàirt de dh’ iomairt nas motha gus siostam brannd co-leanailteach a thogail - seata de riaghailtean lèirsinneach is beòil eadar-cheangailte a bhios a’ riaghladh mar a tha dearbh-aithne corporra Mattel a’ nochdadh anns a h-uile àite, bho aithisgean bliadhnail gu puist LinkedIn gu pacadh. Thuirt a’ bhuidheann a bha air cùl a’ phròiseict gun robh e “a’ cur lasso” timcheall air an dearbh-aithne chorporra, a tha na dheagh mheafar airson na dh’ fheumas a h-uile gnìomhachas a tha a’ fàs a dhèanamh mu dheireadh.

Is e an diofar eadar so-mhaoin branda agus siostam brannd an diofar eadar sealbh air òrd agus taigh a thogail. Suaicheantas, paileas dath, cruth-clò - is e maoin a tha seo. Is e siostam branda an ailtireachd a bhios a’ dearbhadh mar a bhios na maoinean sin ag obair còmhla thar gach seanail, gach sgrìobhainn, agus gach eadar-obrachadh. Bidh companaidhean mar Mattel a’ tasgadh milleanan anns na siostaman sin leis gu bheil iad a’ tuigsinn gur e entropy a th’ ann an neo-chunbhalachd aig ìre sgèile. Às aonais siostam, bidh a h-uile fastadh ùr, a h-uile margaidh ùr, agus a h-uile loidhne toraidh ùr a’ toirt a-steach gluasad lèirsinneach.

Do ghnìomhachasan aig nach eil buidseat Mattel, tha am prionnsapal fhathast a’ buntainn - chan fheum thu ach am bun-structar ceart. Seo far am bi àrd-ùrlar amalaichte a’ fàs luachmhor. Le Mewayz, faodaidh gnìomhachasan a tha ag obair thairis air 207 modal - bho CRM agus fàirdeal gu HR, pàighidh, glèidheadh, agus puirt teachdaiche - suidheachadh brannd a mhìneachadh aon uair agus an sgaoileadh thairis air gach sgrìobhainn a tha mu choinneimh teachdaiche agus a-staigh. Is e smaoineachadh siostam branda a th’ ann, air a chuir an gnìomh às aonais neach-gleidhidh buidheann dealbhaidh sia-fhigearach.

Còig leasanan bho ro-innleachd clò-sgrìobhaidh Mattel as urrainn do ghnìomhachas sam bith a chuir an sàs

Chan fheum thu cruth-clò àbhaisteach a bharrantachadh gus na prionnsapalan air cùl dòigh-obrach Mattel a chuir an sàs. Seo còig biadhan-bìdh a ghabhas obrachadh aig ìre sam bith:

1. Dèan sgrùdadh air na puingean suathaidh agad. Dèan liosta de gach àite a nochdas do bhrannd - puist-d, fàirdealan, molaidhean, meadhanan sòisealta, dearbhadh glèidhidh, cùmhnantan. Cia mheud cruth-clò, dath, agus cruth a thathas a’ cluich? Tha iongnadh air a’ mhòr-chuid de ghnìomhachasan leis an neo-chunbhalachd a lorgas iad.
2. Tagh nas lugha de chruth-clò, chan eil barrachd. Ghluais Mattel o bhith a' ceadachadh iomadh seòrsa cruth-clò gu aon teaghlach cruth-clò le sealbhadair. Faodaidh tu an aon bhuaidh a choileanadh le bhith a’ gnàthachadh cruth-clò aon no dhà thar gach conaltradh. Tagh prìomh chruth-clò airson cinn agus àrd-sgoil airson teacsa bodhaig, an uairsin cuir an gnìomh e anns a h-uile àite.
3. Cuir an ciall a-steach do na roghainnean agad. Tha iomraidhean falaichte air a bhathar agus a dhualchas ann an cruth-clò Mattel. Bu chòir do roghainnean cruth-clò a bhith a’ nochdadh pearsantachd do bhrand cuideachd. Cha bu chòir do chompanaidh lagha agus sgoil surf an aon chruth-clò a chleachdadh. Bi a dh'aona ghnothaich.
4. Siostamaich, na dèan gnàthachadh. 'S e ceum a h-aon a th' ann a bhith a' sgrìobhadh stiùireadh branda. Is e ceum a dhà a bhith gan togail a-steach do na h-innealan obrachaidh agad - am bathar-bog fàirdeal agad, na teamplaidean CRM agad, na duilleagan gleidhidh agad. 'S e a' bheàrn eadar an dà àite far a bheil cunbhalachd a' dol gu bàs.
5. Lùghdaich ceadachd os cionn an airgid. Ma tha thu a' pàigheadh airson iomadh cead cruth-clò thar sgiobaidhean, daingnich. Bidh teaghlaichean cruth-clò stòr fosgailte mar Inter, Plus Jakarta Sans, no IBM Plex a’ tabhann clò-sgrìobhaidh ìre proifeasanta aig cosgais neoni. Ath-stiùirich na sàbhalaidhean sin gu fàs.

Carson a tha clò-sgrìobhaidh nas cudromaiche san àm AI

Tha ìoranas ann am Mattel a bhith a’ tasgadh gu mòr ann an clò-sgrìobhadh aig àm nuair a tha susbaint air a ghineadh le AI a’ tuiltean a h-uile seanail. Ach chan eil an ìoranas ach aig ìre uachdar. Ann an saoghal far an urrainn do dhuine sam bith post bloga, tuairisgeul toraidh, no fo-sgrìobhadh meadhanan sòisealta a ghineadh ann an diogan, bidh an taisbeanadh den t-susbaint sin gu bhith na eadar-dhealachadh. Is e clò-sgrìobhadh, cruth, agus dearbh-aithne lèirsinneach na rudan nach urrainn dha AI a chleachdadh - is iad sin na lorgan-meòir daonna air do bhrand.

Beachdaich air seo: lorg sgrùdadh ann an 2024 leis an MIT Media Lab gu bheil luchd-leughaidh a’ toirt breith air creideas susbaint taobh a-staigh 50 milliseconds bho bhith a’ faicinn duilleag - fada mus leugh iad aon fhacal. Tha na breithneachaidhean snap sin air an stiùireadh cha mhòr gu tur le dealbhadh lèirsinneach, le clò-sgrìobhaidh a’ cluich prìomh àite. Duilleag air a dheagh shuidheachadh ann an ùghdarras comharran cruth-clò sònraichte, cunbhalach. Tha duilleag a chaidh a shuidheachadh ann an clòidean siostam mì-fhreagarrach a' comharrachadh neo-chùram.

Tha seo gu sònraichte deatamach do ghnìomhachasan a tha an urra ri conaltradh fèin-ghluasadach - dearbhadh coinneimh, cuimhneachain fàirdealan, puist-d air bòrd, fiosan pàighidh. Gu tric is e na puingean suathaidh fèin-ghluasadach seo an eadar-obrachadh as trice a bhios aig teachdaiche no neach-obrach leis a’ bhrand agad, ach is iadsan cuideachd an fheadhainn as motha a tha air an dearmad a thaobh dealbhadh. Bidh àrd-ùrlaran leithid Mewayz a’ dèiligeadh ri seo le bhith a’ leigeil le gnìomhachasan coltas agus faireachdainn conaltraidh fèin-ghluasadach a ghnàthachadh thairis air na 207 modal gu lèir, a’ dèanamh cinnteach gu bheil eadhon dearbhadh glèidhidh air a ghineadh le siostam a’ giùlan an aon cuideam branda ri iomairt margaidheachd dèante le làimh.