Sare sozialen marketina aurrekontu batean: SMB Playbook

Zeintzuk dira irismen organikoa maximizatzeko algoritmoei laguntzeko taktikarik onenak?

Ibilbide organikoa aurrekontua errespetatzen duen marketinaren grial santua da. Algoritmoak aldatzen diren bitartean, konpromisoaren oinarrizko printzipioak etengabe mantentzen dira. Plataformek erabiltzaileak aplikazioan mantentzen dituen edukia lehenesten dute; beraz, zure helburua elkarrizketak eta elkarrekintzak pizten dituzten mezuak sortzea da.

Bi norabideko komunikazioa bultzatzen duten taktiketan zentratu. Egin galderak zure epigrafeetan iruzkinak eskatzeko. Egin inkestak eta galdetegiak zure istorioetan. Erantzun iruzkin eta mezu bakoitzari berehala; horrek jarioetan zure ikusgarritasuna areagotzeaz gain, komunitate leial bat ere eraikitzen du. Erabili hashtag garrantzitsuak zure irismena zure berehalako jarraitzaileetatik haratago zabaltzeko, baina saihestu zure argitalpena galduko duten ezagunegia. Horren ordez, erabili hashtag zabal eta nitxoen nahasketa.

Noiz eta nola erabili behar dituzu modu eraginkorrean ordaindutako iragarkiak?

Aurrekontu estuarekin ere, estrategikoki esleitutako ordainpeko iragarkiek bultzada handia eman dezakete. Gakoa ez da ahalegin organikoen ordezko gisa erabiltzea, anplifikatzaile gisa baizik. Ordainpeko iragarkiak eraginkorrenak dira helburu argia, ondo definitutako audientzia eta frogatutako edukia dituzunean.

Hasi txiki. "Markaren sentsibilizazio" kanpaina zabal baten ordez, erabili bideratze-tresna indartsuak ikusle hiperespezifikora iristeko; adibidez, zure dendatik 10 kilometroko erradioan dauden pertsonei, zure industrian interesa adierazi dutenei. Dagoeneko organikoki ondo funtzionatzen duen argitalpena bultzatu; honek edukiak oihartzun handia duela adierazten du. Zuzendu beti zure iragarkiak helmuga-orri dedikatu batera bihurketak eta ROI zehatz-mehatz jarraitzeko.

Nola jarraitzen duzu ROI-a gehiegi konplikatu gabe?

ETEentzat, jarraipenak ez ditu aginte-panel konplexuak eta dozena bat neurketarik behar. Garrantzitsuena zure sare sozialetako ahaleginak zure estrategian zehaztu dituzun helburuekin lotzea da. Zure helburua webguneko trafikoa bada, jarraitu zure profil sozialetako klikak. Leku-sorkuntza bada, erabili promozio-kode esklusibo bat edo helburu-orriaren URL dedikatu bat zure kanpaina sozialetarako.

Zure negozioaren helburuekin zuzenean erlazionatuta dauden errendimendu-adierazle (KPI) gako batzuetan zentratu. Kontrolatu parte-hartze tasa (atsegin dut, iruzkinak, partekatzeak), webgunearen erreferentzia-trafikoa eta bihurketa-tasak. Google Analytics bezalako doako tresnek eta plataforma sozial bakoitzak eskaintzen dituen jatorrizko ikuspegiek datu aski gehiago eskaintzen dute zer funtzionatzen duen eta zer ez ulertzeko.

Ohiko galderak

Zein sare sozialetako plataforma da onena nire negozio txikiarentzat?

Ez dago erantzun bakarra. Plataformarik onena zure xede-publikoak denbora pasatzen duen da. B2B enpresek arrakasta izaten dute maiz LinkedIn-en, eta ikusmenari zuzendutako markek Instagram edo Pinterest-en aurrera egiten dute. Hasi plataforma bat menperatzen besteetara zabaldu aurretik.

Zenbat maiz argitaratu behar dut sare sozialetan?

Koherentzia maiztasuna baino garrantzitsuagoa da. Hobe da astean kalitate handiko hiru mezu erakargarri argitaratzea zazpi erdipurdiko baino. Sortu eduki-egutegi bat zure argitalpenak planifikatzeko eta presentzia koherentea mantentzeko azken orduko estresarik gabe.

Bideo edukia sortu behar al dut arrakasta izateko?

Bideoa oso erakargarria den arren, ez da funtzionatzen duen formatu bakarra. Kalitate handiko irudiek, informazio-karruselek eta ondo idatzitako testu-mezuek ere emaitzak eragin ditzakete. Hasi koherentziaz eta benetakotasunez sor dezakezun eduki motatik.

Sare sozialak aurrekontu baten arabera menperatzea guztiz posible da ikuspegi estrategiko batekin. Zure helburuetan zentratuz, benetako edukia sortuz eta taktika adimendunak aprobetxatuz, negozioaren benetako hazkundea bultzatzen duen lineako presentzia indartsua sor dezakezu. Estrategia hauetako bakoitzean sakontzeko, deskargatu gure doako liburu elektronikoa: "Social Media Marketing on a Budget: The SMB Playbook." Eta zure negozio-eragiketa osoa arintzeko prest zaudenean, gizarte-plangintzatik fakturazioraino, hasi zure bidea gaur Mewayz>