Bourdieu-ren dastamenaren teoria: abrégé murmur bat (2023)
Iruzkinak
Mewayz Team
Editorial Team
Bourdieu-ren dastamenaren teoria: abrégé marmarka
Enpresa munduan, askotan, estrategia, marketina eta operazioez hitz egiten dugu huts antzuan egongo balira bezala. Ahaztu egiten dugu erabaki bakoitza, produktuaren aurkezpenetik marka birdiseinatzeraino, giza pertzepzioaren eta epaiketa sozialaren ur ilunetatik iragazten dela. Horra hor Pierre Bourdieu soziologo frantziarraren lana garrantzitsua ez ezik, ezinbestekoa baita. Bere dastamenaren teoria, bere obra monumentalean zehaztua *Bereizpena: gustuaren judizioaren kritika soziala*, artearen balioespenari buruzko tratatu akademiko bat baino askoz gehiago da. Gizarte bizitza arautzen duten arau ikusezinak ulertzeko esparru indartsua da, merkatua barne. Artikulu honek Bourdieu-ren ideien «abrégé marmar» bat eskaintzen du —laburpen marmargarria—, hauen konplexutasunak sinplifikazioari muzin egiten diolako, baina beharrezkoak, haien ikuspegiak baliotsuegiak direlako negozio modernoek alde batera uzteko.
Gustatu naturalaren mitoa eta habitus kontzeptua
Bourdieuren lehen kolpe handia zaporea berezko dohain pertsonala dela dioen uste sakonaren aurkakoa da. Gustatzen zaigu pentsatzea musika, janari edo diseinu jakin batzuetarako ditugun lehentasunak indibidualak direla. Bourdieuk argudiatu zuen hori ilusio bat dela. Horren ordez, gure gustuak gure ohiturak eratzen ditu neurri handi batean: gure heziketaren eta ibilbide sozialaren bidez eskuratzen ditugun jarrera, pertzepzio eta pentsamendu eredu iraunkor eta errotuen sistema bat. Zure habitus "jokoaren sentimendua" da, zure aukerak eta ekintzak gidatzen dituen mundu sozialaren ulermen inkontzientea. Talde batentzat zenbait aukera estetiko edo estrategiko zergatik sentitzen diren "zuzen" edo "bistakoa" dela azaltzen du, beste bati arrotz edo trakets iruditzen zaien bitartean. Enpresa batentzat, taldeek ohitura ezberdinetatik funtzionatzen dutela aitortzea komunikazio-hutsuneak gainditzeko eta estrategia kohesionatuago bat eraikitzeko lehen urratsa da.
Hiriburua: Espazio sozialaren txanpona
Zaporea ez da nahi duzuna bakarrik; kapital forma bat da. Bourdieuk gizabanakoek eta taldeek dituzten hainbat kapital mota identifikatu zituen:
- Kapital ekonomikoa: Finantza baliabideak eta aktiboak.
- Kultura-kapitala: Ezagutza, trebetasunak, hezkuntza eta kultur ondasunekin ezagutzea (adibidez, ardo fina ezagutzea, arte modernoa ulertzea).
- Kapital Soziala: Eragin eta harreman sareak.
- Kapital sinbolikoa: prestigioa, ohorea eta zilegitasuna.
Kapital hauek bihurgarriak dira eta gizarte-eremu batean posizioa ezartzeko eta mantentzeko erabiltzen dira. Enpresa baten marka, adibidez, kapital sinboliko modu bat da. Enpresa batek erakusten duen "zaporea" —bere bulegoaren diseinuan, marketin-hizkuntzan, produktuaren estetikan— kapitalaren hedapen estrategikoa da bezero jakin bat erakartzeko, lehiakideak beldurtzeko eta merkatuan duen posizioa adierazteko. Marka-identitate deskonektatua, beraz, moneta ahula izatea bezalakoa da; ez du posizio argi eta baliotsu bat komunikatzen.
Bereizpena eta gudua zelaian
Bourdieurentzat dastamenaren azken helburua bereizpena da, beste talde sozialetatik bereizteko ekintza. Gustua arma bat da klase borroka etengabe eta lasai batean. Klase nagusiek "zapore ona" (adibidez, diseinu minimalista, jangela bikaina) zilegi eta natural gisa definitzen du, eta beste klase batzuen gustuak "vulgar" edo "ohiko" gisa baztertzen diren bitartean. Horrek hierarkia bat sortzen du. Enpresak etengabe ari dira bereizketa lortzeko borroka honetan. Beren industriaren "eremuan" ezarritako arauetan nabigatu behar dute, aldi berean, baliotsutzat jotzen dena berritzen edo birdefinitzen saiatzen diren bitartean. Zure xede-merkatuaren gustu-hierarkiak eta kultura-kodeak ulertu gabe produktu eten bat abiarazten saiatzea porrotaren errezeta da. Ez zara produktu bat saltzen soilik; zilegitasunaren aldeko borroka sinboliko batean ari zara.
"Zaporea sailkatzen du, eta sailkatzailea sailkatzen du." — Pierre Bourdieu, Bereizpena
💡 DID YOU KNOW?
Mewayz replaces 8+ business tools in one platform
CRM · Invoicing · HR · Projects · Booking · eCommerce · POS · Analytics. Free forever plan available.
Start Free →Teoriatik praktikara: Mewayz-ekin gustua orkestratzen
Beraz, nola pasatzen da negozio bat indar sozial abstraktu horiek ulertzetik eraginkortasunez kudeara? Lerrokatu gabeko gustuen kaosa (marketina, salmenta, produktua eta eragiketak norabide ezberdinetara jotzen duten beren ohituren arabera) arrisku operatibo handia da. Hau da, Mewayz bezalako negozio-OS modular bat kritiko bihurtzen da. Mewayz-ek zure konpainiaren "zapore" estrategikoa kodetzeko eta lerrokatzeko esparrua eskaintzen du. Helburu, prozesu eta komunikaziorako gune zentralizatua sortuz, antolakuntza-ohitura kohesionatu bat sortzen laguntzen du. Zure talde osoak ulermen sistema partekatu batetik eta ikuspegi estrategiko argi batetik funtzionatzen duenean, zure enpresaren kapital ekonomiko, kultural eta sinbolikoaren hedapena nahita eta indartsu bihurtzen da. Mewayz-ek ez dizu zereginak kudeatzen bakarrik laguntzen; lehiakortasun-eremuan zure posizioa orkestratzen laguntzen dizu, zure negozioaren atal guztiek merkatuko presentzia bereizi eta zilegi batean laguntzen dutela ziurtatuz.