Цудоўныя фатаграфіі тавараў на нітцы: 12 бюджэтных хакаў для поспеху ў электроннай камерцыі

Фотаздымкі вашых прадуктаў каштуюць вам продажаў (вось як гэта выправіць)

Ці ведаеце вы, што 93% спажыўцоў лічаць знешні выгляд ключавым вырашальным фактарам пры прыняцці рашэння аб куплі? Для крам электроннай камерцыі фатаграфіі вашых прадуктаў - гэта не проста выявы - гэта ваша каманда продажаў, ваш брэнд-амбасадар і ваша першае ўражанне - усё гэта разам. Тым не менш, многія ўладальнікі бізнесу лічаць, што для канкурэнцыі ім патрэбныя камеры за тысячу долараў і прафесійныя студыі. Нішто не можа быць далей ад ісціны. З дапамогай правільных метадаў вы можаце ствараць ашаламляльныя фатаграфіі прадукту, якія павялічваюць канверсію, з дапамогай абсталявання, якое ў вас, верагодна, ужо ёсць. Незалежна ад таго, прадаеце вы ювелірныя вырабы ручной працы на Etsy або шукаеце запасы для сваёй растучай крамы Shopify, гэтыя бюджэтныя стратэгіі зменяць тое, як вашыя прадукты выглядаюць у Інтэрнэце, не змяняючы ваш бюджэт.

Чаму прафесійная фатаграфія прадукту мае большае значэнне, чым вы думаеце

Перш чым мы паглыбімся ў інструкцыі, давайце вызначым, чаму гэтыя ўкладанні часу (не абавязкова грошай) прыносяць дывідэнды. Высакаякасная фатаграфія прадукту непасрэдна ўплывае на ваш прыбытак некалькімі вымернымі спосабамі. Па-першае, гэта адразу стварае давер. Размытыя, дрэнна асветленыя фатаграфіі сігналізуюць аб непрафесійнай працы, у той час як выразныя, выразныя выявы сведчаць аб якасці і ўвазе да дэталяў. Па-другое, гэта зніжае вяртанне тавару. Калі кліенты могуць дакладна бачыць, што яны купляюць — фактуру тканіны, бляск керамічнай кружкі, памер прадмета мэблі — верагоднасць таго, што яны расчаруюцца пасля дастаўкі, значна меншая.

Магчыма, самае галоўнае, выдатнымі фотаздымкамі можна дзяліцца. У эпоху сацыяльнай камерцыі кліент, якому падабаецца знешні выгляд вашага прадукту, хутчэй за ўсё, зробіць яго скрыншот і падзеліцца ім з сябрамі або апублікуе ў сваіх гісторыях. Гэты арганічны кантэнт, створаны карыстальнікамі, з'яўляецца маркетынгавым золатам. Добрыя навіны? Для дасягнення такога ўзроўню якасці не патрабуецца плата прафесійнаму фатографу. Гэта патрабуе ведаў, цярпення і сістэмнага падыходу.

Набор інструментаў бюджэтнага фатографа: што вам насамрэч трэба

Забудзьцеся пра міф, што вам патрэбна люстраная люстраная камера. Камера ў вашым смартфоне больш чым здольная вырабляць фатаграфіі прадуктаў прафесійнага ўзроўню. Найноўшыя прылады iPhone і Android маюць датчыкі і праграмнае забеспячэнне для вылічальнай фатаграфіі, якое канкуруе з камерамі ўсяго некалькі гадоў таму. Ваш асноўны набор інструментаў надзіва просты і даступны.

Асноўнае абсталяванне менш чым за 200 долараў

• Смартфон з добрай камерай: ваш асноўны інструмент. Чысціце аб'ектыў перад кожнай здымкай.
• Натуральная крыніца святла: вялікае акно - ваш лепшы сябар. Гэта бясплатна і забяспечвае мяккае, прыемнае святло.
• Белая плакатная дошка або бясшвовая папера: для чыстага фону, які не адцягвае ўвагу. Кошт: $5-$15.
• Штатыў або ўстойлівая паверхня: ліквідуе дрыгаценне камеры для рэзкіх здымкаў. Стандартны штатыў каштуе 20-40 долараў.
• Адбівальнік: кавалак дошкі з белага пенапласту (10 долараў), каб адбіваць святло і запаўняць цені.
• Заціскі або стужка: для ўтрымання фонаў і адбівальнікаў на месцы.

Дадатковыя абнаўленні, калі вы будзеце гатовыя

Пасля таго як вы асвоіце асновы, вы можаце разгледзець некалькі недарагіх мадэрнізацый. Макрааб'ектыў для смартфона з заціскам (25-50 долараў) можа захапіць неверагодныя дэталі для невялікіх вырабаў, такіх як ювелірныя вырабы. Просты камплект бесперапыннага святлодыёднага асвятлення з двума ліхтарамі ($80-$150) дае вам кантроль у пахмурныя дні або падчас вячэрняй здымкі. Гэта не прадметы першай неабходнасці, але яны могуць значна пашырыць вашыя магчымасці.

Авалоданне натуральным святлом: ваша сакрэтная зброя

Прафесійныя фатографы плацяць тысячы за софтбоксы, якія імітуюць якасць аконнага святла. Вы атрымліваеце гэта бясплатна. Галоўнае - разуменне таго, як ім карыстацца. Ідэальны час для здымкі - днём, але не пад прамымі сонечнымі прамянямі. Прамое сонца стварае рэзкія цені і гарачыя кропкі. Замест гэтага размесціце прадукт перпендыкулярна вялікаму акну, якое выходзіць на поўнач або поўдзень (з вокнаў, якія выходзяць на ўсход або захад, трапляе больш прамога святла). Гэта забяспечвае шырокую мяккую крыніцу святла.

Выкарыстоўвайце белы пенапластавы адбівальнік на супрацьлеглым баку прадукту, каб адбіваць святло вокнаў назад на зацененыя вобласці. Гэты просты прыём, які называецца "запаўняльнае асвятленне", ліквідуе цёмныя, непрывабныя цені і робіць ваш прадукт выглядаць трохмерным. Паэксперыментуйце з часам сутак — святло мякчэй і цяплей ранняй раніцай і позна ўдзень, а каля поўдня халадней і ярчэй.

Стварэнне ідэальнага фону за капейкі

Загрувашчаны фон адцягвае ўвагу ад вашага прадукту. Мэта складаецца ў тым, каб зрабіць прадукт бясспрэчным героем. Просты, нейтральны фон - амаль заўсёды лепшы выбар. Белы з'яўляецца стандартным для рынкаў, такіх як Amazon, але светла-шэры, чорны або нават густоўная фактурная паверхня, напрыклад, дрэва або мармур, могуць добра падысці для стварэння брэнда на вашым сайце.

Для бясшвоўнага белага фону прыляпіце вялікі ліст белай плакатнай дошкі да сцяны і пакладзеце яго на стол. Гэта стварае «крывую бясконцасці» без бачнай лініі гарызонту. Няма плакатнай дошкі? Дастаткова будзе простай белай сцяны і стала. Каб атрымаць фактурны фон, наведайце краму тавараў для дома і вазьміце некалькі ўзораў ламінату, мармуровай стальніцы або афарбаванага дрэва. Яны часта бясплатныя або каштуюць усяго некалькі долараў і дадаюць адчування прэміум-класа.

Настройкі камеры смартфона для прафесійных вынікаў

Ваш смартфон - магутны інструмент, але аўтаматычны рэжым не заўсёды дапамагае. Для максімальнага кантролю выкарыстоўвайце гэтыя налады.

1. Ачысціце аб'ектыў: Гэта гучыць відавочна, але адбіткі пальцаў і плямы з'яўляюцца прычынай № 1 туманных фатаграфій.
2. Выкарыстоўвайце рэжым HDR: High Dynamic Range (HDR) прымае некалькі экспазіцый і змешвае іх, захоўваючы дэталі як у светлых, так і ў ценяў. Уключыце.
3. Націсніце, каб сфакусаваць і выставіць: націсніце на экране найбольш важную частку прадукту. Гэта паказвае камеры, дзе ўсталёўваць фокус і экспазіцыю.
4. Заблакіраваць экспазіцыю: пасля націску ўтрымлівайце палец, пакуль не ўбачыце «Блакіроўка AE/AF» на iPhone або падобны значок на Android. Гэта прадухіляе паўторную каліброўку камеры, калі вы злёгку рухаецеся.
5. Карыстайцеся таймерам: Нават на штатыве націсканне кнопкі засаўкі можа выклікаць вібрацыю. Выкарыстанне 2- або 3-секунднага таймера гарантуе ідэальна нерухомы здымак.

Крок за крокам: здымка вашай першай прафесійнай фатаграфіі прадукту

Давайце аб'яднаем усё гэта разам з практычным кіраўніцтвам па здымцы простага прадукту, напрыклад, керамічнай вазы.

Крок 1: Наладзьце сваю станцыю. Размясціце стол побач з вялікім акном. Прыляпіце свой белы плакат да сцяны, выгнуўшы яго на стол. Пастаўце вазу на крывулю.

Крок 2: Размясціце свяцільні. Акно павінна знаходзіцца злева або справа ад вазы, а не спераду. Размясціце белы пенапластавы адбівальнік на супрацьлеглым баку, каб адбіваць святло.

Крок 3: Замацуеце камеру. Усталюйце смартфон на штатыў або надзейна пастаўце яго на стос кніг. Скадруйце здымак, пераканаўшыся, што ваза знаходзіцца па цэнтры, а фон чысты.

Крок 4: Увядзіце налады. Ачысціце аб'ектыў. Націсніце на вазу, каб сфакусавацца. Зафіксуйце экспазіцыю. Усталюйце 3-секундны таймер.

Крок 5> Здымайце ў некалькіх ракурсах. Зрабіце асноўны здымак тварам да вазы. Затым зрабіце дэталёвыя здымкі: буйны план глазуры, дно вазы, на якім відаць любы брэнд, і здымак пад вуглом 45 градусаў. Зрабіце не менш за 5-8 малюнкаў на прадукт.

<цытата> "Розніца паміж аматарскай і прафесійнай фатаграфіяй прадукту часта зводзіцца да аднаго: выдаленне адцягваючых фактараў. Чысты фон і выразны фокус накіроўваюць погляд гледача менавіта туды, куды вы хочаце". — Прамысловы фатограф

Бясплатнае і таннае праграмнае забеспячэнне для рэдагавання, якое робіць усё магчымае

Стральба - гэта толькі палова справы. Рэдагаванне - гэта тое, дзе вы паліруеце неапрацаваны відарыс у гатовы да продажу актыў. Вам не патрэбна падпіска на Adobe Creative Cloud.

Лепшыя бясплатныя варыянты

• Canva: Дзіўна магутны для асноўных налад. Ідэальна падыходзіць для абрэзкі, асвятлення і дадання паслядоўнага фільтра або вадзянога знака.
• GIMP: бясплатная альтэрнатыва Photoshop з адкрытым зыходным кодам. Больш крутая крывая навучання, але неабмежаваная магутнасць для рэтушы.
• Snapseed (Google): мабільнае прыкладанне з элементамі кіравання прафесійнага ўзроўню для выбарачных налад і інструментаў лячэння.

Недарагія электрастанцыі

Калі вы перарастаеце бясплатныя інструменты, разгледзьце Affinity Photo (аднаразовая пакупка на 50 долараў) або Adobe Lightroom (падпіска на ~10 долараў у месяц). Яны прапануюць пашыраныя функцыі, такія як пакетнае рэдагаванне, якое можа зэканоміць гадзіны пры апрацоўцы вялікага каталога прадуктаў.

Асноўныя карэкціроўкі рэдагавання для электроннай камерцыі

Ваша мэта рэдагавання - зрабіць прадукт дакладным і прывабным, а не штучным. Пазбягайце цяжкіх фільтраў, якія змяняюць сапраўдны колер прадукту. Засяродзьцеся на гэтых фундаментальных карэкціроўках:

Абрэзка: Абрэжце шчыльна, каб выдаліць мёртвую прастору вакол прадукту. Прадукт павінен займаць большую частку рамкі.

Яркасць/экспазіцыя: пераканайцеся, што прадукт добра асветлены. Белыя колеры вашага фону павінны быць ярка белымі, а не шэрымі.

Карэкцыя колеру: Адрэгулюйце баланс белага, каб колеры прадукту былі праўдзівымі. Белы прадукт павінен выглядаць белым, а не сінім або жоўтым.

Павышэнне рэзкасці: прымяніце тонкі фільтр рэзкасці, каб зрабіць дэталі яркімі. Будзьце асцярожныя, каб не зрабіць празмерную рэзкасць, якая стварае зярністы эфект.

Выдаленне плям: выкарыстоўвайце інструмент для лячэння, каб выдаліць любыя плямы пылу або дробныя недахопы на прадукце або фоне.

Арганізацыя вашых фатаграфій для маштабаванага росту

Па меры росту вашай крамы кіраванне сотнямі відарысаў прадуктаў становіцца складанай задачай. Выкарыстанне такой платформы, як інтэграваны менеджэр лічбавых актываў Mewayz, можа зэканоміць незлічоныя гадзіны. Вы можаце пазначаць выявы, ствараць галерэі для розных ліній прадуктаў і лёгка звязваць іх са сваім інвентаром і спісамі. Устанавіце паслядоўнае найменне з самага пачатку (напрыклад, PRODUCTNAME_ANGLE_01.jpg), каб ваш працоўны працэс быў эфектыўным.

Ад фатаграфій да прыбытку: інтэграцыя са стэкам электроннай камерцыі

Выдатныя фатаграфіі бескарысныя, калі імі цяжка кіраваць. Заключны крок - бесперашкодная інтэграцыя вашых малюнкаў у вашу краму. Модульная бізнес-АС, такая як Mewayz, дазваляе падключыць вашу бібліятэку фатаграфій непасрэдна да вашай CRM, сістэмы кіравання запасамі і інтэрнэт-вітрыны. Гэта азначае, што калі вы абнаўляеце выяву прадукту, яна аўтаматычна абнаўляецца ва ўсіх вашых каналах продажаў. Для прадпрыемстваў з абмежаваным бюджэтам гэтая аўтаматызацыя з'яўляецца памнажальнікам сіл, забяспечваючы стабільны вопыт брэнда ўсюды, дзе прадаецца ваша прадукцыя.

Вашы наступныя крокі да лепшай выявы прадукту

Пачніце сёння. Выберыце адзін прадукт і прайдзіце пакрокавае кіраўніцтва па здымцы. Вы будзеце здзіўлены вынікамі, якіх вы можаце дасягнуць з акном, дошкай плакатаў і сваім смартфонам. Паслядоўнасць важней дасканаласці. Ствараючы сваю бібліятэку высакаякасных малюнкаў, вы заваюеце давер кліентаў, зменшыце трэнні ў працэсе пакупкі і, у канчатковым выніку, павялічыце продажы. Вашы прадукты заслугоўваюць таго, каб іх разглядалі ў найлепшым святле, і цяпер у вас ёсць бюджэтны план, каб гэта зрабіць.

Часта задаюць пытанні

Ці магу я сапраўды выкарыстоўваць свой смартфон для прафесійнай здымкі прадуктаў?

Абавязкова. Сучасныя смартфоны маюць выключныя камеры, здольныя рабіць дэталёвыя выявы з высокім раздзяленнем, прыдатныя для большасці платформаў электроннай камерцыі. Галоўнае - выкарыстанне належнага асвятлення, устойлівага мацавання і базавага рэдагавання.

Што з'яўляецца найбольш важным фактарам у фатаграфіі вырабаў сваімі рукамі?

Асвятленне - самы важны элемент. Мяккае натуральнае святло з акна з'яўляецца бясплатным і значна больш прыемным, чым рэзкае верхняе святло або прамая ўспышка, якія ствараюць непрывабныя цені і блікі.

Колькі фатаграфій я павінен зрабіць для кожнага прадукту?

Імкніцеся да 5-8 малюнкаў на прадукт. Уключыце асноўны здымак спераду, здымак ззаду, вугал 45 градусаў і некалькі дэталёвых здымкаў буйным планам, якія падкрэсліваюць тэкстуру, матэрыялы і ўнікальныя асаблівасці.

Ці патрэбны мне чыста белы фон для фатаграфій маіх прадуктаў?

Чыста белы фон патрабуецца для многіх гандлёвых пляцовак, такіх як Amazon, але для вашага вэб-сайта светла-шэры, чорны або тонкі тэкстураваны фон можа дапамагчы вашаму брэнду вылучыцца, захоўваючы ўвагу на прадукце.

Як лепш за ўсё бясплатна рэдагаваць фатаграфіі?

Для пачаткоўцаў Canva або Snapseed прапануюць зручны інтэрфейс для асноўных налад, такіх як абрэзка, яркасць і карэкцыя колеру. Для больш прасунутага рэдагавання GIMP - гэта магутная бясплатная альтэрнатыва Photoshop.